透過機會分數提升宣傳活動成效

即日起，我們會在全球的廣告管理員中提供機會分數功能，方便廣告客戶更輕鬆地在適當時機採用合適的推薦做法，從而改善宣傳活動成效。

機會分數是廣告管理員中的一項新工具，可幫助企業提升成效¹。此工具由分數和經實驗證實的推薦做法組成。機會分數為 0 至 100 分不等，反映您宣傳活動的優化程度。分數越高代表優化效果越佳，更有可能隨著時間改善成效。小型企業廣告客戶若能採用機會分數推薦做法，可將每次成效成本中位數降低 12%²。

除了專屬分數外，此工具還可以近乎即時地提供推薦做法，讓廣告客戶只需採取幾個步驟即可提升成效，包括採用各種最佳操作實例，例如啟用進階高效速成、為廣告組合新增更多廣告創意，或安裝 Meta 像素等工具。機會分數會不斷變動，且當您採取不同推薦做法，又或是系統為宣傳活動找到新推薦做法時，此分數便會近乎即時地更新。

「一開始我們試著採用了機會分數中的廣告整合推薦做法，結果成效提升得更高！現在，我們會定期查看推薦做法，以確保有採用所有可行的最佳操作實例。」 – Kings Loot 行政總裁 Joshua Stephans

不斷改進我們的成效最佳操作實例

一直以來，我們收到廣告客戶不少意見，表示很難知道在哪裡可以找到我們的最佳操作實例，或者不清楚哪些最佳操作實例最適合他們的帳戶。我們希望透過機會分數，讓所有廣告客戶或代理商都能更輕鬆地找出適合自家帳戶的個人化成效推薦做法，省去無謂猜想，直接就可將做法付諸實行。這種動態策略由我們的機器學習演算法提供技術支援，可近乎即時地調整，與早期的 Performance 5 或 Power 5 等靜態框架相比更進一大步。

數碼營銷代理商 Upperdog 表示：「機會分數徹底改變了我們的做法，我們推動客戶採用最佳操作實例及優化客戶洞察報告的方式從此不再一樣。現時，機會分數已是我們不可或缺的工具，幫助我們回報檢查結果、改善廣告帳戶健康狀況，以及協助客戶快速取得成果。」

機會分數功能中的推薦做法均經過嚴格測試並會不斷增加，隨時間下來為廣告客戶和代理商持續創造更高價值。

善用全新進階高效速成設定和經過實驗證實的推薦做法，讓宣傳活動成效一飛沖天

今年稍早，我們曾經提到 Meta 一直在進行測試，將機會分數與全新的簡化版進階高效速成宣傳活動設定整合，以助廣告客戶透過 Meta 取得驚人成效。由於測試效果理想，我們現在會將這項整合式體驗向所有符合資格的廣告客戶開放。測試結果顯示，若廣告客戶一開始就在銷售和應用程式宣傳活動中全面啟用 AI 優化功能，便可令每次動作成本平均降低 7% 至 9%。

經過這次更新，廣告客戶無需再糾結要進行手動宣傳活動，還是進階高效速成銷售或應用程式宣傳活動。所有銷售和推廣應用程式宣傳活動都將預設全面啟用經過實證能提升成效的 AI 優化功能，同時支援人手控制選項以備不時之需。在這項簡化版設定中，廣告客戶也將看到自己的機會分數，因此可以比以往更輕鬆地運用我們的工具帶來成效。