27. September 2018

Multiscreening-Verhalten weltweit

Erfahre, wie Menschen ihre Aufmerksamkeit zwischen dem TVund Mobilgeräten aufteilen und lerne, wie Marketer diese Konsumenten über Screens hinweg und in verschiedenen Regionen erreichen können.

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Menschen sind multitaskingfähig und haben verschiedene Screens gleichzeitig im Blick. So sind 2018 54 Prozent der Deutschen laut einer Studie mit ihrem Mobilgerät im Internet unterwegs gewesen, während sie ferngesehen haben.¹ Aber wie viel Zeit verbringen Fernsehzuschauer damit, auf ihr Smartphone zu schauen, und welche Apps bekommen ihre Aufmerksamkeit?

Um dies herauszufinden, hat Facebook eine Studie in Auftrag gegeben, bei der in sechs Ländern (Brasilien, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Indonesien und den Vereinigten Staaten) die Augenbewegungen und Gerätenutzung von Facebook-Nutzern in ihrem Zuhause getrackt wurden. Für Deutschland ergab die Studie, dass die Menschen an einem Abend vor dem Fernseher 20 Prozent der Zeit auch auf ihr Smartphone schauten – meistens auf eine Social App. 46 Prozent ihrer Zeit mit dem Smartphone widmeten die Teilnehmer Facebook, Instagram, WhatsApp und Messenger.

Verschiedene Studien haben gezeigt, dass für die meisten Menschen Mobilgeräte und Fernsehen für Erfahrungen stehen, die sich jeweils ergänzen: Entspannung und soziale Verbindung.² Darüber hinaus wissen wir, dass Live-Übertragungen – ganz gleich ob politische Debatten, Reality-TV-Shows, königliche Hochzeiten oder Fußballspiele – mehr Vergnügen bieten, wenn sie in Echtzeit mit anderen Fans besprochen werden.

Worauf fokussieren Fernsehzuschauer ihre Aufmerksamkeit?

Nachdem wir untersucht hatten, wie Fernsehzuschauer ihre Aufmerksamkeit während einer TV-Session zwischen ihren Screens aufteilen, sind wir einen Schritt weitergegangen und haben analysiert, worauf sie ihre Aufmerksamkeit während des normalen TV-Programms und in Werbeunterbrechungen richteten. Dabei haben wir für Deutschland herausgefunden, dass Fernsehzuschauer 18 Prozent ihrer Zeit während des TV-Programms auf ihr Mobilgerät schaut und in Werbeblöcken sogar 44 Prozent.

Da ist leider was schiefgelaufen

Leider kann dieses Video nicht richtig abgespielt werden.

Weitere Infos

Dieses Video zeigt den Blick durch die Brille eines Teilnehmers. Der rote Punkt zeigt, worauf sich seine Aufmerksamkeit richtete. Rechts sehen wir den Screen seines Mobilgeräts.

Die Studie ergab auch, dass jüngere Teilnehmer in Deutschland mit höherer Wahrscheinlichkeit während der Werbeblöcke zum Multiscreening neigen als ältere. Im Schnitt aller sechs betrachteten Märkte sahen Teilnehmer zwischen 18 und 24 während der Werbeblöcke 60 Prozent der Zeit auf ihr Smartphone, Teilnehmer ab 45 Jahren 41 Prozent. Ein möglicher Grund könnte sein, dass Menschen, die mit Mobilgeräten aufgewachsen sind, diese automatisch regelmäßiger betrachten. Beim Ansehen von werbefreien Fernsehprogrammen gab es keinen statistisch signifikanten Unterschied zwischen den Generationen.

Wenn die Werbung anfängt, greifen Menschen in Deutschland nach ihren Mobilgeräten

Durchschnittlicher Anteil der visuellen Aufmerksamkeit, die während Werbeunterbrechungen auf TV und Mobilgeräte verwendet wird

Was schauen Fernsehzuschauer auf ihren Mobilgeräten an?

Wenn Teilnehmer an der Studie ihre Aufmerksamkeit vom Fernsehen auf ihre Mobilgeräte richteten, waren ihre beiden Top App-Kategorien in Deutschland Social Media Apps und Internet-Browser.

Top Mobile-App-Kategorien beim Fernsehen in Deutschland

Rangfolge nach mit der App verbrachter Zeit

Wie kommt Facebook ins Spiel?

Fernsehzuschauer beschäftigen sich häufig mit der Facebook App-Familie. In Deutschland wurden während unserer Studie 46 Prozent der auf Mobilgeräte verwendeten Zeit mit Apps von Facebook verbracht – Facebook, Instagram, WhatsApp und Messenger. In allen sechs Märkten, Deutschland eingeschlossen, waren Facebook und Instagram unter den Top-Fünf der von den Teilnehmern genutzten Apps.

Die Top Mobile-Apps während des Fernsehens in Deutschland

Rangfolge nach verbrachter Zeit

Um mehr zu erfahren und die Daten für alle sechs Märkte zu sehen hier klicken.

Was das für Marketer bedeutet

Behalte die Aufmerksamkeit im Auge.
In der heutigen Aufmerksamkeits-Ökonomie ist es von entscheidender Bedeutung zu verstehen, wie deine Zielgruppe unterschiedliche Medien nutzt. Passe deinen Marketing-Plan daran an! Unsere Eye-Tracking-Studie zeigt, dass Fernsehen und Mobilgeräte häufig gleichzeitig verwendet werden.³ Das bedeutet, dass ein effektiver Marketing-Plan Kampagnen für beide Screens beinhalten sollte.
Nutze Facebook, um den Impact deiner Fernsehwerbung zu stärken und deine Reichweite zu erhöhen.
Unsere Eye-Tracking-Studie hat gezeigt, dass ein relevanter Teil der Zeit, die Fernsehzuschauer auf Mobilgeräte verwendeten, für Apps der Facebook-Familie genutzt wurde. Facebook IQ Studien belegen darüber hinaus, dass Marketer, die ihre TV Kampagnen um Facebook ergänzen, ihre Werbeausgaben deutlich effizienter einsetzen. Erfahre mehr darüber, wie du Facebook nutzen kannst, wenn du Video-Kampagnen für unterschiedliche Screens planst und warum eine kombinierte TV- und Facebook-Strategie größere Geschäftserfolge erzielen kann als Fernsehen allein.