Stories sind dort, wo Kunden Dinge, die sie lieben, entdecken und teilen

Warum Stories so beliebt sind? Ganz einfach. Weil sie den Menschen das geben, was sie suchen: eine schnelle, immersive und unterhaltsame Möglichkeit, Fotos, Videos und Texte mit Freunden und Verwandten zu teilen. In den Stories entdecken und teilen Menschen das, was ihnen am Herzen liegt – das kann so groß und wichtig sein wie die neue Liebe oder so klein und flüchtig wie der Kaffee am Nachmittag. Stories auf unseren Plattformen sind so angelegt, dass sie dem Bedürfnis der Menschen nach spielerischer und unterhaltsamer Interaktion im Hochbildformat entgegenkommen. Im August 2016 haben wir Instagram Stories eingeführt – und sie waren sofort der Hit bei den Instagrammern. Jeden Tag nutzen 400 Millionen Instagram-Konten die Instagram Stories.¹ Dieser Erfolg zeigt, dass die Geschichten und das fotobasierte Messaging der Instagram Stories ein echtes Bedürfnis der Menschen decken. Daher haben wir 2017 Stories zuerst im Messenger und kurze Zeit später auch auf Facebook und WhatsApp gelauncht. Und Stories sind auf jeder Plattform ein Erfolg. Heute nutzen mehr als 150 Millionen Menschen Facebook Stories² und 450 Millionen Menschen WhatsApp Status – jeden Tag wohlgemerkt!³

Unternehmen bietet sich die Möglichkeit, die Leistungsfähigkeit der Stories zu nutzen und sich mit Kunden dort zu verbinden, wo sie ohnehin bereits aktiv sind. Instagrammer nutzen Stories, um mit Content zu interagieren, der ihnen wichtig ist. Dazu gehört auch Content von Unternehmen. Ein Drittel der am häufigsten auf Instagram angesehenen Stories stammen von Unternehmen.⁴Mit Anzeigen in Instagram Stories können Unternehmen ihre Produkte bewerben, die Markenbekanntheit erhöhen und den Umsatz steigern – und das alles in einer Art und Weise, die sich nahtlos in das Nutzererlebnis einfügt.

Unternehmen verzeichnen bereits messbare Ergebnisse mit Werbung in Instagram Stories. So schaltete Tropicana Video Ads für ihre sommerliche Produktwerbekampagne in Instagram Stories und erzielte damit bei den männlichen Verbrauchern einen Anstieg der Werbeerinnerung um 18 Prozentpunkte und einen Anstieg der Kaufabsicht um 15 Prozentpunkte. OpenTable schaltete Anzeigen in Instagram Stories, um die Online-Tischreservierungen zu steigern. Damit senkte OpenTable die Kosten pro Reservierung um 33 % im Vergleich zu anderen Anzeigenformaten. Overstock setzte zur Kundenakquise und Umsatzsteigerung auf Video Ads in Instagram Stories. Das Ergebnis? Der Return on Ad Spend wurde um 18 % verbessert; gleichzeitig sanken die Kosten pro Neukunde um 20 %.

In Kürze hast du außerdem die Möglichkeit, Werbeanzeigen in Stories auf Facebook zu schalten und damit deine Reichweite auf Kunden auf allen Plattformen auszudehnen. Da die Formate sehr ähnlich sind, kannst du deine Anzeigen ganz einfach auf allen Plattformen wiederverwenden. So erreichst du mit minimalem Aufwand mehr Menschen, die wahrscheinlich an deinen Produkten und Leistungen interessiert sind.

Für die Verbraucher werden Stories immer wichtiger. Daher ist jetzt für Unternehmen der ideale Zeitpunkt, die Menschen dort abzuholen, wo sie bereits stehen – und all das entdecken und teilen, was sie lieben.