Meta Advantage: Cómo usar la IA y la automatización para conseguir resultados en tu empresa

Quizá hayas notado que, en los últimos meses, empezamos a compartir más información sobre la IA y las maneras en que está ayudando a los anunciantes a lograr un mejor rendimiento gracias a productos automatizados como las campañas de compra Advantage+. Pero tal vez no sepas que tenemos un conjunto completo de productos publicitarios automatizados que usan IA para ayudar a los anunciantes a sacar el máximo partido de su inversión: Meta Advantage.

En esencia, Meta Advantage es un conjunto de 12 productos que usan IA y aprendizaje automático para optimizar los resultados de las campañas, personalizar los anuncios (ya que los muestra a las personas adecuadas en el momento oportuno) y aumentar la eficiencia a fin de que ahorres tiempo y dinero.

Queremos ayudarte a aprovechar los productos al máximo para que logres tus objetivos comerciales. Por eso, a continuación te brindamos detalles sobre varios productos de Meta Advantage, destacamos sus principales beneficios y te explicamos cuándo utilizarlos.

Comencemos con Advantage+, un conjunto de herramientas automatizadas diseñadas para mejorar tus resultados y, al mismo tiempo, reducir la cantidad de pasos necesarios para configurar una campaña. Con estos productos, puedes automatizar los cinco pasos manuales de la creación de una campaña (público, presupuesto/puja, destino, ubicaciones y contenido) o alguno de ellos. En otras palabras, si quieres ahorrar tiempo, puedes agilizar y simplificar el proceso de creación de tu campaña con estos productos. El producto de Advantage+ adecuado depende del tipo de anunciante que eres y de tus objetivos. Estos son algunos productos que deberías tener en cuenta:

Campañas de compra Advantage+

¿Qué son? Un producto publicitario integral basado en IA que automatiza y simplifica el proceso de creación de campañas publicitarias para realizarlo en la menor cantidad de pasos posible, y que ayuda a mostrar anuncios más relevantes a las personas. Las campañas de compra Advantage+ permiten un mayor rendimiento gracias a la automatización integral a lo largo del proceso de creación de las campañas, incluidos los pasos de segmentación, puja, ubicación y contenido, que pueden ser estáticos o estar basados en un catálogo.

¿A quiénes están destinadas? A los anunciantes de los sectores de venta al por menor y de comercio electrónico que se dirigen al consumidor de forma directa. Hay empresas de otros sectores, como los de productos de consumo, tecnología y entretenimiento, que también lograron el éxito tras impulsar las ventas online.

¿En qué situaciones se deberían utilizar? Si las ventas son tu objetivo principal y estás intentando ampliar tu base de clientes con la menor cantidad de pasos posible. Las campañas de compra Advantage+ son útiles para encontrar al cliente ideal con más probabilidades de responder a tu anuncio en el momento oportuno.

Según pruebas recientes, los anunciantes que usan las campañas de compra Advantage+ están logrando un aumento del 32% en el retorno de la inversión en publicidad.¹

Campañas de app Advantage+

¿Qué son? Una forma de aplicar una automatización integral a la promoción de tu app mediante la entrega del contenido de tu anuncio al público más relevante en las ubicaciones más eficaces de Facebook, Instagram y Meta Audience Network.

¿A quiénes están destinadas? A los anunciantes de todos los sectores que tengan una app y busquen el mejor rendimiento en las campañas de instalación de apps, la optimización de eventos o la optimización del valor, que es una forma en que nuestros sistemas garantizan que tu anuncio sea visto por personas con probabilidades de realizar una conversión.

¿En qué situaciones se deberían utilizar? Si uno de tus objetivos principales es aumentar la cantidad de instalaciones de la app o quieres impulsar las ventas o las compras en la app.

Bolt, una app europea de transporte y entregas, logró reducir el costo por instalación de la app en un 23% y disminuir el costo promedio por compra en un 20% con las campañas de app Advantage+, en comparación con la estrategia de campaña manual, luego de automatizar los anuncios de Facebook con las campañas de app Advantage+.

En el caso de los anunciantes interesados en impulsar los objetivos de ventas online o de la app, la automatización integral con las campañas de compra Advantage+ y las campañas de app Advantage+ son las herramientas más eficientes que ofrecemos para aumentar el rendimiento por medio de la IA. Sin embargo, si la automatización integral no es adecuada para ti, puedes aprovechar las mejoras en el rendimiento que ofrecen los productos de Meta Advantage que implementan la automatización en elementos específicos, como el contenido y la segmentación.

Contenido Advantage+: Mejoras estándar

¿Qué son? Las mejoras estándar son una función del contenido Advantage+ (una opción del administrador de anuncios para optimizar el contenido de los anuncios) que usa IA para ayudar a los anunciantes a implementar pequeñas mejoras de forma automática, como ajustar el brillo, las relaciones de aspecto y la ubicación del texto, a fin de mejorar el rendimiento del contenido.

¿A quiénes están destinadas? A todos los anunciantes.

¿En qué situaciones se deberían utilizar? Si tus opciones de contenido son limitadas y no sabes con seguridad qué ajustes realizar para atraer a determinadas personas. O bien, si no cuentas con suficiente ancho de banda para modificar el contenido de forma manual.

En un estudio de back-end a gran escala en el que se midieron los efectos incrementales, los anuncios que utilizaron las mejoras estándar obtuvieron un aumento del 14% en las compras incrementales por dólar invertido, en comparación con los anuncios en los que no se habilitaron.²

Anuncios del catálogo Advantage+

¿Qué son? Los anuncios del catálogo Advantage+ (antes denominados "anuncios dinámicos") muestran una amplia variedad de contenido de anuncios sobre tus productos y servicios (incluso cientos de elementos de contenido) para llegar a tu cliente ideal. En vez de configurar 1.000 conjuntos de anuncios distintos, los anuncios del catálogo Advantage+ automatizan el proceso y proporcionan a nuestro sistema la capacidad de entregar anuncios del catálogo personalizados a las personas adecuadas en cuanto demuestran interés en tu empresa.

Los anuncios del catálogo Advantage+ son compatibles con diferentes objetivos y pueden usarse como parte de las campañas de compra Advantage+ para combinar anuncios dinámicos y estáticos a fin de impulsar el rendimiento de tu campaña.

¿A quiénes están destinados? Están disponibles para casos de uso específicos de los anunciantes de los sectores de comercio electrónico, de venta al por menor y de productos de consumo, así como los sectores de viajes, automóviles, bienes raíces y entretenimiento y streaming, que buscan personalizar los anuncios de sus catálogos a gran escala.

¿En qué situaciones se deberían utilizar? Si quieres vender una selección de productos, servicios o contenido multimedia, y, en especial, si estás ofreciendo una rebaja o promoción de temporada.

Automatizar la creación de públicos

Si un anunciante utiliza los productos de segmentación de Meta Advantage durante el proceso de creación de públicos, sus anuncios llegan a clientes más valiosos y el rendimiento publicitario mejora aún más. Los anunciantes pueden utilizar estos productos incluso si quieren tener más control de lo que ingresan manualmente, como el contenido, el presupuesto o la ubicación.

Actualmente, tenemos tres productos Advantage que están diseñados para mejorar los resultados de los anuncios mediante una segmentación más inteligente. Para captar clientes potenciales, contamos con la segmentación detallada Advantage, que usa los datos sobre intereses y comportamientos, y los datos demográficos seleccionados por el anunciante como guía para llegar a un grupo más amplio de personas si nuestro sistema determina que utilizarlos puede mejorar el rendimiento.

Además, contamos con el público personalizado Advantage y el público similar Advantage, que usan listas de públicos personalizados y aprendizaje automático para entregar anuncios a más personas. El público personalizado Advantage ofrece la posibilidad de volver a dirigirse a las personas de la lista de un público personalizado y de llegar a nuevas personas con probabilidades de realizar conversiones. Por otro lado, el público similar Advantage es ideal para captar clientes potenciales y, así, llegar a personas que quizás aún no conozcan tu marca.

Pensar en el futuro

Las herramientas automatizadas basadas en tecnología de IA están demostrando ser valiosas para las empresas. Nos entusiasma la rapidez con la que los anunciantes adoptaron Meta Advantage, incluidas las campañas de compra Advantage+ (uno de los productos publicitarios basados en IA de más rápido crecimiento de Meta), para maximizar el rendimiento de sus campañas publicitarias.

Descubrimos que los anunciantes dependen de la automatización para impulsar el crecimiento de sus empresas. Por eso, centramos nuestros esfuerzos en desarrollar Meta Advantage para aumentar la eficiencia de la optimización de contenido, llegar a sus públicos y más. Esperamos poder compartir pronto más detalles sobre nuestras inversiones en estas áreas para ayudarte a mejorar el rendimiento.

Entretanto, visita nuestro servicio de ayuda o comunícate con un representante de ventas de Meta para obtener más detalles sobre Meta Advantage Suite.