Meta 高效速成：如何使用 AI 和自動化系統為您的商家帶來成果

全球事業集團負責人 Nicola Mendelsohn

過去幾個月期間，您可能已經注意到我們已開始分享更多與 AI 有關的資訊，以及 AI 透過我們的自動化產品（例如高效速成+ 購物行銷活動）協助廣告主提升廣告成效的方式。您或許不知道我們擁有一整套自動化廣告產品，這些產品使用 AI 來幫助讓廣告主的投資獲得更高的報酬率，此產品稱為「Meta 高效速成」。

Meta 高效速成的核心是一套包含 12 項產品的套件，這些產品使用 AI 與機器學習來幫助將行銷活動成果最佳化、透過在正確的時間將廣告匹配給正確的受眾來將您的廣告個人化，並提升效率以幫助您節省時間和金錢。

而且為了幫助您瞭解如何善加運用這些產品來達成您的業務目標，我想要帶您看一下幾個不同的 Meta 高效速成產品，並重點說明其主要的優點和應使用的時機。

首先從我們的高效速成+ 開始，這是一項自動化工具，旨在幫助您改善成果，同時減少設定行銷活動時所需的步驟。這些產品可以將行銷活動建立流程中五個手動操作步驟的全部或其中之一自動化，例如廣告受眾、預算/出價、目的地、版位和廣告創意。換句話說，如果您想要節省時間，這些產品就可以幫助您以更聰明、更快速的方式展開行銷活動。如何選擇合適的高效速成+ 產品，最終仍取決於您的廣告主類型和您的目標。以下提供幾個考量事項：

高效速成+ 購物行銷活動

這是什麼？這是一種採用端對端人工智慧技術的廣告產品，可以將建立廣告行銷活動的流程自動化，以及將流程盡量簡化成最少的步驟，同時還能協助向受眾投放更相關的廣告。ASC 透過在整個行銷活動建立流程的端對端自動化功能來提升成效，這包括目標設定、出價、廣告版位和廣告創意，而且可以是靜態或以目錄為基礎。

適合哪些人使用？適合電子商務和零售產業內直接面對消費者的廣告主。其他產業內的企業商家，包括消費產品（CPG）、技術或娛樂，也在推動網路銷售時取得了成功。

使用時機？當銷售業績是您的主要目標，並且您希望盡可能用最少的步驟輕鬆地擴大您的顧客群時，就是應使用的時機。高效速成+ 購物行銷活動可幫助您在正確的時間找到您的理想顧客，以及找到最有可能回應您的廣告的顧客。

近期測試發現，使用高效速成+ 購物行銷活動的廣告主的廣告投資報酬率提高了 32%。¹

高效速成+ 應用程式行銷活動

這是什麼？這是透過在 Facebook、Instagram 和 Meta Audience Network 上最有效的廣告版位向最相關的廣告受眾投遞廣告創意，以將端到端自動化技術應用於推廣您應用程式的方法。

適合哪些人使用？適合所有產業中擁有應用程式，且想要在應用程式安裝行銷活動、事件最佳化，或消費金額最佳化上達到最佳成效的廣告主，這也是讓我們的系統確保可能轉換的受眾會看到您的廣告的方式。

使用時機？當提高應用安裝次數是您的主要目標之一，或者您希望提高銷售業績或應用內購買時，就是應使用的時機。

Bolt 是一款歐洲運輸和投遞應用程式。相較於採用手動行銷活動策略，該應用程式在使用高效速成+ 應用程式行銷活動將其 Facebook 廣告自動化之後，其每次應用程式安裝成本平均降低了 23%，每次購買平均成本也平均降低了 20%。

對於想要提高網路銷售業績或應用程式目標的廣告主，透過高效速成+ 購物行銷活動和高效速成+ 應用程式行銷活動進行端對端自動化，是我們為提高透過人工智慧操控的廣告成效所提供的最有效工具。但是，如果端到端自動化不適合您，您仍可以利用 Meta 高效速成產品可帶來的成效提升，這些產品會將自動化功能應用到個別部分，例如廣告創意和目標設定。

高效速成+ 廣告創意 - 標準強化效果

這是什麼？標準強化效果是高效速成+ 廣告創意內的一項功能（廣告管理員中用於將廣告創意最佳化的選項），該功能採用人工智慧來幫助廣告主自動套用小型強化作業，例如調整亮度、長寬比和文字位置，以提升廣告創意的成效。

適合哪些人使用？所有廣告主。

使用時機？當您的廣告創意選項有限，而且不確定哪些調整能夠讓正確的廣告受眾產生共鳴時，就是應使用的時機。或者，如果您沒有足夠的頻寬來手動修改您的廣告創意時，也是應使用的時機。

在一項衡量增幅效果的大規模後端研究中，與未啟用標準強化效果的廣告相比，使用標準強化效果的廣告的每一美元花費的增幅購買高出 14%。²

高效速成+ 目錄廣告

這是什麼？高效速成+ 目錄廣告（先前稱為動態廣告）可顯示您的產品和服務（有時可能多達數百項）的廣泛廣告創意範圍，以觸及您的理想顧客。使用高效速成+ 目錄廣告時無需手動設定 1,000 個不同的廣告組合，因為此類廣告會透過給予我們的系統在廣告受眾對您商家展露興趣時，向理想廣告受眾投遞個人化目錄廣告，藉此將此流程自動化。

高效速成+ 目錄廣告支援各種目標，並且可以用來作為高效速成+ 購物行銷活動的一部分，以結合靜態和動態廣告來提高您行銷活動的成效。

適合哪些人使用？這是針對電子商務、零售和消費產品（CPG）產業內的廣告主，以及旅遊業、汽車業、房地產，以及娛樂與串流產業中想要將目錄廣告大規模個人化的廣告主，在產業特定使用情況下使用所設計的。

使用時機？當您正在銷售一系列產品、服務或媒體，求其是在進行季節性銷售活動或促銷時，就是應使用的時機。

自動建立廣告受眾

在廣告受眾建立流程中使用 Meta 高效速成目標設定產品，可幫助廣告主的廣告觸及更有價值的顧客，進而提升廣告成效。即使廣告主希望在手動輸入項目（例如廣告創意、預算，或廣告版位）上擁有更多手動控制能力，也可以使用這些功能（如果他們想用的話）。

我們目前已經擁有三個高效速成產品，而且都是為了透過更聰明的目標設定來改善您的廣告成果所設計的。對於潛在顧客，我們有高效速成詳細目標設定，它會使用廣告主選擇的興趣、行為和人口統計資料輸入作為指引，來觸及更廣大的受眾群（如果我們的系統判斷這樣做能夠提升成效）。

我們也有高效速成自訂廣告受眾和高效速成類似廣告受眾- 兩者皆使用自訂廣告受眾名單和機器學習來將您的廣告投遞給更多受眾。高效速成自訂廣告受眾提供再次鎖定您自訂廣告受眾名單中的受眾，同時觸及可能會轉換的新受眾的能力，而高效速成類似廣告受眾則是最適合單純的潛在顧客，以觸及可能還不知道您的品牌的受眾。