Meta Advantage: como usar a IA e a automação para gerar resultados para sua empresa

Ao longo dos últimos meses, você deve ter notado que começamos a compartilhar mais informações sobre IA e as formas como ela está ajudando a melhorar o desempenho dos anunciantes por meio dos nossos produtos automatizados, como as Campanhas de Compras Advantage+. O que você pode não saber é que temos o Meta Advantage, um conjunto completo de produtos de anúncios automatizados que usam IA para ajudar os anunciantes a aproveitar mais o investimento deles.

No seu cerne, o Meta Advantage é um conjunto de 12 produtos que usam IA e aprendizado de máquina para otimizar resultados de campanha e personalizar seus anúncios ao correspondê-los com as pessoas certas no momento certo, além de identificar eficiências melhores para ajudar você a economizar tempo e dinheiro.

Para ajudar você a entender a melhor maneira de usar esses produtos para conquistar suas metas de negócios, quero analisar vários produtos diferentes do Meta Advantage e destacar os principais benefícios e quando usá-los.

Primeiro, vamos começar com o Advantage+, que são ferramentas automatizadas concebidas para ajudar a melhorar seus resultados, reduzindo o número de etapas necessárias para configurar uma campanha. Esses produtos podem automatizar todas ou uma das cinco etapas manuais na criação da sua campanha, como público, orçamento/lances, destino, posicionamentos e criativo. Em outras palavras, se quiser poupar tempo, esses produtos podem ajudar a tornar sua campanha mais inteligente e mais rápida. Escolher o produto Advantage+ certo depende do tipo de anunciante que você é e dos seus objetivos. Considere as seguintes informações:

Campanhas de Compras Advantage+

O que são: um produto de anúncios baseado em IA de ponta a ponta que automatiza e simplifica o processo de criação de campanhas publicitárias em apenas algumas etapas, ajudando também a veicular anúncios mais relevantes para as pessoas. As Campanhas de Compras Advantage+ promovem o desempenho com automatização de ponta a ponta em todo o processo de criação da campanha, incluindo direcionamento, lances, posicionamento e criativo, que podem ser estáticos ou baseados em catálogos.

Público-alvo: anunciantes de venda direta ao consumidor nos verticais de comércio eletrônico e varejo. Empresas de outros verticais, incluindo CPG, tecnologia ou entretenimento, também encontraram sucesso ao aumentar as vendas online.

Quando usar: quando as vendas forem seu principal objetivo e você quiser aumentar sua base de clientes com o mínimo de etapas possível. As Campanhas de Compras Advantage+ ajudam a encontrar o cliente ideal e o cliente com maior probabilidade de responder ao seu anúncio, no momento certo.

Testes recentes descobriram que os anunciantes que usam as Campanhas de Compras Advantage+ obtêm 32% de retorno sobre o investimento em publicidade.¹

Campanhas de App Advantage+

O que são: uma forma de aplicar a automação de ponta a ponta para promover seu app ao veicular o criativo do anúncio para o público mais relevante nos posicionamentos mais eficazes no Facebook, no Instagram e no Audience Network da Meta.

Público-alvo: anunciantes em todos os verticais que possuem um app e desejam alcançar o melhor desempenho para campanhas de instalação do app, otimização de eventos ou otimização de valor, que é uma forma dos nossos sistemas garantirem que seu anúncio seja visto por alguém com probabilidade de fazer a conversão.

Quando usar: quando dimensionar as instalações do app for um dos seus principais objetivos ou se quiser aumentar as vendas ou as compras no app.

Bolt, um app europeu de transporte e delivery, conseguiu reduzir o custo por instalação do app em até 23% e obter 20% menor custo por compra em média com as Campanhas de App Advantage+ em comparação com a estratégia de campanha manual após automatizar seus anúncios do Facebook com as Campanhas de App Advantage+.

Para os anunciantes interessados em aumentar as vendas online ou os objetivos do app, a automação de ponta a ponta por meio das Campanhas de Compras Advantage+ e as Campanhas de App Advantage+ são as ferramentas mais eficazes que oferecemos para aumentar o desempenho baseado em IA. Contudo, se a automação de ponta a ponta não for ideal para você, ainda será possível aproveitar os ganhos e o desempenho com os produtos Meta Advantage que aplicam automação a partes individuais, como criativo e direcionamento.

Aprimoramentos padrão do Criativo Advantage+

O que são: os aprimoramentos padrão são um recurso no Criativo Advantage+ e uma opção no Gerenciador de Anúncios para otimizar criativos do anúncio. Eles usam IA para ajudar os anunciantes a aplicarem automaticamente pequenos aprimoramentos como ajuste de brilho, taxas de proporção e posicionamento do anúncio a fim de melhorar o desempenho do criativo.

Público-alvo: todos os anunciantes.

Quando usar: quando tiver opções de criativo limitadas e não souber com certeza quais ajustes vão repercutir com a pessoa certa. Também podem ser usados se você não tiver a largura de banda para modificar seu criativo manualmente.

Em um estudo back-end de grande escala que mensura efeitos incrementais, os anúncios que usam os aprimoramentos padrão apresentaram 14% mais compras incrementais por valor investido em comparação com os anúncios que não permitiram aprimoramentos padrão.²

Anúncios de Catálogo Advantage+

O que são: os Anúncios de Catálogo Advantage+ (anteriormente conhecidos como anúncios dinâmicos) mostram uma vasta gama de criativos do anúncio dos seus produtos e serviços (às vezes centenas deles) para alcançar seu cliente ideal. Em vez de configurar manualmente mil conjuntos de anúncios diferentes, os Anúncios de Catálogo Advantage+ automatizam esse processo. Eles dão ao nosso sistema a capacidade de veicular anúncios de catálogo personalizados às pessoas certas assim que manifestam interesse na sua empresa.

Os Anúncios de Catálogo Advantage+ oferecem suporte a uma variedade de objetivos e podem ser usados como parte de Campanhas de Compras Advantage+ para combinar anúncios estáticos e dinâmicos a fim de aumentar o desempenho da sua campanha.

Público-alvo: disponível para casos de uso de setores específicos para anunciantes dos verticais de comércio eletrônico, varejo e CPG, bem como para setores de viagem, automotivo, imobiliário e entretenimento e streaming que desejam personalizar os anúncios de catálogo em escala.

Quando usar: quando você estiver vendendo uma seleção de produtos, serviços ou mídia e, principalmente, quando estiver fazendo uma promoção ou oferta sazonal.

Criação de público automatizada

Usar os produtos de direcionamento Meta Advantage durante o processo de criação de público ajuda os anúncios de um anunciante a alcançar clientes mais valiosos, melhorando ainda mais o desempenho dos anúncios. Eles podem ser usados mesmo que um anunciante queira mais controle manual sobre entradas manuais como criativo, orçamento ou posicionamento.

Atualmente, temos três produtos Advantage que foram concebidos para melhorar os resultados dos seus anúncios por meio de um direcionamento mais inteligente. Para prospecção, temos o Direcionamento Detalhado Advantage. Ele usa interesse, comportamento e entradas demográficas selecionadas pelo anunciante como guia para alcançar um grupo mais amplo de pessoas quando nosso sistema determina que essas ações poderiam melhorar o desempenho.

Também temos o Público Personalizado Advantage e o Público Semelhante Advantage. Os dois usam listas de público personalizado e aprendizado de máquina para veicular seus anúncios para mais pessoas. Com o Público Personalizado Advantage, você pode fazer o redirecionamento para pessoas nas suas listas de público personalizado enquanto alcança novas pessoas propensas a fazerem a conversão. Já o Público Semelhante Advantage é melhor para a prospecção pura. Seu objetivo é alcançar pessoas que ainda podem não conhecer sua marca.

Olhe para o futuro

As ferramentas automatizadas baseadas em tecnologia de IA estão se provando muito valiosas para as empresas. Somos incentivados pela taxa de anunciantes que adotaram o Meta Advantage, incluindo as Campanhas de Compras Advantage+ (um dos produtos de anúncios baseados em IA de maior crescimento da Meta) para maximizar o desempenho das suas campanhas de anúncios.

Aprendemos o quanto os anunciantes dependem da automação para impulsionar seus negócios. Por isso, nosso foco é desenvolver o Meta Advantage para atingir eficiências ainda maiores para a otimização de criativo, alcançar públicos e muito mais. Estamos ansiosos para compartilhar mais detalhes sobre como estamos investindo nessas áreas para ajudar você a melhorar o desempenho.

Enquanto isso, para obter mais detalhes sobre o conjunto Meta Advantage, acesse nossa Central de Ajuda ou entre em contato com seu representante de vendas da Meta.