Élargissement de nos contrôles de Brand Safety pour les annonceurs

Aujourd’hui, nous partageons des mises à jour sur notre travail pour maintenir les personnes connectées en toute sécurité et pour proposer aux annonceurs des outils répondant à leurs besoins de brand safety. Ces efforts font partie de notre approche continue visant à créer une communauté sécurisée et accueillante, tout en maintenant un écosystème de haute qualité et en collaborant avec des partenaires de l’industrie.

Nous n’avons aucune tolérance pour les contenus préjudiciables sur nos plateformes, mais nous reconnaissons que cela ne signifie pas qu'il n'y en a aucun.

Guidées par nos Standards de la communauté, qui décrivent ce qui est autorisé ou non sur Facebook, nos équipes de sécurité identifient et suppriment le contenu qui ne respecte pas ces règles. Nous investissons également dans des technologies qui aident à identifier le contenu qui pourrait enfreindre nos règles, souvent avant que qui que ce soit ne le signale.

Plus tôt dans la journée, nous avons publié notre cinquième Rapport d’application des Standards de la communauté, qui examine la mesure dans laquelle nous avons appliqué nos règles entre octobre 2019 et mars 2020. Dans ce dernier rapport, nous présentons des données relatives à la haine organisée dans la catégorie Organismes dangereux pour Instagram et Facebook, ainsi que quatre nouvelles catégories de règles sur Instagram : discours haineux, nudité et activités sexuelles chez les adultes, contenu violent et choquant, intimidation et harcèlement. Pour en savoir plus sur ces efforts et les progrès que nous avons fait.

Nos Standards de la communauté s’appliquent à toutes les personnes, toutes les marques et tous les contenus sur Facebook, et l’équilibre entre ces règles et les contrôles supplémentaires contribue à créer un écosystème de qualité pour les personnes, les éditeurs et les annonceurs.

Aujourd’hui, nous élargissons la disponibilité des outils que nous avons testés afin de donner aux annonceurs plus de contrôle sur les endroits où apparaissent leurs publicités dans les placements intégrés.

• Les listes blanches d’éditeurs pour Audience Network permettent aux annonceurs de désigner les apps d’éditeurs tiers sur lesquelles ils souhaitent diffuser leurs publicités.
• Les listes blanches de contenus offrent une liste blanche au niveau des vidéos pour les annonceurs qui travaillent avec Integral Ad Science, OpenSlate et Zefr. Cela permet à ces partenaires d’examiner et de personnaliser de manière dynamique des vidéos adaptées aux campagnes intégrées sur Facebook.
• Les rapports de diffusion fournissent aux annonceurs un accès aux données d’impression aux niveaux de l’éditeur et du contenu, offrant ainsi plus de transparence sur le contenu auquel leurs publicités ont été intégrées. Les annonceurs peuvent alors correctement valider les risques liés à nos placements et annonceurs pour la brand safety.
• Les exclusions pour le streaming en direct permettent aux annonceurs de désactiver le test des publicités intégrées dans les streamings en direct des partenaires qualifiés. Nous proposions ce contrôle au niveau de la campagne et nous l’étendons maintenant au niveau du compte publicitaire.

Ces nouveaux outils sont disponibles dans l’interface des Contrôles de brand safety dans Business Manager, avec une page de vue d’ensemble repensée pour afficher tous les comptes publicitaires d’une entreprise ainsi que le statut de ses contrôles de brand safety. Nous avons également introduit une nouvelle page de contrôles afin de simplifier l’application des paramètres de brand safety disponibles, dont un filtre d’inventaire au niveau du compte. Cette interface permet également de gérer nos outils existants tels que les listes d’éléments bloqués et les listes d’éditeurs.