Lancement de nouveaux outils d’automatisation pour augmenter les ventes et stimuler la croissance

Les entreprises sont à la recherche de nouveaux moyens de faire face à l’incertitude économique tout en gérant les changements au sein des plateformes et en matière de confidentialité. À compter d’aujourd’hui, nous lançons de nouveaux outils dans Meta Advantage afin d’aider les annonceurs à tirer parti de la puissance de l’IA et de l’automatisation, et à ainsi optimiser leur retour sur dépense publicitaire. À la suite de notre annonce en début d’année, nous mettons maintenant les campagnes de shopping Advantage+ à la disposition des annonceurs du monde entier.

Une étude a montré que 52 % des consommateur·ices souhaitent trouver des marques et des produits qu’ils et elles ne connaissent pas, mais qui correspondent à leurs préférences d’achat.¹ Grâce aux solutions Advantage+, les annonceurs peuvent exploiter le pouvoir de l’IA afin de proposer de campagnes plus pertinentes aux personnes qui intéressent le plus leur entreprise.

Présentation des campagnes de shopping Advantage+

Les campagnes de shopping Advantage+ permettent aux annonceurs de mieux comprendre quelles campagnes fonctionnent le mieux, et cela plus rapidement. Elles suppriment les étapes manuelles de la création de publicité et automatisent jusqu’à 150 combinaisons de contenu publicitaire à la fois. Ainsi, les annonceurs identifient plus rapidement les publicités qui fonctionnent, tout en optimisant leur budget publicitaire.

Disponibles pour les annonceurs des secteurs de l’e-commerce et du retail depuis le 15 août, les campagnes de shopping Advantage+ offrent de nouveaux moyens d’optimiser les campagnes. Cet outil utilise l’IA pour automatiser le processus de création de campagne et est alimenté par de nouveaux modèles de machine learning.

Dans une étude de 15 tests A/B² , nous avons découvert que les campagnes de shopping Advantage+ généraient un coût par conversion d’achat 12 % moins élevé par rapport aux publicités traditionnelles des annonceurs. Les entreprises peuvent réinvestir ces économies dans leurs stratégies marketing, et stimuler l’acquisition de clientèle et les ventes plus efficacement.

Des annonceurs comme Prose, une entreprise de produits capillaires personnalisés, et Rothy’s, une marque mondiale qui crée des chaussures et des sacs éco-responsables, utilisent les campagnes de shopping Advantage+ pour toucher une nouvelle clientèle et stimuler les ventes.

• « Les publicités sont un outil qui nous est essentiel pour toucher notre clientèle et stimuler notre croissance. Grâce aux campagnes de shopping Advantage+, nous avons pu développer notre activité en automatisant notre ciblage et le contenu publicitaire de nos campagnes, ce qui a réduit la configuration manuelle. Nous avons ainsi profité du temps gagné pour nous concentrer sur d’autres aspects de notre entreprise. Après les premiers tests de campagnes de shopping Advantage+ en début d’année, nous avons alloué une part plus importante de notre budget à ces publicités à mesure que nous avons observé des performances stables et un coût par action plus bas. » — Patrick Benson, VP du développement chez Prose
• « Les campagnes de shopping Advantage+ de Meta nous ont permis de dépasser nos objectifs en matière d’efficacité de croissance. Après plusieurs séries de tests, nous avons réussi à améliorer nos performances à grande échelle dans le but d’acquérir une nouvelle clientèle et d’interagir avec notre clientèle existante, grâce à une réduction des opérations manuelles et à l’exploitation du machine learning et de l’automatisation du produit. Nous avons intégré cet outil dans notre stratégie marketing afin de stimuler les ventes lors du lancement de nouveaux produits et d’apporter un soutien continu à nos produits existants. Nous observons avec plaisir l’évolution constante des produits d’automatisation de Meta pour les annonceurs à la recherche de performances. » — Cameron Aroz, directeur de l’acquisition de clientèle chez Rothy’s
  

Rendre l’automatisation accessible aux petites entreprises

Les petites entreprises pourront également utiliser le contenu publicitaire Advantage+ et l’audience Advantage pour créer des publicités via leur Page Facebook. Ces outils leur permettent de gagner du temps en dépensant moins pour identifier les publicités les plus efficaces.

• Le contenu publicitaire Advantage+ ajuste automatiquement votre contenu publicitaire pour chaque membre de votre audience. Ainsi, ces personnes voient la version la plus susceptible de les intéresser, et vous réalisez de meilleures performances publicitaires.
• L’audience Advantage crée une audience personnalisée à partir des informations de votre Page et l’adapte automatiquement au fil du temps pour vous aider à toucher des personnes plus pertinentes avec votre publicité.

À compter d’aujourd’hui, les petites entreprises peuvent tirer parti du contenu publicitaire Advantage+ et de l’audience Advantage lorsqu’elles créent des publicités depuis leur Page Facebook.

Mises à jour supplémentaires pour les solutions Advantage+

• Campagne d’app Advantage+ : nous avons ajouté plusieurs nouvelles fonctionnalités aux campagnes d’app Advantage+. Elles permettent aux annonceurs d’améliorer les performances de leurs campagnes d’installation d’application. Parmi ces mises à jour, vous pouvez retrouver l’amélioration de la flexibilité du contenu publicitaire avec l’association d’éléments et une meilleure stabilité, des fonctionnalités d’attribution de clic à sept jours afin d’améliorer les performances des campagnes avec des fenêtres de conversion plus longues, des fonctionnalités de test par répartition pour identifier les stratégies efficaces, et des statistiques plus granulaires avec des rapports au niveau régional et au niveau de la publicité.
• Contenu publicitaire Advantage+ : les annonceurs disposent désormais de plus d’options pour optimiser leur contenu publicitaire dans le Gestionnaire de publicités. Lorsqu’un annonceur importe une image ou une vidéo pour une campagne, il peut créer plusieurs versions d’une publicité qui seront optimisées en fonction du contenu qui est plus susceptible d’intéresser l’audience à l’aide d’améliorations standard. Nous commençons également à tester une nouvelle optimisation qui ajoutera de la musique issue de notre catalogue musical à des publicités avec images, créant ainsi une expérience plus immersive pour les placements dans les publicités Reels.
• Disponible en 2022 — Les boutiques en tant que destination pour les campagnes de shopping Advantage+ : les entreprises aux États-Unis qui disposent d’une boutique pour laquelle l’option de paiement est activée auront bientôt la possibilité d’ajouter leur boutique en tant que destination dans les campagnes de shopping Advantage+. Nous utiliserons ensuite la puissance de l’IA pour rediriger les internautes vers la boutique ou le site web du vendeur selon la destination la plus susceptible d’entraîner une transaction.

Sur nos technologies, nos investissements dans la découverte alimentée par l’IA nous ont permis de créer une expérience sociale plus pertinente et de permettre aux internautes d’accéder au contenu qui les intéresse. Avec ces mises à jour, nous utilisons les mêmes capacités d’IA et la même découverte alimentée par le machine learning afin d’améliorer également l’expérience des annonceurs.