Introduzione di nuovi strumenti di automazione per aumentare le vendite e favorire la crescita

Le aziende sono alla ricerca di soluzioni per superare l'incertezza economica e allo stesso tempo si trovano ad affrontare le modifiche alla piattaforma e alla privacy. A partire da oggi, introdurremo nuovi strumenti in Meta Advantage per aiutare gli inserzionisti a sfruttare la potenza dell'IA e dell'automazione, massimizzando le prestazioni della loro spesa pubblicitaria. In seguito al nostro annuncio pubblicato all'inizio di quest'anno, renderemo disponibili le Advantage+ shopping campaign agli inserzionisti di tutto il mondo.

Abbiamo riscontrato che il 52% dei consumatori vuole scoprire brand e prodotti di cui non ha sentito parlare e che siano in linea con le loro preferenze di acquisto.¹ Grazie alle soluzioni Advantage+, gli inserzionisti possono sfruttare la potenza dell'IA per creare campagne più pertinenti rivolte alle persone più importanti per le loro aziende.

Novità: Advantage+ shopping campaign

Le Advantage+ shopping campaign aiutano gli inserzionisti a capire in modo più efficace e veloce quali campagne generano conversioni. Eliminano i passaggi manuali relativi alla creazione di inserzioni e automatizzano fino a 150 combinazioni di creatività alla volta. In questo modo, gli inserzionisti possono individuare più velocemente le inserzioni più efficaci e sfruttare al meglio il loro budget pubblicitario.

Lo strumento Advantage+ shopping campaign, reso disponibile agli inserzionisti nel settore della vendita al dettaglio e dell'e-commerce il 15 agosto, offre nuove soluzioni per ottimizzare le campagne. Le Advantage+ shopping campaign usano l'IA per automatizzare il processo di creazione delle campagne e si avvalgono di nuovi modelli di apprendimento automatico.

In uno studio relativo a 15 test A/B² , abbiamo riscontrato che le Advantage+ shopping campaign hanno comportato una riduzione del costo per le conversioni di acquisto pari al 12% rispetto alle inserzioni tradizionali. Grazie ai risparmi ottenuti, le aziende possono reinvestire nelle proprie strategie di marketing e incrementare in modo più efficace l'acquisizione di clienti e le vendite.

Inserzionisti come Prose, un'azienda che offre consigli personalizzati per la cura dei capelli, e Rothy's, un brand di abbigliamento globale che crea scarpe e borse ecologiche, hanno usato le Advantage+ shopping campaign per raggiungere nuovi clienti e aumentare le vendite.

• "Le inserzioni sono uno strumento molto importante per noi per raggiungere i clienti e promuovere la crescita. Grazie alle Advantage+ shopping campaign, siamo in grado di far crescere la nostra azienda automatizzando la targetizzazione e le creatività della campagna e facendo meno ricorso alla configurazione manuale. Questo ci ha permesso di risparmiare tempo per concentrarci su altre aree della nostra attività. Dopo aver inizialmente testato le campagne per l'acquisto Advantage+ nella prima parte dell'anno, abbiamo deciso di destinare una fetta maggiore del nostro budget a queste inserzioni perché abbiamo registrato prestazioni costanti e un CPA inferiore", Patrick Benson, VP of Growth presso Prose.
• "Le Advantage+ shopping campaign di Meta hanno superato i nostri obiettivi di efficienza in termini di crescita. Dopo diversi cicli di test, siamo riusciti a ottenere maggiori prestazioni su vasta scala per acquisire e coinvolgere i clienti esistenti, utilizzando meno input manuali e affidandoci all'apprendimento automatico e all'automazione del prodotto. Abbiamo incorporato il prodotto nella strategia di marketing per aumentare le vendite durante il lancio di nuovi prodotti e continuato a supportare i nostri prodotti esistenti. Siamo entusiasti della continua evoluzione dei prodotti di automazione di Meta rivolti agli inserzionisti che puntano sulle prestazioni", Cameron Aroz, Director of User Acquisition presso Rothy's.
  

Promozione dell'automazione nelle piccole imprese

Le piccole imprese potranno inoltre usare le creatività Advantage+ e il pubblico Advantage per creare inserzioni dalla propria Pagina Facebook. Questi strumenti consentono loro di risparmiare tempo e di spendere meno per capire quale inserzione registra i risultati migliori.

• Le creatività Advantage+ modificano automaticamente le creatività dell'inserzione per ogni persona che visualizza la tua inserzione. In questo modo, ognuno vede la versione a cui è più propenso a rispondere e ciò migliora le prestazioni dell'inserzione.
• Il pubblico Advantage crea un pubblico personalizzato basato sui dettagli della tua Pagina e lo modifica automaticamente nel tempo per aiutarti a raggiungere più persone pertinenti con la tua inserzione.

A partire da oggi, le piccole imprese possono sfruttare le creatività Advantage+ e il pubblico Advantage quando creano inserzioni dalla loro Pagina Facebook.

Ulteriori aggiornamenti alle soluzioni Advantage+

• Advantage+ app campaign: abbiamo aggiunto diverse nuove funzioni alle Advantage+ app campaign per aiutare gli inserzionisti ad aumentare le prestazioni delle campagne per l'installazione dell'app. Questi aggiornamenti comprendono una maggiore flessibilità nelle creatività con l'associazione delle risorse e un miglioramento della stabilità, funzionalità di attribuzione a 7 giorni dal clic per aumentare le prestazioni delle campagne con finestre di conversione più lunghe, funzionalità dei test A/B per individuare le strategie efficaci e insight per la creazione di report più granulari con report a livello delle inserzioni o in base all'area geografica.
• Creatività Advantage+: ora gli inserzionisti hanno a disposizione più opzioni per ottimizzare le creatività in Gestione inserzioni. Quando un inserzionista carica un'immagine o un video per una campagna, può creare più versioni di un'inserzione ottimizzate in base a ciò a cui la persona che visualizza è più propensa a rispondere grazie ai miglioramenti standard. Inoltre, stiamo iniziando a testare una nuova ottimizzazione che aggiungerà la musica dal nostro catalogo di suoni alle inserzioni basate su immagini, creando un'esperienza più immersiva per i posizionamenti nelle inserzioni di Reels.
• Dal 2022 gli shop saranno disponibili come destinazione per le Advantage+ shopping campaign: prossimamente le aziende statunitensi con uno shop abilitato alla procedura di acquisto avranno la possibilità di aggiungerlo come destinazione per le Advantage+ shopping campaign. Sfrutteremo quindi la potenza dell'IA per indirizzare le persone allo shop o al sito web del rivenditore in base alla destinazione che ha la più alta probabilità di ottenere una transazione.

In tutte le nostre tecnologie, gli investimenti nella scoperta basata sull'IA ci hanno aiutato a creare un'esperienza social più pertinente, facendo entrare le persone in contatto con ciò a cui sono interessate. Grazie a questi aggiornamenti, stiamo utilizzando la stessa potenza dell'IA e della scoperta basata sull'apprendimento automatico per migliorare l'esperienza anche per gli inserzionisti.