Strojové učení
Strojové učení vám pomůže dosáhnout výsledků, o které vám jde
Úvod
Co je strojové učení?
Strojové učení dokáže zobrazit správnou reklamu tomu správnému okruhu uživatelů. Využívá k tomu prediktivní analýzu a algoritmy. Podle cílů kampaně vyhodnocuje, kde systém dosáhne nejlepších výsledků nejspíš. Tam potom přesune rozpočet a zlepšuje tak úspěšnost reklamy. Tomuto „přelévání“ se říká likvidita.
Když si uděláte představu o tom, jak strojové učení reklamám pomáhá, získáte jistotu, že vámi zvolené nastavení přinese u kampaní nejlepší možné výsledky.
Projděte si jednotlivé oblasti dole a seznamte se s doporučenými postupy k využívání strojového učení v kampaních. Zajistíte si tak lepší výsledky.
Umístění
Využijte automatická umístění k optimalizaci doručování
Automatická umístění umožňují systému najít ty nejefektivnější možnosti napříč Facebookem, Instagramem, Audience Network i Messengerem. Když bude mít systém na výběr víc možností, dokáže v reálném čase rozhodnout, kde vám reklamy přinesou nejlepší výsledky za nejnižší cenu.
Automatická umístění vám pomůžou:
TIP
Pokud chcete automatická umístění povolit, stačí v sadě reklam v části Umístění vybrat „Automatická umístění“.
Rozpočty
S optimalizací rozpočtu kampaně využijete rozpočet co nejefektivněji
Optimalizace rozpočtu kampaně (CBO) automaticky spravuje rozpočet u všech sad reklam, abyste dostali nejlepší výsledky za nejnižší cenu. Nemusíte nastavovat rozpočty jednotlivých sad. Stačí nastavit jeden celkový rozpočet kampaně a ten pak bude flexibilně přidělovat výdaje nejúspěšnějším sadám reklam.
Optimalizace rozpočtu kampaně vám pomůže:
- Nastavit rozpočet kampaně tak, aby se mezi sady reklam rozděloval flexibilně.
- Získat z kampaně co nejvíc výsledků za nejnižší cenu.
- Zjednodušit nastavení kampaně a snížit množství rozpočtů, které musíte spravovat manuálně.
TIP
Když používáte CBO, analyzujte výsledky na úrovni kampaně, a ne na úrovni sady reklam.
Okruhy uživatelů
Širší okruhy uživatelů vám pomůžou najít víc zákazníků
Při cílení na okruh uživatelů používejte široké parametry. Okruh tím zvětšíte a dáte systému možnost flexibilně vyhledávat lidi, u kterých je pravděpodobné, že provedou požadovanou akci. Dosáhnete tak lepších výsledků a navíc můžete odhalit překvapivé segmenty okruhu uživatelů pro budoucí kampaně.
Tipy k používání širších okruhů uživatelů:
Obsah
Dynamický obsah vám pomůže zjistit, které reklamy jsou nejúspěšnější
Dynamický obsah pomáhá inzerentům automaticky doručovat vysoce efektivní kombinace obsahu do okruhu uživatelů. Můžete vybrat až 10 obrázků nebo videí a 5 textových položek od každého typu (hlavní text, nadpis, popis, CTA). Systém z nich pak vygeneruje reklamy a bude je doručovat v různých umístěních.
S dynamickým obsahem můžete snadno:
- Zjistit, které kombinace různých prvků obsahu jsou nejefektivnější. Když je v kampani použijete, zvýšíte její úspěšnost.
- Rychle spustit reklamy s různými kombinacemi jednotlivých prvků obsahu.
- Doručovat v kampani obsah, který je nejvhodnější pro každý konkrétní okruh uživatelů a umístění reklamy.
