Apprentissage automatique
Permettre à l’apprentissage automatique de générer les résultats qui comptent à vos yeux
Introduction
Qu’est-ce que l’apprentissage automatique?
L’apprentissage automatique contribue à diffuser la bonne publicité auprès de la bonne audience en mobilisant des analyses et des algorithmes prédictifs. Cette technologie permet d’améliorer le rendement publicitaire en orientant les dépenses là où le système est susceptible d’obtenir les meilleurs résultats selon les objectifs de votre campagne. Un mot résume bien ce processus : la flexibilité.
Comprendre comment l’apprentissage automatique déploie vos publicités vous permet d’envisager avec confiance de maximiser vos résultats au moment de configurer vos campagnes.
Explorez chacun des éléments ci-dessous pour découvrir des pratiques exemplaires touchant l’utilisation de l’apprentissage automatique dans vos campagnes et commencez à générer des résultats plus probants.
Placements
Optimiser votre diffusion grâce aux placements automatiques
Les placements automatiques permettent au système de trouver les options les plus rentables sur Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger. En disposant de plus d’options, le système est en mesure de déterminer en temps réel l’emplacement où les publicités obtiendront les meilleurs résultats au coût le plus bas.
Activez les placements automatiques pour :
CONSEIL
Pour adhérer aux placements automatiques, vous n’avez qu’à sélectionner « Placements automatiques » dans la section Placements de n’importe quels ensembles de publicités.
Budgets
Maximiser vos dépenses avec l’optimisation du budget de la campagne
L’optimisation du budget de la campagne (OBC) gère automatiquement votre budget pour tous les ensembles de publicités, afin de générer les meilleurs résultats au coût le plus bas. Plutôt que d’établir un budget distinct pour chaque ensemble de publicités, vous créez un budget de campagne global ayant la flexibilité d’orienter les dépenses vers les ensembles de publicités qui offrent le meilleur rendement.
L’optimisation du budget de la campagne peut vous aider si vous voulez :
- Établir un budget de campagne offrant de la flexibilité quant à la façon de répartir les fonds entre les ensembles de publicités.
- Obtenir les meilleurs résultats possible pour votre campagne au coût le plus bas.
- Simplifier la configuration des campagnes et réduire le nombre de budgets que vous devez gérer manuellement.
CONSEIL
Lorsque vous utilisez l’OBC, assurez-vous d’analyser les résultats au niveau de la campagne plutôt qu’au niveau de l’ensemble de publicités.
Audiences
Trouver davantage de clients grâce à de vastes audiences
Utiliser des paramètres généraux dans votre ciblage permet d’augmenter la taille de votre audience et donne au système une flexibilité pour trouver des personnes susceptibles de réaliser les actions que vous souhaitez. Cela peut se traduire par de meilleurs résultats et vous aider à découvrir des segments d’audience insoupçonnés pour vos prochaines campagnes.
Conseils pour l’utilisation d’audiences plus vastes :
Contenu publicitaire
Trouvez des publicités au rendement élevé en utilisant du contenu dynamique.
Le contenu dynamique aide les annonceurs à diffuser automatiquement auprès de leurs audiences des combinaisons d’éléments de contenu publicitaire offrant un rendement élevé. Vous pouvez choisir jusqu’à 10 images ou vidéos et jusqu’à 5 ressources de texte (corps de texte, titre, description, appel à l’action), et le système générera automatiquement des publicités qu’il diffusera sur les différents placements.
Le contenu dynamique facilite les tâches suivantes :
- Trouver des combinaisons d’éléments de contenu publicitaire offrant un rendement élevé pour vos campagnes et générer une hausse globale du rendement.
- Lancer rapidement des publicités contenant plusieurs combinaisons d’éléments de contenu publicitaire.
- Diffuser le meilleur contenu publicitaire pour chaque audience d’une campagne et chaque placement publicitaire.
