Facebook Business
Eine neue Buchungsmöglichkeit: In-Stream-Video-Ads auf Facebook und im Audience Network
Früher wurden Mobilgeräte für kurze Inhalte genutzt, die sich unterwegs schnell ansehen ließen. Inzwischen sehen sich Nutzer auch längere Videos an, insbesondere von ihren Lieblingskanälen und -herausgebern. Wir bei Facebook arbeiten daran, ein Ecosystem für kurze und lange Videoformate aufzubauen. So bedienen wir unterschiedliche Sehgewohnheiten und unterstützen gleichzeitig die Herausgeber und Ersteller der Inhalte. Letzte Woche haben wir zum Beispiel die neue Plattform Watch für Serien eingeführt, die Nutzern dabei helfen soll, mehr Video-Content zu entdecken. Solche Plattformen schaffen Gelegenheiten für Werbetreibende, die mit In-Stream-Ads Personen erreichen möchten, die sich lange Videoformate ansehen.
Seit wir erweiterte Optionen für Video Ads anbieten, wünschen sich unsere Werbekunden mehr Kontrolle darüber, wo ihre Anzeigen erscheinen – ob im News Feed oder in einem Video-Stream. Ab sofort können Werbetreibende ihre Video Ads bei uns gezielt in In-Stream-Platzierungen ausliefern – in Videos auf Facebook, im Audience Network oder auf beiden Plattformen.
Auf Facebook und im Audience Network werden über 70 % der In-Stream-Video-Ads, die 15 Sekunden lang oder kürzer sind, bis zum Schluss angesehen – in den meisten Fällen mit Ton.1 Wenn Werbeanzeigen für Mobilgeräte optimiert und höchstens 15 Sekunden lang sind, schenken mobile Nutzer ihnen eher Aufmerksamkeit und sehen sie mit höherer Wahrscheinlichkeit zu Ende an. Dank personenbasiertem Marketing liefert Facebook In-Stream-Ads zum richtigen Zeitpunkt an die richtigen Zielpersonen aus. Die Zielgruppenerreichung liegt so bei 89 %.2
Erste Erfolge mit In-Stream-Video-Ads
Wir bieten Content-Herausgebern und -Erstellern jetzt noch mehr Möglichkeiten, um mit längeren Inhalten Nutzer anzusprechen. Und sie stimmen diesen Content genau auf ihre Zielgruppen auf Facebook ab. Diese Zielgruppen können Werbetreibende jetzt erreichen, indem sie In-Stream-Video-Ads in Video-Content schalten, den ausgewählte Herausgeber und Ersteller auf Facebook hochgeladen haben.
SYFY hat vor Kurzem eine Kampagne zur Messung der Markenergebnisse durchgeführt. Darin wurden ausschließlich In-Stream-Werbeanzeigen für ein Rebranding ausgeliefert. Durch die Kampagne stieg die Werbeerinnerung um 11 Punkte und die Zuordnung der Werbebotschaft nahm um 4 Punkte zu. Die durchschnittliche View-Through-Rate lag bei 83 %.
Im Audience Network können Werbetreibende In-Stream-Ads in Pre-Roll- und Mid-Roll-Platzierungen in ausgewählten Apps und Webseiten ausliefern. Werbekunden wie Innocent Drinks, TD Bank, Warner Brothers Germany und Universal Music UK haben bereits Kampagnen geschaltet, bei denen ausschließlich In-Stream-Video-Ads im Audience Network ausgeliefert wurden. Für den UK-Release von Lana Del Reys neuem Album „Lust for Life“ nahm Universal Music über Seiten im gesamten Audience Network Fans von Lana Del Rey und ähnlichen Künstlern ins Visier – und erreichte so Completion Rates von 80 % und mehr.
Das Nutzerverhalten beim Ansehen von Videos wird sich weiterhin verändern. Darum lassen wir unsere Werbekunden auch weiterhin flexibel darüber entscheiden, wo und wie sie ihre Werbeanzeigen platzieren. Gleichzeitig suchen wir nach Wegen, um das Werbeerlebnis für unsere Nutzer zu optimieren – auf allen Geräten und unabhängig von Content oder Anzeigenformat.
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