Un nouveau moyen d’acheter des publicités vidéo intégrées sur Facebook et l’Audience Network

Alors que les appareils mobiles étaient auparavant réservés aux contenus plus concis et propices à la consultation en déplacement, les gens sont désormais plus enclins à regarder des vidéos plus longues provenant d’éditeurs et de créateurs qu’ils apprécient sur mobile. Chez Facebook, nous investissons dans un écosystème de contenus vidéo de longue et de courte durée qui est conçu pour s’adapter aux différentes habitudes de consultation de vidéos des gens et qui soutient les éditeurs et les créateurs à l’origine de tels contenus. Par exemple, la semaine dernière, nous avons présenté Watch, une nouvelle plate-forme consacrée à la diffusion de programmes qui permettra aux gens d’interagir avec davantage de contenus vidéo et d’en découvrir. Ces types de plates-formes donnent aux annonceurs davantage d’occasions de toucher les personnes qui regardent des vidéos de longue durée par l’intermédiaire de publicités intégrées.

À mesure que nous enrichissons notre offre de publicités vidéo, les annonceurs souhaitent contrôler davantage l'endroit où leurs publicités apparaissent (dans le fil d’actualité ou au cours d’une vidéo). À compter d’aujourd’hui, nous donnons aux annonceurs la possibilité de diffuser leurs publicités vidéo exclusivement dans les placements vidéo intégrés sur Facebook, sur l’Audience Network ou sur les deux à la fois.

Sur Facebook et l’Audience Network, plus de 70 % des publicités vidéo intégrées de 15 secondes ou moins sont regardées jusqu’à la fin (la majorité avec le son).¹ En utilisant du contenu optimisé pour le mobile de 15 secondes ou moins, les annonceurs peuvent attirer l’attention des personnes sur mobile, augmentant ainsi la probabilité d’une lecture intégrale de leurs vidéos. Grâce au marketing basé sur de véritables de personnes de Facebook, les publicités intégrées sont diffusées auprès des bonnes personnes au moment opportun, résultant ainsi en un ciblage d’une précision moyenne de 89 %.²

Les éditeurs et les créateurs personnalisent leurs contenus en fonction de leurs audiences sur Facebook à mesure que nous leur donnons plus d’occasions d’interagir avec les gens au moyen de contenus plus longs. Les publicités vidéo intégrées sur Facebook permettent aux annonceurs de toucher ces audiences au sein de contenus vidéo importés sur Facebook par un groupe exclusif d’éditeurs et de créateurs.

SYFY a récemment diffusé une campagne qui mesurait les résultats de marque et qui proposait simultanément des publicités intégrées exclusives visant à promouvoir le repositionnement de la marque au niveau du réseau. Cette campagne a généré une augmentation de 11 points de la mémorisation publicitaire, une augmentation de quatre points de l’association au message et un taux de vue de 83 %.