购买 Facebook 和 Audience Network 视频插播广告的全新方式

过去，人们主要会在出行时使用移动设备来观看短视频，但现在他们也会观看喜爱的发行商和创作者发布的长视频。Facebook 致力于打造一个长短视频共同繁荣的生态系统，让用户能尽情观看喜爱的视频，同时为视频发行商和创作者提供展示平台。例如，我们在上周推出了全新的 Watch 影音秀平台，可帮助用户发现和探索更多视频内容。这类平台让广告主有更多机会投放视频插播广告（In-Stream Video Ads）覆盖观看长视频的用户。

随着视频广告选项的扩展，广告主告诉我们，他们希望能够指定广告显示的位置，比如说在动态消息或视频插播位投放。顺应这一要求，即日起，广告主已经可以指定在 Facebook、Audience Network 或跨这两个平台的视频插播位投放视频广告（Video Ads）。

在 Facebook 和 Audience Network，超过 70% 时长不超过 15 秒的视频插播广告会被用户观看完，而且大多数为有声播放¹。由此可知，借助时长不超过 15 秒且针对移动端优化的创意，广告主可以吸引移动端用户的注意力，提高视频广告被看完的可能性。而且，得益于 Facebook 以人为本的营销方式，广告主可以在合适的时间精准地向目标用户投放视频插播广告，平均精准投放率达 89%²。

随着我们提供更多借助长视频吸引受众的机会，发行商和创作者开始针对 Facebook 受众量身定制内容。另一方面，在一些精选的发行商和创作者上传到 Facebook 的视频内容中，广告主也可投放视频插播广告，面向这些视频的观众营销。

SYFY 频道最近就开展了一项品牌营销活动，只通过投放视频插播广告，在网络上重塑频道的品牌形象。该营销活动将广告回想度提升了 11 点，信息关联度提升 4 点，平均观看率达到 83%。