Facebook과 Audience Network의 인스트림 동영상 광고를 구매하는 새로운 방법

과거에는 이동중에 짧은 동영상을 시청할 때만 주로 모바일 기기를 이용했습니다. 하지만 이제 자신이 좋아하는 퍼블리셔와 크리에이터가 제작한 긴 동영상을 시청할 때도 모바일을 이용하는 사람들이 많아졌습니다. Facebook은 다양한 길이의 비디오 콘텐츠로 구성된 에코 시스템에 투자하여, 사람들이 다양한 방식으로 동영상을 시청하고 퍼블리셔와 콘텐츠 제작자가 성공적인 콘텐츠를 제작하도록 지원하고 있습니다. 바로 그 예가 지난주에 출시된 Watch라는 새로운 플랫폼으로, 사람들은 더욱 많은 동영상 콘텐츠를 발견하고 시청할 수 있습니다. 이러한 플랫폼에서 인스트림 광고를 게재하면 긴 동영상을 시청하는 사람들에게 도달할 가능성이 높아집니다.

Facebook은 동영상 광고 옵션을 늘려가는 과정에서, 뉴스피드나 동영상 중간의 인스트림 노출 위치 등 광고를 게재하는 위치를 더욱 자유롭게 설정하고 싶다는 광고주들의 피드백을 받았습니다. 이를 반영하여 오늘부터는 Facebook, Audience Network 또는 두 플랫폼 모두에 게시되는 동영상의 인스트림 노출 위치에 동영상 광고를 게재할 수 있습니다.

Facebook과 Audience Network에서 15초 이하의 인스트림 동영상 광고 중 70% 이상이 대부분 소리를 켠 상태로 끝까지 시청되었습니다. ¹ 즉, 모바일에 최적화된 15초 이하의 인스트림 동영상 광고를 게재하면 모바일에서 사람들의 관심을 사로잡는 한편 동영상 광고를 끝까지 시청할 가능성을 높일 수 있습니다. 또한, 인스트림 광고는 Facebook의 사람 기반 마케팅을 통해 알맞은 사람들을 대상으로 적시에 게재되어, 평균 89%라는 높은 타겟 게재율을 달성했습니다.²

Facebook이 길이가 긴 콘텐츠로 더 많은 참여를 유도하도록 지원하면서 퍼블리셔와 크리에이터는 각자 Facebook 타겟을 위한 맞춤 콘텐츠를 제작하게 되었습니다. Facebook의 인스트림 동영상 광고를 사용하면 엄선된 퍼블리셔와 크리에이터가 Facebook에 업로드한 동영상 콘텐츠를 통해 타겟에게 효과적으로 도달할 수 있습니다.

SYFY는 최근 네트워크 차원의 리브랜딩(rebranding) 전략의 일환으로 인스트림 광고를 단독 게재하고, 이에 따른 브랜드 성과를 측정하는 캠페인을 진행했습니다. 그 결과 광고 상기도 11포인트 상승, 메시지 연관도 4포인트 상승, 평균 조회율 83%의 성과를 달성했습니다.