Impulsar el rendimiento con el paquete de automatización de anuncios de Meta Advantage

A medida que las empresas hacen frente a los cambios en las plataformas y la privacidad, somos conscientes de que los anunciantes que usan nuestras plataformas buscan maneras de aumentar el rendimiento publicitario y alcanzar sus objetivos de negocio.

El mes pasado, sugerimos prácticas recomendadas para mejorar el rendimiento y medir las campañas publicitarias. Algunas de estas prácticas recomendadas estaban enfocadas en nuestro paquete de herramientas de automatización, como la expansión de la segmentación detallada o los anuncios sobre aplicaciones automatizados. Hoy anunciamos que vamos a consolidar todos nuestros productos publicitarios automatizados en un nuevo porfolio, Meta Advantage, para que puedas identificar estos productos y sacarles partido con mayor facilidad.

Los productos publicitarios automatizados ayudan a mejorar el rendimiento de los anuncios haciendo un mayor uso del aprendizaje automático (por ejemplo, para buscar las audiencias o las ubicaciones más pertinentes para los anuncios). También permiten simplificar aún más la optimización de campañas, de manera que no te tengas que preocupar tanto de administrar las campañas y puedas seguir ocupándote de tu empresa. De hecho, el 77 % de los anunciantes que han probado estos productos automatizados afirman que han ahorrado varias horas a la semana al utilizarlos.¹

Meta Advantage Suite

En el paquete Meta Advantage Suite, verás dos tipos de productos de Advantage. En primer lugar, hay funciones con la marca “Advantage” que te permiten mejorar un aspecto concreto de la configuración manual de tu campaña, como las opciones de segmentación detallada seleccionadas dentro de tu audiencia objetivo. En segundo lugar, hay productos con la marca “Advantage+” que te permiten automatizar el proceso de campaña completo de principio a fin, o un paso básico completo de la configuración manual de tu campaña, como las ubicaciones o el contenido.

Los productos de Meta Advantage están diseñados para aportar a los anunciantes las siguientes ventajas:

1. Optimización: consigue mejores resultados de campaña y mantenlos en el tiempo.
2. Personalización: encuentra a las personas apropiadas con el anuncio adecuado en el momento oportuno para crear y forjar una conexión más profunda con la audiencia.
3. Eficiencia: ahorra tiempo y esfuerzo en las campañas para poder dedicarte a labores generales y estratégicas. El objetivo de la automatización es crear un proceso sencillo para que los anunciantes puedan simplificar la toma de decisiones, la optimización y la creación de anuncios, lo que permite conseguir un mejor rendimiento para empresas de todos los tamaños.

Destacamos productos importantes de Meta Advantage

Los productos de Meta Advantage están diseñados con el objetivo de optimizar para obtener los resultados deseados y mantener esos resultados mejorados a lo largo del tiempo con el menor coste y esfuerzo. Estos son algunos productos clave con los que los anunciantes ya están obteniendo beneficios:

• Las audiencias similares de Advantage y la segmentación detallada de Advantage (actualmente conocidas como “expansión similar” y “expansión de la segmentación detallada”) son dos productos que permiten a los anunciantes optimizar para conseguir conversiones y mejorar el rendimiento al ampliar sus audiencias.
  • La audiencia similar de Advantage permite al sistema de Meta llegar a un mayor conjunto de personas que aquellas definidas en la audiencia similar del anunciante. Por ejemplo, si la audiencia similar de Advantage identifica que se puede alcanzar un mejor rendimiento fuera del tamaño de la audiencia similar, es posible que ampliemos la audiencia para sacar partido de dicha oportunidad. Los estudios demuestran que usar las audiencias similares de Advantage puede mejorar el coste por acción en comparación con el uso exclusivo de la segmentación similar. Por ejemplo, las audiencias personalizadas de móviles o sitios web de origen obtuvieron una reducción del 17,3 % de media en el CPA, mientras que las audiencias personalizadas a partir de listas de clientes de origen obtuvieron una reducción del 10,1 %.²
  • La segmentación detallada de Advantage usa las preferencias de segmentación del anunciante, como los intereses, como guía para encontrar audiencias adicionales. Si la segmentación detallada de Advantage encuentra mejores oportunidades de rendimiento fuera de la audiencia que has definido, el producto realizará modificaciones dinámicas para intentar optimizar dichas oportunidades de rendimiento ampliando tu audiencia. Estudios internos de lift de Meta han demostrado que la segmentación detallada de Advantage permite reducir un 37 % el coste por conversión incremental en comparación a cuando no se usa.³
• Las campañas de aplicaciones de Advantage+ (actualmente conocidas como “anuncios sobre aplicaciones automatizados”) simplifican la creación de campañas de instalación de aplicaciones y aumentan el rendimiento de los anunciantes de aplicaciones al usar resultados en tiempo real para ajustar los anuncios según la audiencia, la ubicación y el contenido. Tal y como se menciona anteriormente, los tests internos de Meta han demostrado que los anuncios sobre aplicaciones automatizados obtuvieron un coste por instalación un 6 % inferior y un coste por acción un 9 % inferior de media en comparación con una configuración de campaña de instalación de la aplicación manual.⁴
• Las ubicaciones de Advantage+ (actualmente conocidas como “ubicaciones automáticas”) encuentran la ubicación más eficaz para un anuncio determinado, lo que ofrece más oportunidades para los anunciantes de maximizar el rendimiento. Al mostrar tus anuncios en seis o más ubicaciones (como Facebook Marketplace, Instagram Stories o Reels), nuestro sistema tiene mayor flexibilidad para controlar los costes y ofrecer mejores resultados. Por ejemplo, en un estudio de lift en conversiones reciente, las campañas que se publicaron en seis o más ubicaciones tuvieron un 73 % más de probabilidades de obtener un mejor rendimiento que las campañas publicadas en cuatro ubicaciones o menos.⁵ Te recomendamos que experimentes con tus propias campañas, ya que no todos los anunciantes conseguirán un mejor rendimiento.
• El contenido de Advantage+ (actualmente conocido como “experiencias dinámicas”) agrupa un conjunto de optimizaciones de contenido a las que puedes acceder desde un mismo punto de entrada para facilitar su uso, lo que puede mejorar el rendimiento publicitario. Un estudio reciente de Meta ha demostrado que el CPA se reduce un 3 % al usar las experiencias dinámicas para optimizar piezas de contenido de forma automática en campañas optimizadas para conseguir clics en el enlace, visitas a la página de destino y conversiones fuera del sitio.⁶
• [Próximamente] Las campañas de compras de Advantage+ (actualmente conocidas como “anuncios de compras automatizados”) sirven para conseguir el mayor rendimiento con tus campañas de ventas online con un esfuerzo o administración mínimos al optimizar varios aspectos (por ejemplo, el contenido, la segmentación, las ubicaciones y el presupuesto) para encontrar las mejores oportunidades de aumentar las conversiones. “Las campañas de compras de Advantage+ han superado nuestras expectativas, que ya eran altas” dice Larissa Vichnevetski, Team Lead Social Ads de Popken Fashion. “Hemos podido aumentar el retorno del gasto publicitario de manera significativa, más del 80 %, en comparación con nuestras campañas habituales”. En un estudio de Meta reciente de 15 tests A/B, las campañas de compras de Advantage+ redujeron el coste por conversión de compra un 12 % en comparación con la estrategia habitual de los anunciantes.⁷ Aunque este producto todavía está en fase de prueba de la versión beta, esperamos implementarla para todos los clientes antes de que acabe el año.

Siempre que veas el nombre Advantage, sabrás que estás recibiendo nuestra tecnología más avanzada de automatización y aprendizaje automático, diseñada para ayudarte a crear y ofrecer las campañas más eficaces. A medida que progresamos a lo largo de 2022, seguiremos informándote sobre cómo aumentar tu rendimiento en nuestras plataformas y garantizar que puedas consolidar tu negocio e impulsar su crecimiento.