Mejorar el rendimiento mediante el conjunto de productos publicitarios automatizados "Meta Advantage"

Mientras las empresas se enfrentan a cambios en las plataformas y en la privacidad, sabemos que los anunciantes que usan nuestras plataformas están buscando formas de aumentar el rendimiento de sus anuncios y alcanzar sus objetivos comerciales.

El mes pasado, sugerimos algunas prácticas recomendadas para ayudarte a mejorar el rendimiento y la medición de tus campañas publicitarias. Algunas de esas prácticas recomendadas se enfocaban en el uso de nuestro conjunto de herramientas automatizadas, como la expansión de la segmentación detallada o los anuncios sobre apps automatizados. Hoy anunciamos la consolidación de todos nuestros productos publicitarios automatizados en un nuevo portfolio, —Meta Advantage—, para que puedas identificar más fácilmente estos productos y beneficiarte de ellos.

Los productos publicitarios automatizados te permiten mejorar el rendimiento de tus anuncios con la ayuda del aprendizaje automático, por ejemplo mediante la búsqueda automática de los públicos o las ubicaciones de anuncios más relevantes. También te permiten simplificar aún más la optimización de tus campañas para que no tengas que preocuparte tanto por administrarlas y puedas dedicarte de lleno a las operaciones de tu empresa. Es más, el 77% de los anunciantes que probaron estos productos automatizados dijeron que, con ellos, ahorraron varias horas a la semana.¹

Meta Advantage Suite

En Meta Advantage Suite, verás dos tipos de productos Advantage. En primer lugar, hay funciones identificadas como "Advantage" que te permiten mejorar un aspecto específico de la configuración manual de tu campaña, como las opciones de segmentación detallada seleccionadas dentro de tu público objetivo. En segundo lugar, hay productos identificados como "Advantage+" que te permiten automatizar el flujo completo de una campaña de extremo a extremo o un paso clave completo de la configuración manual de tu campaña, como las ubicaciones o el contenido.

Los productos Meta Advantage apuntan a brindar a los anunciantes los siguientes beneficios:

1. Optimización: conseguir mejores resultados en las campañas y mantenerlos en el tiempo.
2. Personalización: acercar a las personas adecuadas el anuncio correcto en el momento oportuno, para crear y forjar una conexión más profunda con los públicos.
3. Eficiencia: ahorrar tiempo y esfuerzo en las campañas para que los anunciantes puedan realizar tareas estratégicas a nivel general. La automatización busca allanar el camino para que los anunciantes puedan simplificar la toma de decisiones y la creación y optimización de sus anuncios, lo que, en última instancia, traerá consigo un mejor rendimiento las empresas, independientemente de su tamaño.

Destacar productos Meta Advantage importantes

Los productos Meta Advantage están diseñados para optimizar los resultados deseados y mantener en el tiempo esos resultados mejorados con el menor costo y esfuerzo. Entre los productos clave donde los anunciantes ya están viendo estos beneficios, se incluyen:

• Los públicos similares Advantage y la segmentación detallada Advantage (actualmente conocidos como expansión del público similar y expansión de la segmentación detallada) son dos productos que permiten a los anunciantes optimizar las conversiones y mejorar el rendimiento mediante la expansión de sus públicos.
  • El público similar Advantage le permite al sistema de Meta llegar a un conjunto más amplio de personas que el que se definió en el público similar del anunciante. Por ejemplo, si el público similar Advantage identifica que es posible mejorar el rendimiento con un tamaño mayor que el que definiste para tu público similar, podemos expandir el público para aprovechar esa oportunidad. Los estudios demuestran que el uso de los públicos similares Advantage puede mejorar el costo por acción (CPA) en comparación con el uso de la segmentación por públicos similares solamente. Por ejemplo, los públicos personalizados de sitio web o de celular de origen registraron una disminución del 17,3% en el CPA mediano, mientras que en el caso de los públicos personalizados de listas de clientes de origen la disminución fue del 10,1%.²
  • La segmentación detallada Advantage utiliza las preferencias de segmentación del anunciante (como los intereses) como guía para encontrar más públicos. Si la segmentación detallada Advantage identifica oportunidades de mejora del rendimiento que no se encuentran en el público que definiste, el producto realiza actualizaciones dinámicas para intentar optimizar dichas oportunidades de mejora expandiendo tu público. Los estudios de mejora internos de Meta demostraron que usar la segmentación detallada Advantage ofrecía un costo por conversión incremental mediano un 37% menor que no usarla.³
• Las campañas de app Advantage+ (actualmente conocidas como anuncios sobre apps automatizados) simplifican la creación de campañas de instalación de apps y aumentan el rendimiento de los anunciantes de apps al utilizar aprendizajes en tiempo real para modificar los públicos, las ubicaciones y el contenido de los anuncios. Como mencionamos anteriormente, las pruebas internas de Meta demostraron que los anuncios sobre apps automatizados redujeron la mediana del costo por instalación un 6% y la mediana del costo por acción un 9% en comparación con la configuración manual de una campaña de instalación de app.⁴
• Las ubicaciones Advantage+ (actualmente conocidas como ubicaciones automáticas) encuentran la ubicación más eficaz para determinado anuncio, lo que ofrece a los anunciantes más oportunidades de maximizar el rendimiento. Mostrar tus anuncios en seis o más ubicaciones, como Facebook Marketplace, Instagram Stories o Reels le brinda a nuestro sistema más flexibilidad para controlar los costos y ofrecer mejores resultados. Por ejemplo, en un estudio de aumento de conversiones reciente, las campañas que se pusieron en circulación en seis ubicaciones o más tuvieron un 73% de probabilidades de superar el rendimiento de aquellas que se pusieron en circulación en cuatro ubicaciones o menos.⁵ Recomendamos experimentar con tus propias campañas, ya que no todos los anunciantes verán una mejora del rendimiento.
• El contenido Advantage+ (actualmente conocido como experiencias dinámicas) agrupa un conjunto de optimizaciones de contenido en un práctico punto de entrada único para mayor facilidad de uso, lo que permite mejorar el rendimiento del anuncio. Un estudio de Meta reciente demostró una disminución del CPA del 3% al usar las experiencias dinámicas para optimizar automáticamente el contenido en campañas optimizadas para generar clics en el enlace, visitas a la página de destino y conversiones fuera del sitio.⁶
• [Próximamente] Las campañas de compra Advantage+ (actualmente conocidas como anuncios de compras automatizados) apuntan a maximizar el rendimiento de tus campañas de ventas online con el mínimo esfuerzo y administración a través de la optimización de diferentes ajustes de la campaña —incluidos el contenido, la segmentación, las ubicaciones y el presupuesto— con el objetivo de encontrar las mejores oportunidades para generar conversiones. "Las campañas de compra Advantage+ superaron nuestras ya elevadas expectativas", explica Larissa Vichnevetski, jefa de equipo de anuncios en medios sociales de Popken Fashion. "Pudimos aumentar significativamente el retorno de la inversión en publicidad: más del 80% en comparación con nuestras campañas habituales (BAU)". En un estudio reciente de Meta con 15 pruebas A/B, se descubrió que las campañas de compra Advantage+ redujeron un 12% el costo por conversión de compra en comparación con las campañas habituales (BAU) de los anunciantes.⁷ Si bien, en la actualidad, este producto todavía se está probando en una versión beta, esperamos ponerlo a disposición de todos los clientes antes de fin de año.

Siempre que veas el nombre Advantage, sabrás que estás recibiendo nuestra tecnología de automatización y aprendizaje automático más avanzada, diseñada para ayudarte a crear y entregar tus campañas más eficientes. A lo largo de 2022, te seguiremos brindando novedades sobre cómo mejorar el rendimiento en nuestras plataformas para asegurarte de que tu empresa siga creciendo.