Booster vos performances grâce à la suite de publicités automatisées de Meta Advantage

Alors que les entreprises font face à de multiples changements en matière de plateformes et de confidentialité, nous savons que les annonceurs qui utilisent nos plateformes recherchent des moyens d’augmenter leurs performances publicitaires et d’atteindre leurs objectifs commerciaux.

Le mois dernier, nous avons émis des recommandations pour vous aider à améliorer vos performances et à mesurer vos campagnes publicitaires. Certaines de ces recommandations étaient axées sur l’utilisation de notre suite d’outils d’automatisation tels que l’extension du ciblage avancé ou les publicités automatisées pour une application. Aujourd’hui, nous annonçons le regroupement de la totalité de nos produits publicitaires automatisés au sein d’un nouveau portfolio, Meta Advantage, afin de vous aider à identifier facilement ces produits et à en tirer profit.

Les produits publicitaires automatisés contribuent à améliorer les performances de vos publicités grâce au recours au machine learning. Cela permet, par exemple, de trouver automatiquement les audiences ou les placements publicitaires les plus pertinents. Ces outils simplifient également l’optimisation des campagnes, ce qui vous permet de vous consacrer davantage à la gestion de votre entreprise qu’à celle de vos campagnes. En effet, 77 % des annonceurs qui testent ces produits automatisés affirment qu’ils leur ont fait économiser plusieurs heures de travail chaque semaine.¹

Suite Meta Advantage

La suite Meta Advantage comporte deux types de produits Advantage. Tout d’abord, les fonctionnalités identifiées par la mention « Advantage » vous permettent d’améliorer un aspect précis de votre configuration de campagne manuelle, par exemple, les options de ciblage avancé sélectionnées dans votre audience cible. D’autre part, les produits identifiés par la mention « Advantage+ » vous permettent d’automatiser un flux de campagne complet ou une étape essentielle de votre configuration de campagne manuelle, telle que les placements ou le contenu publicitaire.

L’objectif des produits Meta Advantage est de fournir aux annonceurs les avantages suivants :

1. Optimisation : obtenez de meilleurs résultats de campagne et maintenez-les au fil du temps.
2. Personnalisation : montrez les bonnes publicités aux bonnes personnes et au bon moment pour tisser et maintenir un lien plus étroit avec les audiences.
3. Efficacité : économisez du temps et de l’énergie sur vos campagnes afin d’en consacrer plus à votre projet stratégique et global. L’automatisation est conçue pour permettre aux annonceurs de simplifier la prise de décision, ainsi que la création et l’optimisation de publicités, en générant en définitive de meilleures performances pour les entreprises de toutes tailles.

Principaux produits Meta Advantage

Les produits Meta Advantage sont conçus pour optimiser les résultats souhaités et les maintenir au fil du temps, le tout à un coût et à des efforts moindres. Voici les produits clés qui génèrent déjà des avantages pour les annonceurs :

• Les audiences similaires Advantage et le ciblage avancé Advantage (actuellement connus sous le nom d’extension similaire et d’extension du ciblage avancé) sont deux produits permettant aux annonceurs d’optimiser les conversions et d’améliorer leurs performances en élargissant leurs audiences.
  • L’audience similaire Advantage permet au système de Meta de toucher un ensemble de personnes plus large par rapport à celui défini dans l’audience similaire de l’annonceur. Par exemple, si les audiences similaires Advantage déterminent que le fait de s’écarter de la taille de l’audience similaire définie permettrait d’atteindre de meilleurs résultats, nous pourrions élargir l’audience pour profiter de cette opportunité. Des études montrent que l’utilisation des audiences similaires Advantage peut améliorer le coût par action (CPA) par rapport à l’utilisation du ciblage d’audiences similaires uniquement. Par exemple, les audiences sources personnalisées de sites Web ou d’applications mobiles ont permis de réduire le CPA médian de 17,3 %, tandis que les audiences sources personnalisées basées sur un fichier clientèle ont entraîné une réduction de 10,1 %.²
  • Le ciblage avancé Advantage utilise les préférences de ciblage d’un annonceur, par exemple, les centres d’intérêt, pour trouver des audiences supplémentaires. Si le ciblage avancé Advantage trouve de meilleures opportunités de performances en dehors de votre audience définie, le produit effectue des mises à jour dynamiques pour tenter d’optimiser ces opportunités de performances en élargissant votre audience. Les études Lift internes de Meta ont montré que l’utilisation du ciblage avancé Advantage permettait de réduire le coût par conversion incrémentale médian de 37 %.³
• Les campagnes d’application Advantage+ (actuellement nommées publicités automatisées pour une application) simplifient la création de campagne d’installation d’application et stimulent les performances pour les annonceurs d’application grâce à l’utilisation de l’apprentissage en temps réel pour ajuster les publicités à l’audience, au placement et au contenu publicitaire. Comme mentionné précédemment, les tests internes de Meta ont montré que les publicités automatisées pour une application ont permis de réduire le coût par installation médian de 6 % et le coût par action médian de 9 % par rapport à une configuration de campagne d’installation d’application manuelle.⁴
• Les placements Advantage+ (actuellement connus sous le nom de placements automatiques) trouvent le placement le plus efficace pour une publicité donnée tout en fournissant davantage d’occasions de maximiser les performances pour les annonceurs. La diffusion de vos publicités via 6 placements ou plus, par exemple, sur Facebook Marketplace ou dans les stories et les reels Instagram, permet à notre système d’être plus flexible en matière de contrôle des coûts et de générer de meilleurs résultats. Par exemple, dans une étude Lift récente, les campagnes diffusées sur 6 placements ou plus avaient 73 % de chances de surpasser les campagnes diffusées sur 4 placements ou moins.⁵ Nous vous conseillons de tenter l’expérience avec vos propres campagnes, car tous les annonceurs ne voient pas leurs performances s’améliorer.
• Le contenu publicitaire Advantage+ (actuellement connu sous le nom d’expériences dynamiques) regroupe un ensemble d’optimisations publicitaires en un point d’entrée unique et facile d’utilisation, susceptible d’améliorer les performances publicitaires. Les résultats d’une étude récente de Meta ont montré que l’utilisation des expériences dynamiques pour optimiser automatiquement les contenus publicitaires dans les campagnes optimisées pour les clics sur un lien, les vues de page de destination et les conversions hors site permettait de réduire le CPA de 3 %.⁶
• [Prochainement] Les campagnes de shopping Advantage+ (actuellement nommées publicités automatisées pour une boutique) sont conçues pour permettre à vos campagnes de ventes en ligne d’atteindre un niveau élevé de performance facilement en optimisant différents leviers de campagne, y compris au niveau du contenu publicitaire, du ciblage, des placements et du budget, afin de trouver les meilleures opportunités pour stimuler les conversions. Larissa Vichnevetski, Team Lead Social Ads chez Popken Fashion, déclare : « Les campagnes de shopping Advantage+ ont surpassé nos attentes déjà élevées. Nous avons pu augmenter considérablement le retour sur les dépenses publicitaires, de plus de 80 %, par rapport à nos campagnes traditionnelles. » Une étude récente de Meta sur 15 tests A/B a montré que les campagnes de shopping Advantage+ permettent de réduire de 12 % le coût par conversion d’achat par rapport aux campagnes traditionnelles des annonceurs.⁷ Ce produit est toujours en phase bêta de test, mais nous comptons le déployer auprès de toute notre clientèle avant la fin de l’année.

Avec les produits Advantage, vous bénéficiez de nos technologies d’automatisation et de machine learning les plus avancées. Ces dernières sont conçues pour vous aider à créer et à diffuser les campagnes les plus efficaces possible. Au cours de l’année 2022, nous continuerons de vous informer sur la manière dont vous pouvez améliorer vos résultats sur nos plateformes et nous poursuivrons nos efforts pour vous aider à créer et à développer votre activité.