Como aprimorar o desempenho por meio do conjunto de anúncios de automação Meta Advantage

As empresas estão lidando com mudanças em plataformas e na privacidade. Por isso, sabemos que os anunciantes que usam nossas plataformas estão buscando maneiras de melhorar o desempenho e alcançar metas de negócios.

No mês passado, sugerimos boas práticas para ajudar você a melhorar o desempenho e mensurar suas campanhas de anúncios. Algumas dessas boas práticas abordavam o uso do nosso conjunto de ferramentas de automação, como a expansão de direcionamento detalhado ou os Anúncios no App Automatizados. Hoje, estamos anunciando que consolidaremos todos os nossos produtos de anúncios automatizados em um novo portfólio, o Meta Advantage. Ele ajudará você a identificar com mais facilidade esses produtos e aproveitá-los.

Os produtos de anúncios automatizados ajudam a melhorar o desempenho dos seus anúncios usando mais o aprendizado de máquina, como ao encontrar automaticamente os públicos ou posicionamentos de anúncios mais relevantes. Eles também permitem simplificar ainda mais a otimização de campanhas. Dessa forma, você poderá se preocupar menos com o gerenciamento das campanhas e priorizar a administração da sua empresa. Entre os anunciantes que testam nossos produtos de automação, 77% relatam uma economia de várias horas por semana.¹

Meta Advantage Suite

Com o Meta Advantage Suite, você verá dois tipos de produtos Advantage. Primeiro, há recursos marcados como "Advantage". Eles permitem aprimorar um aspecto específico da configuração de campanha manual, como as opções de direcionamento detalhado no público-alvo. Segundo, há produtos marcados como "Advantage+". Eles permitem automatizar todo o fluxo de uma campanha, do início ao fim, ou todas as principais etapas da configuração de campanha manual, como posicionamentos ou criativo.

Os produtos Meta Advantage têm o objetivo de proporcionar aos anunciantes os seguintes benefícios:

1. Otimização: obtenha resultados melhores com as campanhas e mantenha esse desempenho ao longo do tempo.
2. Personalização: combine as pessoas, os anúncios e os momentos certos para desenvolver uma conexão mais profunda com o público.
3. Eficiência: economize tempo e esforço em campanhas e esteja livre para se dedicar a um trabalho estratégico e mais amplo. A automação pretende criar um caminho fácil para os anunciantes simplificarem a tomada de decisões, bem como a criação e a otimização de anúncios, gerando melhor desempenho para empresas de todos os tamanhos.

Destacando produtos importantes do Meta Advantage

Os produtos do Meta Advantage foram desenvolvidos para otimizar os resultados desejados e mantê-los aprimorados ao longo do tempo, com o menor custo e esforço. Os principais produtos em que os anunciantes já estão vendo esses benefícios incluem:

• O público semelhante Advantage e o Direcionamento Detalhado Advantage (atualmente conhecidos como Expansão de semelhantes e Expansão do direcionamento detalhado) são dois produtos que permitem que os anunciantes otimizem para conversões e melhorem o desempenho expandindo os públicos.
  • O público semelhante Advantage permite que o sistema da Meta alcance um conjunto mais amplo de pessoas do que aquelas definidas no público semelhante do anunciante. Por exemplo, se o público semelhante Advantage identificar que o desempenho pode melhorar fora do tamanho semelhante definido, poderemos expandir o público para aproveitar essa oportunidade. Estudos mostram que usar o público semelhante Advantage pode melhorar o custo por ação (CPA) em comparação com o uso apenas do direcionamento de semelhantes. Por exemplo, os públicos personalizados de origem para celular ou para a web geraram uma redução de 17,3% no CPA médio. Já os públicos personalizados de origem criados com lista de clientes geraram uma redução de 10,1%.²
  • O direcionamento detalhado Advantage usa as preferências de direcionamento do anunciante (por exemplo, interesses) como diretriz para encontrar públicos adicionais. Se o Direcionamento Detalhado Advantage encontrar oportunidades de desempenho melhores fora do público definido, o produto fará atualizações dinâmicas para tentar otimizar essas oportunidades de desempenho expandindo o público. Estudos de incrementalidade internos da Meta mostraram que o direcionamento detalhado Advantage obteve um custo por conversão incremental médio 37% menor em relação a quando não foi usado.³
• As Campanhas de App Advantage+ (atualmente conhecidas como Anúncios no App Automatizados) simplificam a criação da campanha de instalação do app e melhoram o desempenho para anunciantes de apps. Elas usam aprendizados em tempo real para ajustar anúncios de acordo com o público, o posicionamento e o criativo. Como compartilhado anteriormente, os testes internos da Meta mostraram que Anúncios no App Automatizados geraram uma redução média de 6% no custo por instalação e uma redução média de 9% no custo por ação em comparação com a configuração manual de campanhas de instalação do app.⁴
• Os Posicionamentos Advantage+ (atualmente conhecidos como posicionamentos automáticos) encontram o posicionamento mais eficaz para determinado anúncio, proporcionando mais oportunidades para os anunciantes maximizarem o desempenho. Exibir seus anúncios em seis ou mais posicionamentos, como no Facebook Marketplace, no Instagram Stories ou Reels, dá ao nosso sistema mais flexibilidade para controlar custos e obter melhores resultados. Por exemplo, em um estudo recente de conversion lift, as campanhas veiculadas em seis ou mais posicionamentos tiveram 73% mais probabilidade de apresentar um desempenho superior ao de campanhas veiculadas em quatro posicionamentos ou menos.⁵ Recomendamos fazer experimentos com suas próprias campanhas, pois nem todos os anunciantes terão um aumento no desempenho.
• O Criativo Advantage+ (atualmente conhecido como Experiências dinâmicas) reúne um conjunto de otimizações de criativo em um ponto de entrada único ideal para facilitar o uso. Isso pode melhorar o desempenho do anúncio. Um estudo recente da Meta mostrou uma redução de 3% no CPA com o uso das experiências dinâmicas para otimizar criativos automaticamente em campanhas que otimizam para cliques no link, visualizações da página de destino e conversões fora do site.⁶
• [Em breve] Campanhas de compras Advantage+ (atualmente conhecidas como anúncios de compras automatizados) têm como objetivo atingir o melhor desempenho para as campanhas de vendas online com o mínimo de esforço ou gerenciamento. Elas otimizam vários fatores da campanha (incluindo criativo, direcionamento, posicionamentos e orçamento) para encontrar as melhores oportunidades de gerar conversões. "As campanhas de compras Advantage+ superaram nossas altas expectativas", conta Larissa Vichnevetski, líder da equipe de anúncios em redes sociais da Popken Fashion. "Conseguimos um aumento significativo de mais de 80% no retorno sobre o investimento em publicidade em relação às nossas campanhas habituais". Um estudo recente da Meta com 15 testes A/B descobriu que as campanhas de compras Advantage+ geraram um custo por conversão de compra 12% menor em comparação às campanhas habituais dos anunciantes.⁷ Esse produto ainda está na fase beta de testes. No entanto, esperamos implementá-lo a todos os clientes até o fim deste ano.

O nome Advantage indica que você está usando a nossa tecnologia mais avançada de automação e aprendizado de máquina, que ajuda a criar e veicular as campanhas mais eficientes. Ao longo de 2022, continuaremos atualizando você sobre como melhorar seu desempenho nas nossas plataformas e garantir que possa desenvolver e expandir sua empresa.