Novedades sobre nuestro compromiso con la seguridad

Tenemos la responsabilidad de proteger a las personas del contenido dañino que pueda aparecer en nuestras plataformas y, al mismo tiempo, nos comprometemos a brindar a los anunciantes las herramientas necesarias para satisfacer las necesidades de adecuación de sus marcas. Hoy queremos compartir novedades sobre nuestro trabajo con el sector y la ampliación de los controles de seguridad de la marca para anunciantes.

Colaboramos con socios del sector que también trabajan para que las plataformas online sean más seguras para las empresas y las personas. La semana pasada, el Trustworthy Accountability Group (TAG), un programa mundial de publicidad digital, anunció que Facebook forma parte del primer grupo de empresas que cuentan con la certificación de seguridad de la marca de TAG.

En septiembre de 2019, Facebook completó correctamente la auditoría de seguridad de la marca de Digital Trading Standards Group (DTSG), una iniciativa de Joint Industry Committee for Web Standards (JICWEBS). Gracias a esto, Facebook, Instagram y Audience Network recibieron la certificación de seguridad de la marca de DTSG, porque demostramos que estamos comprometidos con la protección de la marca y que tomamos todas las medidas necesarias para reducir el riesgo de que los anuncios se muestren en ubicaciones poco seguras.

Dado que hace poco completamos la auditoría de 2020, nuestra certificación ahora incluye el nuevo sello de TAG y ya no solo tiene validez en el Reino Unido, sino en todo el mundo.

"La seguridad de la marca es un desafío que involucra a todos los sectores y que afecta a todas las empresas que se dedican a la publicidad digital. Para enfrentar este desafío, las empresas de nuestra cadena de suministro deberán demostrar su liderazgo y adoptar normas estrictas para protegerse y proteger a sus socios publicitarios", afirma Mike Zaneis, Director Ejecutivo de TAG. "Nos encanta que Facebook sea uno de los primeros en recibir el sello de certificación de seguridad de la marca de TAG y esperamos contar con su estrecha colaboración en esta importante iniciativa".

También trabajamos con Global Alliance for Responsible Media (GARM) para mantenernos alineados con respecto a las normas y definiciones de seguridad de la marca, la ampliación de la educación, las herramientas y los sistemas comunes, y la supervisión independiente del sector. Llegamos a un acuerdo con GARM acerca de las definiciones de las 11 categorías que se incluyen en el marco de adecuación y la base de seguridad de la marca de GARM/4A’s, entre las que se encuentran el lenguaje que incita al odio y los actos de violencia.

"Esta colaboración poco común, que se logró gracias a Global Alliance for Responsible Media, permitió que el sector llegara a un acuerdo sobre el marco de adecuación y la base de seguridad de la marca, y nos proporcionó un lenguaje en común para avanzar en la lucha contra la incitación al odio online", dice Carolyn Everson, Vicepresidenta de Soluciones Globales de Marketing de Facebook.

Obtén más información sobre el marco de adecuación y la base de seguridad de la marca. (Documento actualizado el 23 de septiembre de 2020 a las 8:30 PT para incluir información nueva sobre nuestro trabajo con GARM).

Nuestro trabajo con GARM continuará mientras el sector en su conjunto se centra en la misión de GARM de crear un entorno digital más sostenible y responsable que proteja al consumidor, al sector de los medios de comunicación y a la sociedad.

Continuamos invirtiendo en controles para las ubicaciones in-stream, ya que más de 1.250 millones de personas visitan Facebook Watch todos los meses para descubrir y compartir videos de millones de creadores y editores.

A partir de hoy, ampliaremos la disponibilidad de las herramientas de adecuación para anuncios in-stream que estuvimos probando a fin de ofrecer a los anunciantes más control sobre dónde aparecen sus anuncios.

• La exclusión de temas ofrecerá a los anunciantes in-stream una herramienta de exclusión más granular que permitirá la adecuación basada en el contenido. La exclusión de temas, que se realiza con tecnología de aprendizaje automático, está diseñada para permitir a los anunciantes elegir exclusiones a nivel de contenido. Hay cuatro temas disponibles: noticias, política, videojuegos y contenido religioso y espiritual.
• Las listas de editores autorizados para subastas de anuncios in-stream permitirá a los anunciantes seleccionar una lista de editores según los criterios de adecuación de su marca y mostrar campañas digitales solo en el contenido de esos editores.