Informations sur nos engagements en faveur de la sécurité

Il est de notre responsabilité d’assurer la sécurité des internautes et de les protéger contre les contenus dangereux sur nos plateformes. Nous nous engageons par ailleurs à fournir aux annonceurs les outils nécessaires pour répondre à leurs besoins en matière de pertinence des marques. Nous souhaitons partager avec vous aujourd’hui des informations sur notre collaboration avec le secteur et sur les contrôles supplémentaires mis en place pour les annonceurs dans le domaine de la pertinence des marques.

Nous collaborons avec des partenaires du secteur qui veillent également à renforcer la protection des entreprises et des particuliers sur nos plateformes en ligne. La semaine dernière, le Trustworthy Accountability Group (TAG), un programme mondial pour la publicité digitale, a annoncé l’intégration de Facebook dans le groupe inaugural des entreprises certifiées brand safety du TAG.

En septembre 2019, Facebook a passé avec succès l’audit brand safety Digital Trading Standards Group proposé par le Joint Industry Committee for Web Standards (JICWEBS). En d’autres termes, Facebook, Instagram et Audience Network comptent désormais parmi les marques certifiées Digital Trading Standards Group (DTSG) en matière de brand safety grâce à leur capacité à prouver leur engagement en faveur de la protection des marques et aux mesures indispensables que nous avons mises en œuvre pour réduire le risque lié aux placements publicitaires non sécurisés.

Suite aux récentes conclusions de notre audit 2020, nous poursuivons notre processus de certification sous le label du TAG au sein du Royaume-Uni et l’étendons également à l’échelle internationale.

« La brand safety est un défi qui concerne l’ensemble du secteur et qui a un impact sur chaque entreprise concernée par la publicité digitale. Pour le relever, les entreprises au sein de notre chaîne d’approvisionnement vont devoir démontrer leur leadership et mettre en œuvre les standards élevés nécessaires non seulement à leur propre protection, mais également à celle de leurs partenaires publicitaires », déclare Mike Zaneis, PDG, TAG. « Nous sommes ravis de compter Facebook parmi les premiers membres certifiés brand safety du TAG et avons hâte de participer à cet effort important aux côtés de cette société en tant que partenaire privilégié. »

Nous travaillons également avec l’organisation Global Alliance for Responsible Media (GARM) dans le but de respecter les standards et les définitions en matière de brand safety, de faire évoluer les formations, de proposer des outils et des systèmes communs, ainsi que de garantir une surveillance indépendante au sein du secteur. Nous avons harmonisé au sein de la GARM les définitions des 11 catégories, dont les discours haineux et les actes d’agression, qui font partie des documents Brand Safety Floor Framework et Brand Suitability Framework de la GARM/des 4A.

« Cette collaboration inédite, sous l’impulsion de la Global Alliance for Responsible Media, a permis d’harmoniser les pratiques du secteur sur la base des documents Brand Safety Floor Framework et Brand Suitability Framework en le dotant d’un langage commun pour continuer à lutter contre la haine en ligne », précise Carolyn Everson, vice-présidente des solutions marketing mondiales, Facebook.

En savoir plus sur les documents Brand Safety Floor Framework et Brand Suitability Framework. (mise à jour du 23 septembre 2020 à 8:30 [heure du Pacifique] pour intégrer de nouvelles informations sur notre collaboration avec la GARM.)

Nous allons poursuivre notre collaboration avec la GARM tandis que l’ensemble du secteur se concentre sur la mission de celle-ci qui vise à créer un environnement digital plus durable et responsable, à même de protéger les consommateurs, les médias et la société.

Alors que plus de 1,25 milliard d’internautes consultent Facebook Watch chaque mois pour découvrir et partager des vidéos proposées par des millions de créateurs et d’annonceurs, nous continuons à investir dans la mise en place de contrôles pour les placements in-stream.

Aujourd’hui, nous multiplions les occasions d’utiliser les outils de pertinence pour les contenus in-stream que nous avons testés afin de donner aux annonceurs la possibilité de contrôler davantage les placements de leurs publicités.

• L’exclusion de sujet mettra à la disposition des annonceurs in-stream un outil d’exclusion plus minutieux permettant de garantir une pertinence au niveau du contenu. Reposant sur la technologie du machine learning, l’exclusion de sujet a été conçue pour permettre aux annonceurs in-stream d’exclure des contenus couvrant quatre sujets différents : les actualités, la politique, les jeux, ainsi que le domaine religieux et spirituel.
• Les listes d’éditeurs autorisés pour les enchères in-stream permettront aux annonceurs de sélectionner une liste d’éditeurs en fonction de leurs propres critères de pertinence des marques et de proposer des campagnes digitales concernant exclusivement le contenu de ces éditeurs.