Atualização em nossos compromissos com a segurança

Temos a responsabilidade de manter as pessoas livres de conteúdo prejudicial em nossas plataformas e nos comprometemos em fornecer aos anunciantes as ferramentas que precisam para atender às necessidades de suas marcas. Conheça as atualizações sobre nosso trabalho com o setor e a expansão dos controles de segurança da marca para os anunciantes.

Colaboramos com parceiros do setor que também estão trabalhando para tornar as plataformas online mais seguras para as empresas e pessoas. Na semana passada, o Trustworthy Accountability Group (TAG), um programa global de publicidade digital, anunciou o Facebook como uma das primeiras empresas certificadas em segurança de marca pelo TAG.

Em setembro de 2019, o Facebook foi aprovado na auditoria de segurança de marca conduzida pelo Digital Trading Standards Group da Joint Industry Committee for Web Standards (JICWEBS). Isso significa que o Facebook, o Instagram e o Audience Network receberam a certificação de segurança de marca do Digital Trading Standards Group (DTSG) por demonstrarem compromisso com a proteção das marcas e por tomarem as medidas necessárias para reduzir o risco de veiculação de anúncios indesejados.

Com a conclusão recente da nossa auditoria de 2020, nossa certificação continua agora sob o novo selo do TAG. Além disso, a certificação que antes era apenas para o Reino Unido passou a ser global.

“A segurança de marca é um desafio para vários setores e que afeta todas as empresas que fazem publicidade digital. Para lidar com isso, é preciso que as marcas demonstrem liderança e adotem os altos padrões necessários para proteger a si mesmas e aos seus parceiros”, diz Mike Zaneis, CEO do TAG. “Temos o prazer de reconhecer o Facebook como um dos primeiros a receber o selo de certificação em segurança de marca do TAG. Esperamos trabalhar em conjunto nessa importante iniciativa.”

Também estamos trabalhando com a Global Alliance for Responsible Media (GARM) em relação a padrões e definições de segurança de marca, desenvolvimento da educação, ferramentas e sistemas comuns e supervisão independente do setor. Alinhamos com a GARM definições para 11 categorias, incluindo discurso de ódio e atos de agressão, que constam no documento Brand Safety Floor and Suitability Framework (Estrutura de adequação de segurança de marca) da GARM/4A.

“Essa colaboração promovida pela Global Alliance for Responsible Media equilibrou todo o setor no que diz respeito à estrutura de adequação de segurança de marca, dando a todos nós uma linguagem unificada para avançarmos no combate ao ódio online”, diz Carolyn Everson, Vice-Presidente de Soluções Globais de Marketing do Facebook.

Leia mais sobre o Brand Safety Floor and Suitability Framework (Atualizado em 23 de setembro de 2020 às 8h30, passando a incluir novas informações sobre nosso trabalho com a GARM).

Nosso trabalho com a GARM continua, à medida que o setor se concentra na missão da GARM de criar um ambiente digital mais sustentável e responsável, que proteja o consumidor, o setor de mídia e a sociedade.

Como mais de 1,25 bilhão de pessoas acessam o Facebook Watch por mês para descobrir e compartilhar vídeos de milhões de criadores de conteúdo e publishers, continuamos investindo em controles para posicionamentos in-stream.

Estamos expandindo o fornecimento de ferramentas de adequação para in-stream que estamos testando com o objetivo de dar aos anunciantes mais controle sobre onde seus anúncios aparecem.

• A exclusão de tópico oferecerá aos anunciantes in-stream uma ferramenta exclusiva mais granular, que permite a adequação em nível de conteúdo. Com a tecnologia de machine learning, a exclusão de tópico foi desenvolvida para permitir que anunciantes in-stream escolham exclusões em nível de conteúdo de quatro tópicos diferentes: notícias, política, jogos e conteúdo religioso e espiritual.
• As listas de permissão de publishers para leilão in-stream oferecerão aos anunciantes a possibilidade de selecionar uma lista de publishers com base em seus critérios de adequação de marca e de veicular campanhas digitais exclusivamente no conteúdo desses publishers.