Emniyet Alanındaki Taahhütlerimizi Güncelliyoruz

Platformlarımızda insanları zararlı içeriklerden korumakla sorumluyuz ve reklamverenlere marka uygunluk ihtiyaçlarını karşılayacak araçlar sağlama konusunda çok çalışıyoruz. Bugün sektördeki çalışmalarımızla ilgili güncellemeleri ve reklamverenler için genişletilmiş marka emniyeti kontrollerini paylaşıyoruz.

Çevrimiçi platformları işletmeler ve insanlar için daha güvenli hale getirmeye çalışan sektör ortaklarıyla işbirliği yapıyoruz. Geçtiğimiz hafta, global bir dijital reklam programı olan Trustworthy Accountability Group (TAG), Facebook'un TAG Marka Emniyeti Sertifikasını alan ilk şirketlerinden biri olduğunu duyurdu.

Eylül 2019'da Facebook, İnternet Standartları Ortak Endüstri Komitesi (JICWEBS) Dijital Ticaret Standartları Grubu'nun marka emniyeti denetimini başarıyla tamamladı. Marka koruması konusundaki kararlılığımızı ve emniyetsiz reklam alanı riskini azaltmak için gereken adımları attığımızı kanıtlamak üzere Facebook, Instagram ve Audience Network'e Dijital Ticaret Standartları Grubu (DTSG) marka emniyeti sertifikası verilmiştir.

Yakınlarda tamamladığımız 2020 denetimiyle, sertifikamız artık yeni TAG mührü altında devam etmektedir ve sadece Birleşik Krallık'ta geçerli olma statüsü genişletilerek global bir sertifikaya dönüştürülmüştür.

TAG CEO'su Mike Zaneis şöyle diyor: "Marka emniyeti, dijital reklam alanında her şirketi etkileyen sektörler arası bir zorluktur ve bu zorluğu aşmak için tedarik zincirimizdeki şirketlerin liderlik özelliklerini sergilemesi ve kendilerini ve reklam ortaklarını korumak amacıyla gereken yüksek standartları benimsemesi gerekecektir. Facebook'u TAG Marka Emniyeti Sertifika Mührünü ilk alan kuruluş olarak tanımaktan memnuniyet duyuyoruz ve bu önemli çalışmada Facebook ile yakın ortak olarak işbirliği yapmayı sabırsızlıkla bekliyoruz."

Ayrıca eğitim, ortak araçlar ve sistemlerin ölçeğini büyüterek marka emniyeti standartları ve tanımları konusunda ve sektöre yönelik bağımsız gözetim konusunda mutabakat sağlamak için Küresel Duyarlı Medya Birliği (GARM) ile işbirliği yapıyoruz. GARM/4A'nın Marka Emniyeti Temeli ve Uygunluk Çerçevesi'nde yer alan nefret söylemi ve saldırı eylemleri gibi on bir kategorinin tanımında GARM ile mutabakat sağladık.

Facebook Global Pazarlama Çözümleri Başkan Yardımcısı Carolyn Everson şu açıklamada bulunuyor: "Küresel Duyarlı Medya Birliği ile gerçekleştirilen, bu ender görülen işbirliği, marka emniyeti temeli ve uygunluk çerçevesi üzerinde sektörün mutabakat sağlamasıyla internetteki nefret eylemlerine karşı mücadelemize devam etmemiz için ortak bir dil sağladı."

Marka Emniyeti Temeli ve Uygunluk Çerçevesi hakkında daha fazlasını okuyun. (GARM ile yaptığımız çalışma hakkında yeni bilgileri eklemek için 23 Eylül 2020 tarihinde saat 08:30'da güncellendi.)

Sektör toplu olarak GARM'ın tüketiciyi, medya sektörünü ve toplumu koruyan daha sürdürülebilir ve duyarlı bir dijital ortam oluşturma misyonuna odaklandığı için, Küresel Duyarlı Medya Birliği ile yaptığımız çalışma devam edecektir.

Milyonlarca içerik üreticisi ve yayıncının videolarını keşfetmek ve paylaşmak üzere her ay 1,25 milyarı aşkın kişi Facebook Watch'u ziyaret ettiği için, yayın içi reklam alanlarına yönelik kontrollere yatırım yapmayı sürdürdük.

Reklamverenlere, reklamlarının görüneceği yer üzerinde daha fazla kontrol sağlamak üzere test ettiğimiz yayın içi reklamlar için sunduğumuz uygunluk araçlarının kapsamını genişletiyoruz.

• Konuları hariç tutma aracı, reklamverenlere içerik düzeyinde uygunluk sağlayan daha detaylı bir hariç tutma olanağı sunacaktır. Makine öğrenimi ile desteklenen konuları hariç tutma aracı, yayın içi reklamverenlere dört farklı konu arasından içerik düzeyinde hariç tutulacakları seçme olanağı vermek için tasarlanmıştır: haberler, siyaset, oyun ve dini ve manevi içerikler.
• Yayın içi açık artırma için izin verilen yayıncı listeleri, reklamverenlere kendi marka uygunluğu kriterlerine dayalı olarak yayıncılardan oluşan bir liste seçme ve dijital kampanyaları sadece bu yayıncılara ait içeriklerde yayınlama imkan tanıyacaktır.