Une nouvelle ère de monétisation publicitaire : comment les enchères pour les applications transforment les entreprises

Le paysage de la monétisation publicitaire traverse une transformation profonde, caractérisée par des enchères en temps réel pour les applications. Passer de l’inefficacité des cascades aux enchères a créé un écosystème publicitaire plus équitable, plus ouvert et plus efficace.

L’an dernier, le nombre d’applications utilisant les enchères avec Facebook Audience Network était sept fois plus important¹. Parmi les 10 premiers éditeurs recourant à Audience Network à des fins de monétisation, la plupart utilisent aujourd’hui les enchères².

Nous avons échangé avec plusieurs grands éditeurs d’applications à travers le monde pour comprendre quel impact les enchères ont eu sur leur entreprise, sur les plans financier et opérationnel.

Ce rapport analyse la façon dont les enchères pour les applications changent les entreprises et ce que les éditeurs doivent savoir pour réussir.

¹ Source : données internes Facebook, comparaison T1 2020/T1 2019

² Source : données internes Facebook, meilleurs éditeurs définis en fonction du chiffre d’affaires moyen obtenu via Audience Network du 1er au 30 mai 2020.

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