広告収益化の新時代: アプリ入札によるビジネスの変革

2020年6月22日

広告収益化は大きな変革の時を迎えています。これを引き起こしているのが、アプリ入札でのリアルタイムオークションです。効率の低いウォーターフォール方式から入札方式への移行が進むことで、広告エコシステムはさらに公平でオープン、かつ効率の高いものになりました。

Facebook Audience Networkの入札を利用するアプリの数は、2019年の同期比で7倍を記録しています¹。Audience Networkで収益化を図る大手パブリッシャーのあいだでは現在、上位10社の大半が入札を利用しています²。

Facebookでは、世界各国の主要アプリパブリッシャーにインタビューを重ね、入札が事業の財務面と運営面にどのような影響を及ぼしているかを分析しました。

このレポートでは、アプリ入札によるビジネスの変革の仕組みと、パブリッシャーが成功を収めるうえで欠かせない知識をご紹介します。

¹出典: Facebook内部データ(2019年第1四半期と2020年第1四半期の比較)

²出典: Facebook内部データ。上位10社は、2020年5月1日～30日の期間にAudience Network経由で得た収益の平均額により決定。

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