隨著應用程式出價的即時競投機制問世，廣告營利的生態架構亦出現了巨大的轉變。人們紛紛棄用效率欠佳的瀑布流式策略並改用出價機制，從而創造更公平開放且具效率的廣告生態系統。
去年，透過 Facebook Audience Network 使用出價機制的應用程式數量增加了 7 倍¹。在使用 Audience Network 營利的頭 10 大發佈商當中，大多數已改用了出價機制²。
我們訪問了多間全球頂尖應用程式發佈商，以期了解出價機制對其業務的財務和營運方面帶來了哪些影響。
這份報告的重點在於探討應用程式出價如何改變企業的運作方式，以及總結發佈商致勝秘訣。
¹ 資料來源：Facebook 內部資料，2020 年第 1 季與 2019 年 第 1 季。
² 資料來源：Facebook 內部資料，頂尖發佈商的定義取自 2020 年 5 月 1 日至 5 月 30 日的平均收益排行。
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