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Prospettive di settore per la monetizzazione delle app: in che modo le aziende di gaming possono prepararsi alla crescita futura
20 luglio 2021
Le aziende di giochi per mobile hanno vissuto grandi cambiamenti nel 2021, dagli aggiornamenti iOS al proseguimento dei comportamenti di spesa influenzati dalla pandemia, passando per un panorama legislativo in costante evoluzione.
Abbiamo analizzato lo stato della monetizzazione delle app attuale e futuro, offrendo ispirazione per l'esperienza del futuro dei giocatori e una guida per editori, sviluppatori e marketer del settore desiderosi di far crescere e monetizzare i loro giochi.
Dopo aver intervistato 25 importanti personalità, tra cui manager delle tecnologie pubblicitarie, analisti del settore ed editori di giochi, abbiamo individuato le principali priorità che richiedono attenzione, in una prospettiva di crescita futura.
Qual è lo stato attuale della monetizzazione delle app?
La maggior parte delle aziende di giochi per mobile ha dovuto adattare il proprio modo di commercializzare, monetizzare e misurare le app. Ecco alcuni temi oggi comuni nel settore.
Lo scompiglio catalizza l'innovazione
Molte aziende di gaming sfruttano i cambiamenti che attraversano il settore oggi per creare un domani che funzioni indistintamente per giocatori, editori e inserzionisti.
"Si respira ottimismo per quel che riguarda le prospettive future", afferma Suzy Hay, Business Product Marketing Lead di Audience Network di Meta. "Stiamo assistendo a un'evoluzione dei modelli di business delle app in risposta alle forze di mercato attuali".
Gaming per mobile: una crescita continua
Malgrado i cambiamenti nell'ecosistema, il gaming per dispositivi mobili continua a crescere. Secondo la società di ricerca Omdia, per i ricavi pubblicitari in-app si stima una crescita del 21,3% nel 2021, cifra destinata a salire.¹
"I cambiamenti producono nuove opportunità" afferma Becky Ann Huges, SVP Growth, Glu Mobile. "Tutto dipende dalla volontà dell'azienda di accettare il cambiamento e trovare modi nuovi per creare un vantaggio competitivo".
App bidding: da priorità a imperativo
Per gli editori di giochi, la rapida spinta verso l'app bidding e la monetizzazione ibrida, di cui abbiamo parlato nel 2020, è in atto a livello globale e su tutte le piattaforme. Una decina di editori hanno condiviso i loro risultati: aumento dei ricavi e risparmio di tempo nel passaggio dalla distribuzione a cascata all'app bidding.
Oggi, per gli editori che vogliono monetizzare con Audience Network di Meta dopo il 2021, l'app bidding è una scelta obbligata.
Parola d'ordine: il giusto mix di monetizzazione
Altro aspetto imprescindibile per il successo degli editori è una strategia di monetizzazione tale da bilanciare acquisti in-app e inserzioni in-app. Molti sviluppatori si sono assicurati i risultati migliori creando inserzioni nei giochi fin dall'inizio.
"È importante diversificare i modelli di monetizzazione, altrimenti si limita l'impatto globale del proprio gioco", spiega Candice Mudrick, Head of Market Analysis, Newzoo. "Nelle migliori implementazioni ibride, i flussi di monetizzazione fanno parte del progetto di gioco stesso".
Come sarà la monetizzazione delle app del futuro?
2022: l'innovazione genera valore per giocatori e aziende
Fino al 2022, nell'ecosistema delle app l'innovazione genererà valore ancora maggiore. I giocatori continueranno ad apprezzare esperienze pubblicitarie di qualità come i video con premio. I giochi diventeranno più social e gli sviluppatori creeranno funzionalità per le operazioni in tempo reale all'interno dei giochi per mobile e su cloud. Gli editori potranno trarre beneficio da efficienza e ritorni maggiori grazie all'accelerazione dell'app bidding. Infine, i marketer del gaming assisteranno ai progressi del settore in termini di misurazione e creatività.
Con l'incontro tra mobile e cloud cresce il gaming "istantaneo"
Il passaggio al cloud consentirà di giocare sulle piattaforme e di favorire la condivisione tra le app, portando la potenza della distribuzione virale alle app di giochi native e aumentando il coinvolgimento di giocatori nuovi ed esistenti. Ad esempio, gli sviluppatori stanno già creando Giochi istantanei sulla piattaforma Facebook. Questi giochi, scorrevoli e senza download, permettono un'evoluzione al cloud gaming senza interruzioni.
"Immaginiamo di poter vedere e provare tutti i giochi direttamente dalla stessa piattaforma, per poi scaricare soltanto quelli che si vogliono tenere sul cellulare", afferma Jason Rubin, VP Play, Facebook. "Si potrebbe accedere agli acquisti in-app dello stesso gioco sia sulla piattaforma cloud sia in-app. E per gli sviluppatori la monetizzazione sale, perché aumentano gli utili per ogni dollaro speso".
Editori: maestri nella strategia di monetizzazione
Nel 2022 continueremo ad assistere a editori di app che risparmieranno tempo grazie agli incrementi di efficienza dell'app bidding. Anziché controllare le basi di prezzo tra vari Paesi per mantenere la distribuzione a cascata, oggi gli editori possono vedere ciascun posizionamento applicabile a ciascun Paese e utente. Grazie al tempo risparmiato, gli sviluppatori possono testare diversi punti di ingresso dei video con premio e la relativa frequenza, insieme con altre strategie di monetizzazione.
Se la maggior parte delle aziende di gaming di successo ha già compreso il valore della creazione nei giochi di un'economia delle app bilanciata, molte altre ridistribuiranno i loro team per combinare acquisizione di utenti, monetizzazione e sviluppo in un singolo processo. Sono finiti i tempi della monetizzazione come conseguenza della creazione. Adesso della monetizzazione si tiene conto dall'inizio.
Progressi nelle creatività e nella misurazione: un aiuto con le acquisizioni
Il 2022 offrirà inoltre più opportunità per i marketer del gaming. Ci aspettiamo una maggiore attenzione verso creatività, acquisizione di utenti e modelli di media mix.
"Gli inserzionisti devono attingere alle motivazione che spingono le persone a giocare e a quello che si cerca dai giochi", segnala Rick Kelley, VP, Global Gaming. "Continuiamo ad assistere ai progressi nella misurazione, conoscendo l'importanza per gli inserzionisti di comprendere quanto tempo gli utenti trascorrono sull'inserzione, qual è il profilo di questi spettatori e giocatori e come aumentare l'acquisizione di utenti e come aumentare la profittabilità delle visualizzazioni".
2025: il futuro è immersivo
Guardando al futuro, le opportunità si fanno ancora più entusiasmanti. Potremmo pensare a un coinvolgimento altamente personalizzato che veda brand ed editori in ambienti di realtà virtuale che includono gaming, intrattenimento, vendita ed esperienze social. Si pensi, ad esempio, al ruolo che possono svolgere nei giochi del futuro la realtà aumentata e la pubblicità personalizzata.
Realtà virtuale e aumentata
"Ci aspettiamo che in futuro per più giochi si ricorra alla realtà aumentata, insieme con esperienze di gaming interattive che influiscono sulle strategie di monetizzazione", segnala Aysegul Yildirim, COO, Admost.
Pubblicità personalizzata e interattiva
"La pubblicità prestazionale è molto diversa in un metaverso", dice Ben Chen, EVP of Global Developer Relations, Tapjoy. "Anziché provare una Corvette, si indossa un visore Oculus per guidare e poi si può scaricare un file NTF come premio".
A cosa devono puntare le aziende di gaming per mobile?
Dopo aver dato un'occhiata alle possibilità, passiamo a qualche consiglio. Cosa fare per preparare la propria azienda di app per il futuro?
Dalle nostre interviste sono emersi tre aspetti principali:
1. Ottimizzare l'efficienza
Cerca opportunità che possano aumentare l'efficienza nelle operazioni pubblicitarie, come il passaggio all'app bidding. Inoltre, rimuovi più ostacoli possibili nel percorso di installazione dell'app.
2. Aumentare il coinvolgimento dei giocatori
Crea fiducia nei consumatori facendo attenzione alla qualità dei contenuti. Includi funzionalità social per raggiungere pubblico oltre il gioco. Infine, dai la priorità all'esperienza di gioco.
3. Affinare la strategia pubblicitaria
Raccogli i piani di monetizzazione, acquisizione e sviluppo. Crea esperienze pubblicitarie non personalizzate. Infine, diversifica la monetizzazione tra acquisti in-app, inserzioni in-app, abbonamenti e altro.
Che ne dici di cominciare a creare, monetizzare e crescere?
Facebook Gaming e Audience Network di Meta mirano a fornire un insieme di soluzioni complete per le aziende di gaming che vogliono creare, monetizzare e far crescere i loro giochi in modo sostenibile. Eccone alcune: giochi istantanei, giochi su cloud, inserzioni in-app e inserzioni automatizzate per le app.
Per ulteriori approfondimenti e consigli sul posizionamento dei giochi mirato alla crescita nel 2022 e oltre, scarica il report completo Prospettive di settore per la monetizzazione delle app.
¹Fonte: App Ecosystems Forecast (Previsioni sugli ecosistemi delle app), Omdia, 24 dicembre 2020.
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