Rapor
Uygulamalardan Para Kazanma Sektörüne Genel Bakış: Oyun İşletmeleri Gelecekteki Büyümeye Nasıl Hazırlanabilir?
20 Temmuz 2021
Mobil oyun işletmeleri 2021'de iOS güncellemelerinden pandeminin etkilediği harcama davranışlarının devamlılığına ve sürekli olarak değişen yasal düzenlemelere kadar geniş çaplı bir değişime tanık oldu.
Uygulamalardan para kazanmanın şu anki ve gelecekteki durumunu yakın bir şekilde inceleyerek gelecekteki oyuncu odaklı deneyimler için ilham vermenin yanı sıra, oyunlarını geliştirmek ve bunlardan para kazanmak isteyen oyun yayıncılarına, geliştiricilerine ve pazarlamacılarına da yol göstermeyi amaçladık.
Teknoloji yöneticileri, sektör analistleri ve oyun yayıncıları dahil olmak üzere 25 düşünce lideriyle görüştükten sonra gelecekteki büyümeyi planlarken şu anda odaklanmanız gereken önemli öncelikleri tanımladık.
Uygulamalardan para kazanmanın şu anki durumu nedir?
Çoğu mobil oyun işletmesinin, uygulamalarını pazarlama, uygulamalarından para kazanma ve uygulamalarını ölçme biçimlerinde düzenleme yapması gerekti. Sektörde bugün en sık karşılaşılan temalarından bazılarını burada bulabilirsiniz.
Değişimler inovasyon yapmak için itici bir güç teşkil ediyor
Çoğu oyun işletmesi oyunculara, yayıncılara ve reklamverenlere uygun bir gelecek inşa etmek için günümüzün sektör değişikliklerinden yararlanıyor.
Meta Audience Network'ün İşletme Ürün Pazarlama Lideri Suzy Hay şunları söylüyor: "Gelecek için iyimserlik çanları çalıyor. Uygulama işletme modellerinin şu anki pazar güçleri tarafında büyük bir değişimden geçtiğine tanık oluyoruz."
Mobil oyunlar artmaya devam ediyor
Ekosistemdeki değişikliklere rağmen mobil oyunlar artmaya devam ediyor. Araştırma firması Omdia'ya göre oyunlardaki uygulama içi reklam gelirinin 2021'de %21,3 oranında artacağı, ileride ise daha büyük bir artış göstereceği tahmin ediliyor.¹
Glu Mobile Büyüme Kıdemli Başkan Yardımcısı Becky Ann Huges şunları söylüyor: "Değişim yeni fırsatların kapısını açar. Gereken tek şey, işletmenizin bu değişimi benimseme ve rekabet avantajı yaratmanın yeni yollarını bulma konusunda istekli olmasıdır."
Teklif verme, öncelik olmaktan çıkarak zorunluluğa dönüştü
2020'de bahsettiğimiz teklif verme ve hibrit para kazanma modellerine hızlı bir şekilde geçiş yapılması, oyun yayıncıları için küresel çapta ve tüm platformlar genelinde etkisini gösteriyor. Ondan fazla yayıncı şelale yönteminden teklif verme yöntemine geçilerek gelir artışının yanı sıra zaman kazanılması yönünde sonuçlar paylaştı.
Teklif verme artık yayıncılar için 2021 ve sonrasında Meta Audience Network ile para kazanmanın bir zorunluluğu haline geldi.
Dengeli bir para kazanma karması şart
Başarılı yayıncılar için bir diğer önemli gereklilik de uygulama içi alışverişleri uygulama içi reklamlarla dengeleyen bir para kazanma stratejisine sahip olmaktır. Çoğu geliştirici, reklamları oyunlarına en başından itibaren dahil ettiğinde en iyi sonuçları elde ettiğini belirtiyor.
Newzoo Pazar Analizi Başkanı Candice Mudrick şöyle açıklıyor: "Para kazanma modellerini çeşitlendirmek önemli. Aksi takdirde, oyununuzun küresel etkisini kısıtlayabilirsiniz. En iyi karma uygulamalar, oyun tasarımının bir parçası olarak farklı para kazanma yayınlarını değerlendirmiştir."
Uygulamalardan para kazanmanın geleceği nasıl görünüyor?
2022: İnovasyon, oyuncular ve işletmeler için değer getiriyor
İnovasyon yapmak 2022'de uygulama ekosistemi genelinde daha da büyük değer yaratacak. Oyuncular ödüllü video gibi kaliteli reklam deneyimlerinde değer elde etmeye devam edecek. Geliştiriciler mobil ve bulutta canlı işlem özellikleri oluşturdukça oyunlar da daha sosyal hale gelecek. Uygulama tekliflerinin hız kazanmasıyla yayıncıların daha fazla verim ve sonuç elde etme olasılığı yüksek. Ayrıca oyun pazarlamacıları, ölçüm ve kreatiflerde sektöre dair olumlu gelişmelerle karşılaşacak.
Mobil ve bulut birbirine yaklaştıkça "hızlı" oyunlar artıyor
Buluta geçiş, platformlar genelinde oyun oynamaya ve uygulamalar genelinde paylaşım yapmaya olanak tanıyacak. Bu da yerel oyun uygulamalarına viral dağıtımın gücünü getirerek yeni ve mevcut oyuncularla etkileşimi artıracak. Örneğin, geliştiriciler Facebook platformunda Hızlı Oyunlar oluşturmaya çoktan başladı. İndirme gerektirmeyen, daha zahmetsiz bir şekilde oynanan bu oyunlar bulutta oyun oynamaya sorunsuz bir geçişe olanak tanıyor.
Facebook'ta Oyun Oynama Başkan Yardımcısı Jason Rubin şunları söylüyor: "Tüm oyunları aynı bulut platformunda görüp deneyebileceğinizi, daha sonra yalnızca istediklerinizi telefonunuza indirebileceğinizi hayal edin. Hem bulut platformundan hem de uygulama içinden aynı oyundaki uygulama içi alışverişlere erişebilirsiniz. Ayrıca her harcamanızın karşılığında getiri elde edildiğinden geliştiriciler için kazanma olasılığı da artar."
Yayıncılar para kazanma stratejisi konusundaki becerilerini geliştiriyor
2022'de uygulama yayıncılarının, uygulama tekliflerinin sağladığı verimlilik sayesinde zaman kazandığını görmeye devam edeceğiz. Yayıncılar şelaleleri korumak için birden fazla ülkedeki taban fiyatları kontrol etmek yerine artık her ülke ve her kullanıcı için geçerli olan her reklam alanını görebilecek. Kazandıkları zaman sayesinde geliştiriciler diğer para kazanma stratejilerinin yanı sıra farklı ödüllü video giriş noktalarını ve sıklığı test edebilecek.
Çoğu başarılı oyun işletmesi, oyunlarına dengeli bir uygulama ekonomisi entegre etmenin değerini anlarken daha fazla işletme, ekiplerini kullanıcı kazanma, para kazanma ve geliştirmeyi tek bir süreçte birleştirmeye yöneltecek. Önce geliştirip sonra para kazanma günleri geride kaldı: Para kazanma artık ilk baştan itibaren önemli bir faktör.
Daha iyi kreatifler ve ölçüm iyileştirmeleri müşteri kazanmada fayda sağlayacak
Ayrıca 2022'de oyun pazarlamacıları daha fazla fırsatla karşılaşacak. Kreatifler, kullanıcı kazanma ve Medya Karması Modellemesine daha fazla odaklanılacağını tahmin ediyoruz.
Global Gaming Başkan Yardımcısı Rick Kelley şunları ifade ediyor: "Reklamverenler insanların neden oyun oynadığına ve oyunun içinde ne gibi deneyimler istediğine ilişkin motivasyonları öğrenmeli. Ölçümde de iyileştirmeler görmeye devam edeceğiz. Bunun, reklamverenlerin reklamda kullanıcının ne kadar zaman harcadığını, izleyicilerin ve oyuncuların kimler olduğunu, kullanıcı kazanma sürecinin nasıl ölçeklendirileceğini ve daha kârlı reklam izleyiciliğinin nasıl elde edilebileceğini anlayabilmesi açısından önem taşıdığının bilincindeyiz.
2025: Gelecek fırsatlarla dolu
Geleceğe baktığımızda fırsatların daha da heyecan verici olacağını görüyoruz. İnsanların sanal gerçeklik ortamlarında markalar ve yayıncılar ile oyun, eğlence, ticaret ve sosyal deneyimler içeren son derece kişisel etkileşimler kurmasını bekliyoruz. Örnek olarak artırılmış gerçeklik ve kişiselleştirilmiş reklamların, oyunların geleceğinde oynayabileceği rolü düşünebilirsiniz:
Sanal ve artırılmış gerçeklik
Admost COO'su Ayşegül Yıldırım şunları ifade ediyor: "Gelecekte daha fazla oyunun, artırılmış gerçekliği kullanacağını ve para kazanma stratejilerini etkileyen etkileşimli oyun deneyimlerinin artacağını tahmin ediyoruz."
Kişiselleştirilmiş, etkileşimli reklamcılık
Tapjoy'da Küresel Geliştirici İlişkileri Başkan Yardımcısı Ben Chen şöyle diyor: "Performans reklamcılığı meta evrende büyük bir değişime uğruyor. Corvette ile test sürüşüne çıkmak yerine Oculus kulaklık takıp sürüş yapıyor, daha sonra ödül olarak bir NFT indirebiliyorsunuz."
Mobil uygun işletmelerin başarılı olmak için neye öncelik vermesi gerekiyor?
Olasılıkları değerlendirdiğimize göre bazı tavsiyelerde bulunabiliriz. Uygulama işletmenizi geleceğe hazırlamak için neler yapmanız gerekir?
Röportajlarımızda üç odak noktası öne çıktı:
1 - Verimliliğin optimize edilmesi
Reklam operasyonlarında teklif vermeye geçiş gibi verimliliği artıran fırsatlar yakalayın. Ayrıca uygulama yükleme yolculuğunda zorlukları mümkün olduğunca ortadan kaldırın.
2 - Oyuncu etkileşiminin artırılması
İçerik kalitesine odaklanarak tüketicilerde güven inşa edin. Oyununuzun da ötesinde hedef kitlenize erişmek için sosyal özellikleri dahil edin. Ayrıca oyuncu deneyimine öncelik verin.
3 - Reklam stratejinizin geliştirilmesi
Para kazanma, kullanıcı kazanma ve geliştirme planlarını bir araya getirin. Kişiselleştirilmemiş reklam deneyimleri oluşturun. Daha sonra para kazanmayı uygulama içi alışverişler, uygulama reklamları, abonelikler ve diğer alanlara yayarak çeşitlendirin.
Geliştirmeye, para kazanmaya ve büyümeye hazır mısınız?
Facebook Gaming ve Meta Audience Network, oyunlarını sürdürülebilir bir şekilde geliştirmek, bunlardan para kazanmak ve oyunlarını büyütmek isteyen oyun işletmelerine şunlar gibi uçtan uca çözümler sunuyor: Hızlı Oyunlar, Bulut Oyunları, Uygulama İçi Reklamlar ve Advantage+ Uygulama Kampanyası.
Oyununuzu 2022 ve sonrasındaki büyümeye nasıl hazırlayacağınıza ilişkin daha fazla istatistik ve tavsiye için Uygulamalardan Para Kazanma Sektörüne Genel Bakış raporunun tamamını indirin.
¹Kaynak: Omdia Uygulama Ekosistemleri Tahmini, 24 Aralık 2020
İlgili kaynaklar
Uygulama içinde reklamlardan para kazanma yoluyla başarılı olun: Basit ve Hiper Basit Eğlence Oyunları İçin Başarı Unsurları
Basit ve hiper basit eğlence oyunu yayıncılarının dengeli bir oyun ekonomisi oluşturmak ve uygulama içi reklamlarla elde ettikleri geliri artırmak için kullandığı en iyi uygulamaları ve trendleri keşfedin.
16 Mart 2022
Temel Uygulama Teklifleri Kılavuzu: 4 Adımda Yayıncıların Başarıya Ulaştırılması
Uygulama teklifleri kılavuzumuzu okuyun ve tekliflerle başarı için temel bilgileri öğrenin.
4 Kasım 2021
Ara Reklamlar ile Kazanmak İçin Oyun Oynanması
Oyununuzda ara reklamları kullanmanın benzersiz avantajlarını keşfedin ve kullanabileceğiniz yeni en iyi uygulamaları öğrenin.
8 Şubat 2021
Bültenimize kaydolun.
Gelen kutunuza gönderilen en son istatistikler, güncellemeler ve optimizasyon ipuçlarıyla gelişmeleri takip edin.
