クリエイターとブランドのパートナーシップを広げる新しいAIツール

[アップデート - 2026年1月30日] 新たなアップデートにより、Instagramクリエイターマーケットプレイスでパートナーシップ広告キャンペーンに起用するクリエイターを発見・評価し、つながりを築くことがさらに簡単になります。

• クリエイターマーケットプレイスを全世界のビジネスに開放: クリエイターマーケットプレイスを利用できる国はこれまで19か国に限られていましたが、本日より全世界に開放されます。
• 広告パフォーマンスインジケーターバッジ: クリエイターマーケットプレイスのクリエイタープロフィールに、特定のブランドで高い広告パフォーマンスが期待できることを示すバッジが表示されるようになりました。これにより、パートナーシップ広告キャンペーンで成果目標を達成できそうなパートナーを簡単に特定できるようになります。
• おすすめクリエイターの刷新: おすすめクリエイターの欄で、自社ブランドをコンテンツ内でタグ付けしたことがあるクリエイターと、自社ブランドとのパートナーシップへの関心を明示しているクリエイターが強調されるようになります。これにより、広告キャンペーンでのパートナーシップリクエストを受け入れてくれそうなクリエイターを特定しやすくなります。加えて、広告経験の豊富なクリエイターや、ブランドの広告パフォーマンス向上が期待できるクリエイターも表示されます。
• 「類似クリエイター」検索: 特定のクリエイターの名前またはInstagramハンドルに基づいて類似クリエイターを検索できるようになりました。これにより、過去のパートナーシップをもとに、相性が良さそうなクリエイターを特定しやすくなります。また、過去に組んだことがあるクリエイターの中でパフォーマンスが高かった人に基づくおすすめクリエイターも表示されます。
• ホームページの刷新: クリエイターマーケットプレイスを開いたときに表示されるホームページに、おすすめクリエイターに加えて、分かりやすいおすすめ理由も新たに表示されるようになりました。これにより、おすすめプロセスの透明性と説得力が上がり、安心感が高まります。

[元の投稿 - 2025年12月11日] ビジネスとクリエイターがMetaでのパートナーシップを最大限に活用できるよう、Metaは新たなツールを導入します。これにより、FacebookやInstagramにあるオーガニッククリエイターコンテンツの発見、評価、パートナーシップ広告への変換が簡単になります。

パートナーシップ広告は、クリエイターとのパートナーシップを広く展開するのに最も効果的な手段です。通常のキャンペーンにパートナーシップ広告を追加したケースでは、平均でCPAが19%減少し、クリックスルー率が13%向上しています¹。

• パートナーシップ広告ハブに表示されるコンテンツのタイプが増加: パートナーシップ広告ハブの[すべて]タブで、Instagramのクリエイターから発信された関連性の高いオーガニックユーザー生成コンテンツ(UGC)とアフィリエイトコンテンツを一元的に発見できるようになりました。
• パフォーマンスインサイトが追加: パートナーシップ広告ハブで、オーガニッククリエイターコンテンツのパフォーマンスを確認できるようになりました。このインサイトにより、パートナーシップ広告に適した最もエンゲージメントの高い投稿を選定しやすくなります。
• Facebookのパートナーシップ広告のオプションを拡大:
  • 新しいAPI: 広告主と広告会社がFacebookブランドコンテンツやユーザー生成コンテンツからパートナーシップ広告を作成できる新しいFacebookパートナーシップ広告APIが登場しました。
  • クリエイターが増加: パートナーシップ広告を利用できるクリエイターに、新たにプロフェッショナルモードのプロフィールが加わり、Facebookクリエイターとのパートナーシップの選択肢が大幅に広がりました。
  • アクセス許可の付与がさらにシンプルに: クリエイター側から広告主に広告コードを共有できるようになったことで、ブランドコンテンツやユーザー生成コンテンツからパートナーシップ広告を作成するのがさらに簡単になりました。これにより、コンテンツのアクセス許可のプロセスを迅速化することができます。

パートナーシップ広告ハブでオーガニックからペイドへの移行をスムーズに実行

パートナーシップ広告を作るには、ブランドが登場している既存のオーガニッククリエイターコンテンツを利用するのが最も簡単です。例えば、オーガニックソーシャルチームが最近クリエイターとコラボして作ったブランドコンテンツを活用したり、既存のユーザー作成コンテンツを広告にしたりする方法があります。広告マネージャのパートナーシップ広告ハブを使えば、このようなコンテンツを見つけて、パートナーシップ広告に変えるのも簡単です。

• 関連性の高いUGCとアフィリエイトコンテンツが見つかる: パートナーシップ広告ハブの[すべて]タブに、新たに、自社ブランドに関連したInstagramのユーザー作成コンテンツ(UGC)とアフィリエイトコンテンツが表示されるようになります。自社ブランドをタグ付けまたはメンションしたクリエイターコンテンツが表示されるようになるため、ブランドについて本音で語っているクリエイターコンテンツを素早く見つけられるようになります。ブランドに関連したInstagramコラボとブランドコンテンツについては、すでに今年に入ってからハブの[おすすめ]タブに表示されるようになっており、パートナーシップ広告に適した既存のクリエイターコンテンツを見つけやすくなっていました。
• パートナーシップ広告ハブのオーガニックインサイト: クリエイターコンテンツのパフォーマンス(閲覧数、インタラクション、「いいね！」、コメント、シェア、保存)をパートナーシップ広告ハブ内で確認できるようになりました。これらのインサイトは、広告にした場合にパフォーマンスが高くなりそうなものを評価するのに役立ちます。オーガニックインサイトは、ハブでクリエイターコンテンツをクリックすると表示されます。

Facebookのパートナーシップ広告を最大限に活用する

Metaは、広告主と広告会社がFacebookの30億人以上のデイリーアクティブユーザーとつながれるように、独自のボイスを持つクリエイターを活用する手段を増やします²。

• まずは、Facebookパートナーシップ広告APIを導入します。これは、そのままパートナーシップ広告にできるクリエイターコンテンツをより簡単に特定し、大量のブランドコンテンツをシームレスにパートナーシップ広告に変換することができるAPIです。なお、今年すでにリリースされたクリエイターディスカバリーAPIでは、Facebook上のユニークなクリエイターコミュニティを精度よく特定することができます。

「Facebookクリエイターは、コミュニティとパフォーマンスを兼ね備えているのが魅力的で、パートナーシップ広告によってリーチを広げれば、エンゲージメントが高いオーディエンスを中心に本物のつながりから力強い成果を生んでくれます。新しいFacebookクリエイターディスカバリーAPIでは、強力なフィルターオプションとパフォーマンスインサイトによってクリエイターの発見と評価を強化することができます。連携できるクリエイターとその能力をより確実に把握できるようになったため、キャンペーンプランニングでFacebookの人材を組み込む頻度が上がりました。Metaのプラットフォームでのクリエイティブによる発信とパフォーマンスを強化する新たなチャンスが生まれています」– PMG Worldwide、インフルエンサー・ブランドコンテンツ責任者、Lindsey Lehmann氏

• さらに、ページを利用しているクリエイターだけでなく、プロフェッショナルモードのプロフィールを利用しているクリエイターを新たにパートナーシップ広告の対象に加えます。誰でも簡単にFacebookに公開コンテンツをシェアしてクリエイターになることができるプロフェッショナルモードのデイリーアクティブユーザーは、リリースから18か月で1億人を超えました。この対象範囲の拡大により、パートナーシップ広告に起用できるFacebookクリエイターの選択肢が大幅に増えることになります。
• Facebookコンテンツのアクセス許可も改善されます。ブランドコンテンツの作成時にクリエイターがパートナーをタグ付けするのが簡単になったほか、広告コードの共有によって広告主にパートナーシップ広告のアクセス許可を付与することで、大幅な時間短縮が可能になりました。広告コードは、投稿でブランドをタグ付けしていない既存のコンテンツや新規のユーザー作成コンテンツを使う場合にも共有することができます。これにより、広告主がリクエストせずともクリエイターの側からアクセス許可を簡単に付与できるようになり、広告公開までの時間を短縮することができます。