新款 AI 赋能工具助力创作者与品牌合作规模化发展

为帮助企业和创作者充分挖掘 Meta 平台的合作价值，我们推出全新工具，助力您轻松发现、评估 Facebook 及 Instagram 上的创作者自然内容，并将其转化为合创广告。

合创广告是广告主大规模与创作者合作的最有效途径。在常规广告系列中增投合创广告可将单次操作费用 (CPA) 平均降低 19%，并将点击率平均提高 13%¹。

• 在合创广告中心找到更多内容类型：品牌现在可以在合创广告中心的“全部”选项卡中集中发现 Instagram 创作者发布的相关用户生成内容 (UGC) 以及联盟营销内容。
• 查看成效分析：广告主现在可以直接在合创广告中心查看创作者的自然内容表现。借助这些成效分析，您可以更轻松地选择互动率最高的帖子来作为合创广告投放。
• Facebook 合创广告的更多选项：
  • 新 API：广告主和代理商现在可借助全新的 Facebook 合创广告 API，通过 Facebook 品牌内容或用户生成内容创建合创广告。
  • 更多创作者：我们已拓宽合创广告的创作者参与范围，专业模式个人主页现亦可参与其中，大幅丰富了 Facebook 创作者合作的选择空间。
  • 简化权限：创作者可主动向广告主分享广告代码，这一功能能加快内容权限的获取流程，让品牌内容或用户生成内容转为合创广告变得前所未有的便捷。

合创广告中心自然转付费功能简化

要开始投放合创广告，最简单的方法之一就是借助创作者发布的与品牌相关的既有自然内容。您可以选择两种方式：一是活用品牌自然社交团队最新创作者合作中的品牌内容，二是将既有用户生成内容转为广告。我们正在为广告主优化此类内容的查找流程，让他们可直接在广告管理工具的合创广告中心，将其转为合创广告。

• 展示相关的用户生成内容和联盟营销内容：我们正在扩充广告主可在合创广告中心“全部”选项卡中发现的创作者内容类型，现包括与其品牌相关的 Instagram 用户生成内容 (UGC) 和联盟营销内容。广告主现在可在该中心查看创作者发布的标记或提及品牌的内容，以此缩短品牌原生创作者内容的筛选耗时。今年早些时候，我们还在该中心的“推荐”选项卡中增加了与品牌相关的 Instagram 合作和品牌内容，以便更轻松地识别可转变为合创广告的现有创作者内容。
• 合创广告中心的自然成效分析：广告主现在可直接在合创广告中心查看创作者的内容表现，包括浏览量、互动量、获赞数、评论数、分享次数和收藏次数。这些成效分析有助于更好地评估哪些内容作为广告投放时可能表现出色。在该中心点击一条创作者内容后，即可查看自然成效分析。

充分利用 Facebook 合创广告

我们正在为广告主及代理商拓展更多合作方式，帮助他们利用创作者的独特影响力，触达每日活跃在 Facebook 平台的 30 多亿用户²。

• 首先，我们将推出 Facebook 合创广告 API，帮助广告主及其代理商更便捷地筛选出可用于合创广告投放的创作者内容，并批量、无缝地将品牌内容转为合创广告。这是继今年早些时候推出创作者发现 API 后，我们推出的又一举措，该 API 已帮助代理商更精准地找到 Facebook 平台上活跃的优质创作者社群。

“Facebook 创作者兼具社群影响力与营销实效两大核心优势，他们与受众（尤其是深度互动群体）建立的真实联结，通过合创广告延伸后，能转化为极为亮眼的营销成果。全新推出的 Facebook 创作者发现 API，凭借强大的筛选选项与成效分析，进一步优化了创作者的发掘与评估流程。如今，我们能更精准地了解可合作创作者的资源与能力，团队也因此更频繁地将 Facebook 优质创作者纳入营销活动规划中。这为我们解锁了新的可能：在平台内规模化推进创意叙事，同时实现营销效果的升级。”– Lindsey Lehmann，PMG Worldwide 网红及品牌内容负责人

• 接下来，我们将进一步拓宽合创广告的创作者参与范围，除公共主页外，现新增专业模式个人主页的参与资格。专业模式在推出后的 18 个月内，日活跃用户便增长至 1 亿，让任何人都能更轻松地在 Facebook 分享公开内容、成为创作者。此次扩展将大幅扩大广告主在 Facebook 上可合作投放合创广告的创作者池。
• 最后，我们将改进 Facebook 上的内容权限。现在，创作者在创建品牌内容时可以更轻松地标记合作伙伴，还能主动向广告主分享广告代码以获取合创广告权限，这一功能可大幅节省双方时间。即便帖子中未标记品牌，创作者在使用现有用户生成内容或创建新内容时，同样能分享广告代码。这一机制将权限获取流程从广告主主动申请，转为创作者主动提供，大幅加快了合创广告的上线速度。