透過全新由 AI 技術支援的工具，拓展創作者和品牌的合作

為協助企業和創作者將他們在 Meta 上的合作發揮最大效益，我們將推出一些新工具，幫助他們輕鬆尋找和評估 Facebook 和 Instagram 上現有的自主創作者內容，並將這些內容變成合作廣告。

廣告客戶若想大規模與創作者合作，合作廣告就是最有效的方式。將合作廣告加入常規宣傳活動後，平均可錄得 19% 的每次動作成本降幅，以及 13% 的廣告點擊率增幅¹。

• 在合作廣告中心尋找更多內容類型：品牌現可在合作廣告中心的「全部」分頁，集中一處探索 Instagram 創作者的相關自主用戶產生內容和聯盟營銷內容。
• 查看成效洞察報告：廣告客戶現可直接在合作廣告中心內查看自主創作者內容的成效。這些洞察報告可讓您更輕鬆地選擇互動率最高的帖子，以刊登為合作廣告。
• 更多 Facebook 合作廣告選項：
  • 全新 API：廣告客戶和代理商現在可以使用全新的 Facebook 合作廣告 API，透過 Facebook 品牌置入內容或用戶產生的內容建立合作廣告。
  • 更多創作者：我們進一步放寬了創作者的合作廣告使用資格要求，以涵蓋專業模式個人檔案，因此您可以選擇合作的 Facebook 創作者顯著增加了不少。
  • 更簡便的權限安排：創作者可以主動與廣告客戶分享廣告代碼，這可以加快內容權限流程，讓您比以往更容易就可以將品牌置入內容或用戶產生的內容轉換為合作廣告。

在合作廣告中心順暢無阻地將自主內容轉為付費內容

若要立即開始建立合作廣告，其中一個最簡單的方式就是善用有關自家品牌的現有自主創作者內容。您可以使用旗下自主社交團隊與創作者的最新合作中所收得的品牌置入內容，或將現有用戶產生的內容轉換為廣告。我們正在簡化廣告客戶的搜尋流程，讓他們能在廣告管理員的合作廣告中心內，更輕鬆地找出此類內容並轉換為合作廣告。

• 呈現相關的用戶產生內容和聯盟營銷內容：我們正在合作廣告中心「全部」分頁上，拓展廣告客戶可在當中探索的創作者內容類型，現涵蓋 Instagram 上與廣告客戶品牌相關的用戶產生的內容和聯盟營銷內容。廣告客戶現可在中心內查看有標註或提及自家品牌的創作者內容，從而更快捷地找出符合品牌風格的創作者內容。今年較早時，我們亦在中心的「推薦」分頁內新增了與品牌相關的 Instagram 合作和品牌置入內容，方便廣告客戶更輕鬆地識別現有創作者內容再變為合作廣告。
• 合作廣告中心的自主洞察報告：廣告客戶現可直接在合作廣告中心內檢視創作者的內容成效，包括檢視次數、互動次數、讚好次數、回應次數、分享次數和儲存次數。這些洞察報告可助您更妥善地評估哪些內容可能有不錯的廣告方面。在中心內點擊創作者內容即可顯示自主洞察報告。

充分發揮 Facebook 合作廣告的效用

我們將推出更多方式，讓廣告客戶和代理商善用創作者之口，以他們獨有形象與每天超過 30 億位 Facebook 用戶建立聯繫²。

• 首先，我們將推出 Facebook 合作廣告 API，方便廣告客戶及其代理商更輕鬆地識別可立即刊登為合作廣告的創作者內容，從而順暢且大規模地將品牌置入內容轉換為合作廣告。這是繼今年較早前推出的創作者探索 API 以外的另一款工具，而創作者探索 API 已經協助代理商更準確地找出了 Facebook 上活躍且獨一無二的創作者社群。

「Facebook 創作者既有社群也能帶來成效，能夠提供強大的雙重效益，而在刊登合作廣告時這一點更能大有發揮，將與受眾的真誠交流轉化為亮眼的成果，而且在深入互動的受眾方面尤甚。全新的 Facebook 創作者探索 API 可提供強大的篩選選項和成效洞察報告，進一步改善創作者探索與評估工作。考慮到 Facebook 在可選創作者及其能力上的資訊公佈更為可靠，我們的團隊現在當規劃宣傳活動時，會更常採用 Facebook 創作者。這有助我們發掘新機會，充分運用這個平台來廣為宣傳創意十足的品牌故事和提升成效。」—PMG Worldwide KOL 及品牌置入內容主管 Lindsey Lehmann

• 接下來，我們將放寬創作者的合作廣告使用資格要求，開始開放予專業模式個人檔案使用，而不只限於專頁。專業模式的每日活躍用戶人數在推出後頭 18 個月內便增長至 1 億人，讓任何人都能更輕鬆地在 Facebook 上分享公開內容和成為創作者。這項擴展計劃顯著增加了廣告客戶可選的合作對象，讓廣告客戶可以在 Facebook 上與更多不同的創作者一起刊登合作廣告。
• 最後，我們將改善 Facebook 上的內容權限安排。現在，創作者可在建立品牌置入內容時更輕鬆地標註合作夥伴，更可主動與廣告客戶分享廣告代碼以提供合作廣告權限，由此大大節省時間。使用現有或建立全新用戶產生的內容時，即使帖子中未有標註品牌，創作者亦可分享廣告代碼。如此一來，授權流程就不再是由廣告客戶要求取得各項權限，而是改為由創作者輕鬆授予所需權限，有助加快推出廣告。