可擴大創作者和品牌合作關係的全新 AI 支援的工具

為協助讓企業商家和創作者在 Meta 上的合作關係發揮最大效益，我們推出了全新工具，讓他們能輕鬆尋找、評估，並將現有的 Facebook 和 Instagram 自主創作者內容轉換成合作廣告。

合作廣告是廣告主大規模與創作者建立合作關係的最有效方式。將合作廣告加入日常行銷活動中，平均可將每次行動成本（CPA）降低 19%，並將點閱率提高 13%¹.

• 在合作廣告中心尋找更多內容類型：品牌現在可以在合作廣告中心的「全部」頁籤中，集中探索 Instagram 中來自創作者的相關自主用戶產生內容（UGC）和聯盟行銷內容。
• 查看成效洞察報告：廣告主現在可以直接在合作廣告中心查看自主創作者內容的成效。這些洞察報告可讓您更輕鬆地選擇最引人注目的貼文來作為合作廣告。
• 擴大 Facebook 合作廣告選項：
  • 全新 API：廣告主和代理商現在可以使用全新的 Facebook 合作廣告 API，透過 Facebook 品牌置入內容或用戶產生的內容建立合作廣告。
  • 更多創作者：我們已擴大創作者的合作廣告使用資格，以包含專業模式個人檔案，從而大幅增加 Facebook 創作者合作關係的選項。
  • 更簡便的權限：透過讓創作者能夠主動與廣告主分享廣告代碼來加快內容權限流程的方式，將品牌置入內容或用戶產生的內容轉換為合作廣告比以往都更加輕鬆。

簡化合作廣告中心中的自主轉付費

開始使用合作廣告最簡單的方式之一，就是善加利用與您的品牌有關的現有自主創作者內容。這表示您可以利用來自您自主社群團隊與創作者合作的最新品牌置入內容，或點按現有的用戶產生的內容作為廣告。我們讓廣告主能夠更容易地找到這類內容，並將其直接轉換為廣告管理員的合作廣告中心中的合作廣告。

• 顯示相關的 UGC 和聯盟行銷內容：我們正在擴大廣告主可以在合作廣告中心「全部」頁籤中探索的創作者內容類型，目前包括與其品牌相關的 Instagram 用戶產生的內容（UGC）和聯盟行銷內容。廣告主現在可以在中心查看標註或提及其品牌的創作者內容，進而加快找出品牌真實創作者內容的過程。今年初，我們也將與品牌相關的 Instagram Collabs（Instagram 協作）和品牌置入內容新增到中心的「推薦」頁籤中，讓您能更輕鬆地識別現有創作者內容，進而將其轉換為合作廣告。
• 合作廣告中心的自主洞察報告：廣告主現在可以直接在合作廣告中心內審查創作者的內容成效，包括瀏覽次數、互動次數、按讚數、留言數、分享次數和儲存次數。這些洞察報告有助於更精準地評估哪些內容可發揮最佳廣告成效。在中心點擊一則創作者內容後，系統會顯示自主洞察報告。

發揮 Facebook 合作廣告的最大效益

我們為廣告主和代理商推出了更多能善加利用獨特創作者聲量的方法，與每天超過 30 億的 Facebook 用戶建立聯繫².

• 首先，我們將推出 Facebook 合作廣告 API，讓廣告主與其代理商能夠更輕鬆地找出可作為合作廣告刊登的創作者內容，並且能夠大規模且順暢無礙地將品牌置入內容轉換為合作廣告。這是今年稍早推出的創作者探索 API 的補充功能，已協助代理商更準確地找出 Facebook 上活躍的獨特創作者社群。

「Facebook 創作者可提供社群和成效的強大結合，透過合作廣告將真正的連結（尤其是與深度參與的受眾的連結）轉化為強勁的成效。全新的 Facebook 創作者探索 API 透過提供強大的篩選選項和成效洞察報告，來提升創作者的探索和評估成效。有了可靠的可用創作者和其能力的概覽，我們的團隊現在能夠更頻繁地在行銷活動規劃階段就能納入 Facebook 人才。這協助我們解鎖了新的機會，可在平台上擴大廣告創意的故事行銷範圍和成效。」– PMG Worldwide 網紅與品牌置入內容主管 Lindsey Lehmann

• 接下來，除了粉絲專頁之外，我們也正在擴大創作者的合作廣告使用資格，以包括專業模式個人檔案。專業模式在推出後 18 個月內成長至擁有 1 億個每日活躍用戶，讓任何人都能更輕鬆地在 Facebook 上分享公開內容並成為創作者。這項擴展大幅增加了廣告主可以在 Facebook 上合作刊登合作廣告的創作者人數。
• 最後，我們正在改善 Facebook 上的內容權限。創作者現在能夠更容易地在建立品牌置入內容時標註合作夥伴，而且可以主動與廣告主分享廣告代碼以取得合作廣告權限，藉此大幅節省時間。他們也可以在使用現有內容或建立新的用戶產生內容時分享廣告代碼，即使品牌未在貼文中被標註也一樣。這樣一來，廣告主就不需要取得權限，創作者也能輕鬆授予權限，讓上架速度加快。