크리에이터와 브랜드의 파트너십을 확장하기 위한 새로운 AI 기반 도구

[업데이트 - 2026년 1월 30일] 브랜드가 Instagram 크리에이터 Marketplace를 통해 파트너십 광고 캠페인을 위한 크리에이터를 더 쉽게 발견하고 평가하거나 연결하도록 도와주는 추가 기능 업데이트 소식을 공유합니다.

• 전 세계 비즈니스를 대상으로 크리에이터 Marketplace 지원 확대: 오늘부터 크리에이터 Marketplace를 이용할 수 있는 브랜드의 범위가 초반 19개 국가에서 더 확대됩니다.
• 광고 성과 표시 도구 배지: 이제 크리에이터 Marketplace의 크리에이터 프로필에 특정 브랜드의 광고 성과를 높여 줄 것으로 예상되는 크리에이터를 강조하는 배지가 표시됩니다. 덕분에 비즈니스는 파트너십 광고 캠페인에서 원하는 성과를 이끌어낼 가능성이 가장 높은 파트너를 더 쉽게 식별할 수 있습니다.
• 새로운 크리에이터 추천: 이제 비즈니스에서 크리에이터 추천 레일을 볼 수 있습니다. 이 레일에는 브랜드를 콘텐츠에 태그한 크리에이터와 브랜드와의 파트너십에 관심이 있음을 명시적으로 표현한 크리에이터가 강조 표시되므로 광고 캠페인 파트너십 요청을 수락할 가능성이 높은 크리에이터를 더 쉽게 파악할 수 있습니다. 또한 새로운 추천 기능을 통해 광고 경험이 풍부한 크리에이터와 브랜드를 위한 성과가 좋은 광고를 만들 것으로 예상되는 크리에이터를 확인할 수 있습니다.
• 유사한 크리에이터 검색: 이제 특정 크리에이터의 이름 또는 Instagram 사용자 이름을 바탕으로 유사한 크리에이터를 검색할 수 있습니다. 지난 파트너십에서의 정보를 활용하여 잠재적으로 매칭될 크리에이터를 더 쉽게 찾을 수 있는 것입니다. '유사한 크리에이터' 검색 기능을 사용하면 특정 비즈니스의 성과가 가장 좋았던 기존 파트너를 바탕으로 크리에이터 추천 사항이 제공됩니다.
• 새로운 홈페이지: 이제 크리에이터 Marketplace를 방문하는 브랜드는 업데이트된 홈페이지를 보게 됩니다. 이 홈페이지에는 크리에이터 추천 사항이 표시되며, 각 크리에이터가 추천된 이유를 설명하는 명확한 설명이 함께 제공됩니다. 이번 업데이트로 인해 추천 과정이 더욱 투명하고 쉽게 조치할 수 있게 되어 광고주의 자신감이 향상될 것입니다.

[원본 게시물 - 2025년 12월 11일] 비즈니스와 크리에이터가 Meta에서 파트너십을 통해 최대한의 효과를 얻을 수 있도록 지원하기 위해 기존 Facebook 및 Instagram 일반 크리에이터 콘텐츠를 쉽게 찾고 평가하여 파트너십 광고로 만들 수 있는 새로운 도구를 도입합니다.

파트너십 광고는 광고주가 대규모로 크리에이터 파트너십을 활용할 수 있는 가장 효과적인 방법입니다. 평상시의 캠페인에 파트너십 광고를 추가하면 CPA가 평균 19% 감소하고 클릭률은 평균 13% 증가합니다.¹.

• 파트너십 광고 허브에서 더 많은 콘텐츠 유형 찾기: 브랜드는 이제 파트너십 광고 허브의 '모두' 탭에서 관련성 있는 일반 사용자 생성 콘텐츠(UGC)와 Instagram 크리에이터의 제휴 콘텐츠를 한곳에서 발견할 수 있습니다.
• 성과 인사이트 보기: 이제 광고주가 파트너십 광고 허브에서 바로 일반 크리에이터 콘텐츠의 성과를 확인할 수 있습니다. 이러한 인사이트를 통해 가장 반응이 좋은 게시물을 더 쉽게 선택하여 파트너십 광고로 게재할 수 있습니다.
• Facebook의 확장된 파트너십 광고 옵션:
  • 새로운 API: 광고주와 대행사는 이제 새로운 Facebook 파트너십 광고 API를 사용하여 Facebook 브랜디드 콘텐츠 또는 사용자 생성 콘텐츠에서 파트너십 광고를 만들 수 있습니다.
  • 더 많은 크리에이터: 프로페셔널 모드 프로필을 포함하도록 파트너십 광고의 크리에이터 자격 요건을 확대했습니다. 이로써 Facebook 크리에이터 파트너십 옵션이 크게 늘었습니다.
  • 간소화된 권한: 크리에이터가 광고주와 광고 코드를 사전에 공유하여 콘텐츠 권한 절차를 속도 높일 수 있어 그 어느 때보다 더 쉽게 브랜디드 콘텐츠 또는 사용자 생성 콘텐츠를 파트너십 광고로 전환할 수 있습니다.

파트너십 광고 허브에서 일반 광고를 유료 광고로 전환하기

파트너십 광고를 시작하는 가장 쉬운 방법 중 하나는 브랜드에 관한 기존의 일반 크리에이터 콘텐츠를 활용하는 것입니다. 일반 소셜 팀의 최신 크리에이터 콜라보에서 브랜디드 콘텐츠를 활용하거나 기존의 사용자 생성 콘텐츠를 광고로 활용할 수 있죠. 이제 광고주가 광고 관리자의 파트너십 광고 허브에서 이러한 유형의 콘텐츠를 찾아 파트너십 광고로 만들 수 있습니다.

• 관련성 높은 UGC 및 제휴 콘텐츠 표시: 광고주가 파트너십 광고 허브 '모두' 탭에서 확인할 수 있는 크리에이터 콘텐츠 유형이 Instagram 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 및 브랜드와 관련 있는제휴 콘텐츠로 확대됩니다. 이제 광고주는 허브에서 브랜드를 태그 또는 언급하는 크리에이터의 콘텐츠를 확인할 수 있으므로 브랜드 진정성을 갖춘 크리에이터 콘텐츠를 파악하는 과정이 더욱 빨라집니다. 올해 초, 브랜드와 관련성 높은 Instagram 콜라보 및 브랜디드 콘텐츠를 허브의 '추천' 탭에 추가하여 기존 크리에이터 콘텐츠를 파트너십 광고로 전환하기 쉽게 만들었습니다.
• 파트너십 광고 허브의 일반 인사이트: 이제 광고주가 파트너십 광고 허브에서 직접 크리에이터의 콘텐츠 퍼포먼스(조회, 반응, 좋아요, 댓글, 공유, 저장)를 검토할 수 있습니다. 이러한 인사이트를 활용하면 광고로서 좋은 성과를 낼 가능성이 높은 콘텐츠를 더 효과적으로 평가할 수 있습니다. 일반 인사이트는 허브에서 크리에이터 콘텐츠를 클릭한 후 표시됩니다.

Facebook에서 파트너십 광고를 최대한 활용하세요

광고주와 대행사가 매일 30억 명이 넘는 Facebook 사용자와 소통하는 특별한 크리에이터의 목소리를 활용하는 더 많은 방법을 소개합니다².

• 먼저, Facebook 파트너십 광고 API가 도입됩니다. 이 API를 통해 광고주와 대행사는 더 쉽게 파트너십 광고로 게재할 수 있는 크리에이터 콘텐츠를 식별하고 대규모로 브랜디드 콘텐츠를 원활하게 파트너십 광고로 전환할 수 있습니다. 이는 올해 초에 공개된 크리에이터 발견 API에 추가되는 기능으로, 대행사가 Facebook에서 활동하는 고유한 크리에이터 커뮤니티를 더 효과적으로 파악할 수 있도록 지원합니다.

"Facebook 크리에이터는 커뮤니티와 퍼포먼스라는 강력한 조합을 제공합니다. 이 조합을 파트너십 광고로 확장하면 특히 참여도가 높은 타겟과의 진정성 있는 관계를 탄탄한 성과로 전환할 수 있죠. 새로운 Facebook 크리에이터 발견 API는 강력한 필터링 옵션과 퍼포먼스 인사이트를 제공하여 크리에이터 발견 및 평가를 개선합니다. 이제 파트너십이 가능한 크리에이터와 이들의 역량을 보다 안정적으로 확인할 수 있게 되어서 저희 팀은 캠페인 계획 시 더 자주 Facebook에서 활동하는 인재를 활용하고 있습니다. 덕분에 플랫폼 내에서 창의적인 스토리텔링과 퍼포먼스를 확장할 새로운 기회를 찾을 수 있었습니다." – 린지 르만(Lindsey Lehmann), PMG Worldwide 인플루언서 및 브랜디드 콘텐츠 책임자

• 다음으로, 페이지 외에도 프로페셔널 모드 프로필을 포함하도록 파트너십 광고의 크리에이터 자격 요건을 확대합니다. 첫 18개월 동안 일일 액티브 사용자 1억 명 이상으로 성장한 프로페셔널 모드는 누구나 Facebook에서 더 쉽게 전체 공개 콘텐츠를 공유하고 크리에이터가 될 수 있도록 지원합니다. 이번 확대로 광고주가 Facebook에서 파트너십 광고를 진행할 수 있는 크리에이터 풀의 규모가 상당히 늘게 됩니다.
• 마지막으로, Facebook 콘텐츠 권한이 개선됩니다. 이제 크리에이터가 브랜디드 콘텐츠를 만들 때보다 쉽게 파트너를 태그할 수 있으며, 시간이 많이 소요되는 일인 파트너십 광고 권한을 위해 광고주와 광고 코드를 미리 공유할 수 있습니다. 또한 기존 사용자 생성 콘텐츠를 사용하거나 새로운 사용자 생성 콘텐츠를 만들 때 게시물에 브랜드가 태그되지 않은 경우에도 광고 코드를 공유할 수 있습니다. 이로써 광고주가 권한을 확보해야 하는 대신 크리에이터가 쉽게 권한을 제공할 수 있게 되어 출시 속도가 빨라집니다.