IAB NewFronts 2025: Meta, 크리에이터 및 브랜드를 위한 새로운 솔루션 공개

주요 내용

비즈니스가 적절한 타겟에게 도달하기 위한 다양한 방법이 출시됩니다.

• Instagram 릴스에서 광고를 자연스럽게 게재하는 새로운 숏폼 동영상 솔루션, 릴스 트렌딩 광고를 인기가 가장 빠르게 상승 중인 크리에이터 제작 릴스와 비교하는 테스트를 진행하고 있습니다.
• Instagram에서 광고주가 문화적으로 관련성 높은 인사이트를 실시간으로 발견할 수 있는 Instagram 크리에이터 Marketplace의 '트렌드'를 테스트하는 중입니다. 또한 비즈니스가 양질의 크리에이터를 대규모로 발견하고 이들과 연결하여 파트너십에 관해 데이터 기반 의사결정을 내릴 수 있도록 지원하기 위해 크리에이터 마켓플레이스 API 테스트를 시작할 예정입니다.
• Facebook과 Instagram에 광고 헤더에 하나의 파트너를 포함하는 파트너십 광고 게재 기능과 Facebook Live 파트너십 광고를 비롯한 새로운 광고 형식이 도입됩니다.
• 광고주가 동영상 자산을 통해 성과를 높이고 더 뛰어난 결과를 얻을 수 있도록 지원하는 Facebook 릴스 동영상 확장이 출시되었습니다.
• 비즈니스가 도달 범위를 확장하고 다양한 플랫폼에 걸쳐 친숙한 방식으로 타겟과 소통할 수 있도록 Threads에서 동영상 광고를 테스트하는 중입니다.

Meta에서는 매일 수십억 회의 소통이 오고 가며 발견과 연결, 구매가 이루어집니다. 광고주의 메시지가 사람들의 눈과 귀를 사로잡을 수 있도록 Meta는 다양한 광고 형식과 노출 위치를 제공하고 있습니다. 그중에서도 릴스가 다시 공유되는 횟수는 매일 45억 회에 이릅니다.

오늘 Meta는 Facebook과 Instagram의 새로운 크리에이터 마케팅 솔루션인 '릴스 트렌딩 광고'와 Threads 동영상 광고를 소개하고자 합니다.

광고가 문화와 관련된 대화 중간에 위치할 경우 경쟁력을 확보하고 고객의 관심을 끌기에 효과적입니다.

이에 착안하여 Meta가 테스트 중인 새로운 콘텐츠 타게팅 제품 '릴스 트렌딩 광고'는 Meta 플랫폼 전체에서 가장 인기 있고 반응이 뜨거운 크리에이터 제작 릴스 바로 뒤에 자연스럽게 광고를 게재합니다. 브랜드는 선택에 따라 가장 인기가 많은 릴스 전체 또는 뷰티, 스포츠 등 가장 인기가 많은 주제 다음에 광고를 게재할 수 있으며, 향후 더 많은 콘텐츠가 추가될 예정입니다.

릴스 트렌딩 광고는 인벤토리 필터(기본적으로 '제한된 인벤토리'로 설정)를 비롯한 브랜드 가치 보호 및 브랜드 적합성 관리 기능과 Meta Business Partners 인증을 이용합니다.

광고주님들이 가장 많이 요청한 기능 중 하나는 인사이트 및 트렌드에 보다 실시간으로 접근할 수 있는 기능이었습니다. 이를 위해 Meta는 Instagram 크리에이터 Marketplace에서 '트렌드'를 테스트하는 중입니다. 트렌드를 활용하면 비즈니스는 실시간 인사이트를 이용하여 파트너십 광고 캠페인을 위해 문화적으로 관련성이 높은 크리에이터 콘텐츠를 생성할 수 있게 됩니다. 트렌드가 AI를 사용하여 Instagram 릴스에서 인기를 얻고 있는 주제를 파악하면 Meta가 다양한 지표를 바탕으로 트렌드에 순위를 지정하여 추천 크리에이터와 함께 관련된 릴스 콘텐츠를 표시합니다.

비즈니스는 '봄 네일아트', '축제 분위기'와 같은 트렌드를 보며 향후 캠페인에서 문화적으로 관련성 높은 광고를 제작하는 데 필요한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

크리에이터 중심 콘텐츠 발견 및 확대

브랜드의 스토리를 전달할 적합한 크리에이터를 찾는 것은 캠페인의 성공을 좌우하는 중요한 활동입니다. 설문조사 응답자의 53%가 릴스에서 크리에이터가 홍보한 제품이라면 구매할 고려할 가능성이 더 높다고 답했습니다.

이에 최근 Meta는 브랜드를 위해 Instagram에 맞춤형 AI 기반 크리에이터 콘텐츠 추천 기능을 출시했으며, 이제 이를 Facebook에서도 이용할 수 있도록 확장할 예정입니다. 마케터는 이러한 추천 기능을 사용하여 가장 효과적인 광고가 될 만한 관련된 브랜디드 콘텐츠를 파악할 수 있습니다. 파트너십 광고 허브의 '추천' 콘텐츠에서 이와 같은 추천 기능을 찾아보실 수 있습니다.

예를 들어, 뷰티 브랜드는 파트너십 광고 허브에서 자사의 일반 브랜디드 콘텐츠를 살펴볼 수 있으며, 파트너십 광고 캠페인에 활용하면 좋을 콘텐츠가 AI를 통해 추천됩니다.

크리에이터 마케팅 활동을 확장하려는 브랜드에게 양질의 크리에이터를 대규모로 물색하는 일은 장애물이 될 수 있습니다. Meta는 조만간 비즈니스가 대행사 및 서드파티 도구를 통해 크리에이터와 보다 쉽게 연결할 수 있도록 Instagram에서 크리에이터 Marketplace 검색 API를 제한적으로 테스트할 예정입니다. 파트너는 이 API를 통해 크리에이터를 검색하고 인사이트를 수집하여 마케터가 향후 캠페인에 적합한 크리에이터를 찾는 데 도움을 줄 수 있습니다.

또한 이제 Instagram에 제공되는 이 API와 더불어 Facebook에서 사용자 생성 콘텐츠를 홍보하는 기능을 사용하면 광고주는 일상적인 사용자 및 크리에이터 모두가 제작한 관련 Facebook 콘텐츠에 액세스하고 이를 파트너십 광고에 사용할 수 있습니다. 그러면 기존에 브랜드를 좋아하던 사람들의 콘텐츠를 빠르게 찾아 대규모로 파트너십 광고를 게재할 수 있게 됩니다.

또한 Meta는 AI 기반 키워드 검색 추천, 후크 비율, 반응률, 크리에이터의 이전 파트너를 추가하여 비즈니스가 Instagram 크리에이터 Marketplace를 사용해 광고 캠페인을 제작할 크리에이터를 보다 효과적으로 발견하고 평가할 수 있도록 지원할 예정입니다.

스토리텔링을 강화하는 새로운 형식 및 도구

이전의 파트너십 광고에서는 광고주와 파트너가 모두 광고 헤더에 표시되었습니다. 이제 광고주는 Facebook과 Instagram에서 광고 헤더에 하나의 파트너를 표시할 수 있습니다. 이에 따라 마케터는 크리에이터가 가진 고유한 브랜드와 진정성 있는 목소리를 더욱 활용할 수 있습니다.

또한 사용자 생성 콘텐츠를 홍보할 수 있는 Facebook Live 파트너십 광고에 대한 테스트도 진행하는 중으로, 이를 통해 광고주는 크리에이터와 협업하여 제작한 라이브 동영상을 파트너십 광고로 홍보할 수 있습니다.

Meta는 최근 Threads 내 광고를 자격 요건을 갖춘 전 세계 광고주로 확장하였습니다. 곧 소수의 광고주를 대상으로 한 테스트에서 Threads 피드 내 일반 콘텐츠 사이에 16:9 또는 1:1 비율 동영상 광고 크리에이티브를 게재하여 비즈니스가 타겟과 소통하는 새로운 방식을 제공할 예정입니다.

마지막으로, 광고주가 동영상 자산을 통해 성과를 높이고 더 뛰어난 결과를 얻을 수 있도록 지원하는 Facebook 릴스 동영상 확장이 출시되었습니다. 동영상 확장은 보이지 않는 픽셀을 생성하여 동영상 크리에이티브 자산을 매끄럽게 조정하는 기능으로, 각 동영상 프레임의 화면 비율을 확장하여 한층 몰입감이 넘치고 자연스러운 경험을 선사합니다.

동영상 확장은 AI가 창의력을 대체하는 게 아니라 강화함을 보여 주는 좋은 사례라고 할 수 있습니다. 앞으로 Meta의 다양한 생성형 AI 크리에이티브 도구에 힘입어 창의력의 새로운 시대가 펼쳐질 전망입니다. 이는 광고주와 대행사, 그리고 이곳에 있는 모든 이들이 핵심이 되어 만들어 나갈 미래입니다.