IAB NewFronts 2025：Meta 為創作者和品牌帶來全新解決方案

重點整理

為協助企業接觸合適的用戶，我們採取了以下做法：

• 在 Instagram Reels，我們正在測試 Reels 熱門廣告；這是一種全新的短片解決方案，讓您在創作者所製作的最熱門 Reels 連續短片中，順暢無阻地刊登廣告。
• 我們正在測試 Instagram 創作者人才庫中的「趨勢」功能，讓廣告客戶能夠在 Instagram 上探索與文化相關的即時分析資料。此外，我們亦開始測試創作者人才庫 API，讓企業能夠大規模發掘優質創作者並與之建立聯繫，以及根據資料作出有關合作關係的決策。
• 我們現已在 Facebook 和 Instagram 推出多種全新廣告格式，包括刊登廣告標題中列出單一合作夥伴的合作廣告，以及刊登 Facebook Live 合作廣告。
• 我們已著手推出 Facebook Reels 影片擴充功能，協助廣告客戶透過自家影片素材取得更佳成效並帶來更出色的成果。
• 我們正在測試 Threads 影片廣告，讓企業能夠在多個平台上透過其熟悉的方式，擴大接觸範圍並與受眾互動。

Meta 的每日用戶互動次數以數十億計，是人們探索內容、與他人交流和購物的好去處。我們提供各式各樣的廣告格式和介面，以助您傳達宣傳訊息。單單是 Reels 連續短片，每天就有 45 億次轉貼次數。

今天，我們宣佈在 Facebook 和 Instagram 測試名為「Reels 熱門廣告」的全新創作者營銷解決方案，以及推出 Threads 影片廣告。

若您的廣告能夠成為文化對話的焦點，或能助您突破現有局限，吸引顧客的注意力。

因此，我們正在測試 Reels 熱門廣告。有了這款全新的內容目標設定產品，系統便可在我們各個平台上最受歡迎且引人入勝的創作者 Reels 連續短片播放後，立即流暢地刊登廣告。品牌日後或可選擇整體熱門 Reels 連續短片，或是特定主題的熱門連續短片（如美容、運動等內容系列），並在此等內容旁邊刊登自家廣告。

Reels 熱門廣告會採用我們的品牌安全和適用性控制選項，例如廣告顯示位置篩選工具、預設為「有限」設定，以及 Meta 企業合作夥伴的驗證程序。

廣告客戶最常向我們提出的一大訴求，就是希望取得更多即時營銷數據和趨勢。為了解決這個問題，我們正在 Instagram 創作者人才庫中測試「趨勢」功能，讓企業能夠取得即時分析資料，並為其合作廣告宣傳活動製作與文化相關的創作者內容。「趨勢」功能會利用 AI 找出 Instagram Reels 上的流行話題，然後我們會根據多項衡量數據為這些趨勢排名，並展示相關的連續短片內容和推薦創作者。

企業若想為下一個宣傳活動製作與文化相關的廣告，可以探索「春季美甲」或「節慶氛圍」等趨勢，從中獲得靈感。

探索並擴大創作者主導內容的規模

若想宣傳活動取得佳績，關鍵在於尋找合適的創作者來訴說您的品牌故事。53% 的受訪者認為，如果商品是由創作者在 Reels 連續短片中推廣，他們會更有可能購買該商品。

我們最近在 Instagram 推出了採用 AI 技術的個人化創作者內容推薦功能，讓品牌能發掘合適的創作者，而今天我們將把這項功能的適用範圍擴展到 Facebook。這些資訊有助營銷人員找出哪些相關的品牌置入內容在廣告方面可能表現最佳。前往合作廣告中心的「推薦」內容，即可查閱這些推薦內容。

舉例來說，美妝品牌將可在中心查看其自主品牌置入內容，而我們會使用 AI 來推薦適合用於合作廣告宣傳活動的內容。

對於想擴大創作者營銷策略的品牌來說，尋找大量優質創作者可能是一大障礙。我們即將開始對 Instagram 創作者人才庫探索 API 展開有限測試，以便企業更輕鬆地透過其代理商和第三方工具與創作者建立聯繫。有了此 API，這些合作夥伴將能夠搜尋創作者並收集分析資料，以助營銷人員為其下一個宣傳活動尋找合適的創作者。

此功能目前適用於 Instagram，而在 Facebook 上加強推廣用戶產生的內容則可讓廣告客戶使用來自日常用戶和創作者的相關 Facebook 內容，並將其用於合作廣告。如此一來，企業便可迅速取得來自本身已喜愛自家品牌的用戶之內容，並大規模刊登合作廣告。

我們亦將加入採用 AI 技術的關鍵字搜尋建議、影片觀看率、互動率和創作者過往合作夥伴等功能，讓企業更有效地運用 Instagram 創作者人才庫，為自家廣告宣傳活動發掘和評估創作者。

運用全新格式和工具，令您的故事敘述更生動

以往的合作廣告會在廣告標題中同時列出廣告客戶和合作夥伴。現在，廣告客戶可在 Facebook 和 Instagram 廣告的標題中僅展示一位合作夥伴。這可為營銷人員提供更多選項，讓他們更能善用創作者獨一無二的形象和真實風格。

我們亦在測試 Facebook Live 合作廣告，當中包含加強推廣用戶產生的內容之選項，讓廣告客戶能夠與創作者合作，以合作廣告形式加強推廣直播視像。

我們最近將 Threads 廣告的使用範圍擴展至全球所有符合資格的廣告客戶。不久後，少量廣告客戶將測試在 Threads 動態消息的自主內容之間刊登 16:9 或 1:1 影片廣告創意，為企業提供與受眾互動的全新方式。

最後，我們已著手推出 Facebook Reels 影片擴充功能，協助廣告客戶透過自家影片素材取得更佳成效並帶來更出色的成果。影片擴展功能會在每個影格中生成原本看不到的像素來擴大長闊比例，從而流暢地調整影片廣告創意素材，營造更引人入勝和自然的體驗。

影片擴展功能是一個很好的例子，說明 AI 並不會取代人類的創意，而是使其變得更為出色。我們的一系列生成式 AI 廣告創意工具將會開創創意的新時代，而廣告客戶、代理商以及在場的各位都將在塑造這個未來方面發揮重要作用。