IAB NewFronts 2025：Meta 隆重推出創作者和品牌適用的全新解決方案

重點整理

為了協助商家觸及理想受眾：

• 針對 Instagram Reels，我們正在測試新的短篇影片解決方案超夯 Reel 廣告（Reels trending ad），可在最熱門且由創作者建立的 Reels 播放後順利接續投遞影片廣告。
• 我們正在測試 Instagram 創作者人才庫的趨勢（Trends in Instagram’s Creator Marketplace），可讓廣告主在 Instagram 上探索具有文化相關性的即時洞察報告。我們也將開始執行創作者人才庫 API 測試，讓商家能夠大規模探索優質創作者並與創作者建立聯繫，以及依據資料做出與合作關係有關的決策。
• 我們即將推出全新的 Facebook 和 Instagram 廣告格式，包括刊登在廣告標題中與某位合作夥伴合作的合作廣告，以及 Facebook Live 合作廣告的功能。
• 我們已經開始推出 Facebook Reels 的影片擴展功能，可幫助廣告主透過影片素材提高成效並獲得更出色的成果。
• 我們正在測試 Threads 影片廣告，讓商家能夠在多個平台上擴大觸及人數，並以熟悉的方式與受眾互動。

Meta 提供用戶探索、建立聯繫和購物的空間，每日互動次數多達數十億次。我們的各種廣告格式和介面可協助讓您的訊息被看到和聽到。光是 Reels 的每天轉貼次數就高達 45 億次。

今天，我們宣佈測試超夯 Reel 廣告（Facebook 和 Instagram 上提供的全新創作者行銷解決方案），以及 Threads 影片廣告。

當您的廣告成為文化對話的關注焦點時，新的解決方案可幫助您脫穎而出並吸引顧客的注意力。

這就是為什麼我們要測試超夯 Reel 廣告，此內容目標設定產品可在我們平台上播放最熱門吸睛且由創作者建立的 Reels 後，立即順暢無礙地投遞廣告。品牌可以選擇在整體來說最熱門的 Reels 或像是美妝、體育等主題系列內容的旁邊刊登廣告，未來將會有更多系列內容可供選擇。

超夯 Reel 廣告利用我們的品牌安全和適用性控制項，例如廣告顯示位置篩選工具會預設為「有限」，以及透過 Meta Business Partners 進行驗證。

廣告主最常提出的其中一項要求是取得更多即時洞察報告和趨勢。為解決這個問題，我們正在測試 Instagram 創作者人才庫的趨勢，可讓商家針對合作廣告行銷活動，運用即時洞察報告並打造具有文化相關性的創作者內容。趨勢會利用 AI 找出 Instagram Reels 上的熱門主題，然後根據各種衡量指標排序趨勢，並顯示相關 Reel 內容與推薦的創作者。

若要為下一個行銷活動汲取打造具文化相關性的廣告靈感，商家可以探索「春季美甲」或「節慶氣氛」趨勢。

探索並大規模使用以創作者為導向的內容

尋找合適的創作者傳達品牌故事是行銷活動獲致成功的基礎，53% 的受訪者同意自己更有可能購買創作者在 Reels 上推廣的商品。

我們最近推出了 Instagram 品牌適用的 AI 支援個人化創作者內容推薦功能，而今天將會在 Facebook 開放使用此功能。此類推薦有助於行銷人員判斷哪些相關品牌置入內容可發揮最佳廣告成效。請前往合作廣告中心的「推薦」內容查看相關推薦。

例如：美妝品牌可在合作廣告中心查看自主品牌置入內容，而且我們會使用 AI 推薦可在合作廣告行銷活動中善用的內容。

希望擴大發揮創作者行銷手法的品牌可能會遇到大規模尋找優質創作者的難題。我們很快就會開始限定測試 Instagram 創作者人才庫探索 API（Creator Marketplace Discovery API for Instagram），讓商家能夠更容易地透過其代理商和第三方工具與創作者建立聯繫。相關合作夥伴運用此 API 將能夠搜尋創作者並蒐集洞察報告，以協助行銷人員為下一個行銷活動找到合適的創作者。

今天開放 Instagram 使用此 API 的同時，我們也提供加強推廣 Facebook 用戶產生的內容功能，可讓廣告主取得日常使用者和創作者的 Facebook 內容並在合作廣告中使用。如此一來，商家能夠快速尋找喜愛其品牌的用戶內容，並大規模刊登合作廣告。

我們也在 Instagram 創作者人才庫中新增了 AI 支援的關鍵字搜尋建議、鉤住率、互動率和創作者過去的合作夥伴，藉此強化商家針對廣告行銷活動使用該人才庫探索及評估創作者的能力。

運用新格式和工具提升故事行銷效果

先前使用合作廣告時，廣告主和合作夥伴都會列在廣告標題中。現在，廣告主能夠在 Facebook 和 Instagram 廣告標題中主打一位合作夥伴。如此可讓行銷人員更著重於使用創作者的獨特品牌調性和真實傳達心聲的方式。

我們也正在測試 Facebook Live 合作廣告，廣告主可選擇加強推廣用戶產生的內容，方便以合作廣告的形式與創作者合作加強推廣直播影片。

我們近期會將在 Threads 中刊登廣告的功能擴大開放給全球所有符合資格的廣告主使用。很快地，少數廣告主將會在 Threads 動態消息的自主內容之間投遞測試 16:9 或 1:1 影片廣告創意，為商家提供與廣告受眾互動的全新方式。

最後，我們已經開始推出 Facebook Reels 影片擴展功能，可幫助廣告主透過影片素材提高成效並獲得更出色的成果。影片擴展功能可在每個影格中生成隱形的像素來擴展長寬比，以順暢地調整影片廣告創意素材，來打造更沉浸式的原生體驗。

影片擴展功能是示範 AI 不會取代創意但加強創意效果的絕佳例子。我們的一系列生成式 AI 廣告創意工具將能協助開創廣告創意百家爭鳴的新時代，而廣告主、代理商和在座的各位都將會在形塑此未來的過程中扮演重要的角色。