IAB NewFronts 2025：Meta 推出面向创作者及品牌的全新解决方案

要点

为帮助商家触达目标用户：

• 我们正在 Instagram Reels 中测试 Reels 热门广告，这是一种全新的短视频广告方案，可无缝投放于最热门的由创作者制作的 Reels 之中。
• 我们正在测试 Instagram 创作者市场趋势洞察功能，助力广告主挖掘 Instagram 上与文化热点实时相关的洞察。我们还启动了创作者市场 API 测试，助力商家规模化发现并对接优质创作者，同时基于数据对合作关系做出决策。
• 我们将在 Facebook 和 Instagram 上推出新的广告格式，包括在广告标题中展示一位合作伙伴的合创广告，以及 Facebook Live 合创广告。
• 我们已开始推出 Facebook Reels 视频扩展功能，帮助广告主提升其视频素材的表现并收获更出色的成效。
• 我们正在测试 Threads 视频广告，助力商家拓展触达范围，并在多个平台上以用户熟悉的形式与受众互动。

Meta 平台上每天都会产生数十亿次互动，人们习惯于在此发现新事物、互相联系以及购买商品。我们丰富的广告格式与展示场景，可助力品牌信息精准触达受众。仅 Reels 每天就会产生 45 亿次转发。

今天，我们宣布对 Reels 热门广告、Facebook 和 Instagram 上全新的创作者营销解决方案以及 Threads 视频广告开展测试。

当广告成为文化讨论的核心时，更易突破信息屏障并抓住用户的注意力。

因此我们正在测试 Reels 热门广告，这是一种新的内容定位产品，可以在我们平台上最受欢迎、最吸引人的由创作者制作的 Reels 之后立即无缝地投放广告。品牌可选择将广告投放在全站热门 Reels 内容之后，或投放在美容、体育等热门垂类内容系列之后，未来还将推出更多内容品类供选择。

Reels 热门广告采用我们的品牌安全及适配性控制选项，如库存筛选方案（默认设置为“设限”），以及来自 Meta Business Partners 的认证。

广告主最常提出的一种需求便是获取更多的实时洞察和热门趋势。为满足这一需求，我们正在测试 Instagram 创作者市场“趋势洞察”，商家可以通过该功能获取实时洞察，并为自己的合创广告制作契合文化热点的创作者内容。“趋势洞察”功能借助 AI 识别 Instagram Reels 上的热门话题，我们会根据多维度指标对趋势进行排名，并展示相关 Reels 内容及推荐创作者。

商家为下一次营销活动构思贴合文化热点的广告时，可通过探索“春季美甲”“节日氛围”等趋势获取灵感。

发掘创作者主导内容并规模化推广

寻找合适的创作者讲述品牌故事是营销活动成功的基石——53% 的受访用户表示，若某商品经创作者在 Reels 上推广，他们更有可能会下单购买。

我们近期在 Instagram 推出了 AI 赋能的的个性化创作者内容推荐功能，今日起将在 Facebook 扩展该功能的使用范围。这些推荐有助于营销人员识别哪些相关品牌内容作为广告投放时表现最优。在合创广告中心的“推荐”内容中即可找到推荐内容。

例如：美容品牌可在该中心查看其品牌自然内容，我们会使用 AI 来推荐在合创广告中使用哪些内容。

对希望拓展创作者营销规模的品牌而言，批量筛选优质创作者往往是一大挑战。我们即将针对 Instagram 创作者市场发现 API 推出限量测试，助力商家通过代理商及第三方工具高效对接创作者。通过此 API，合作伙伴可搜索创作者并获取洞察，帮助营销人员为下一次营销活动精准匹配合适的创作者。

目前该功能已在 Instagram 上线，而 Facebook 的用户生成内容速推功能将支持广告主调用普通用户及创作者的相关内容，用于合创广告。这使商家能够快速从已有品牌爱好者群体中获取内容，并规模化投放合创广告。

我们还增加了由 AI 支持的关键词搜索建议、吸睛率、互动率和创作者历史合作记录，从而增强了商家使用 Instagram 创作者市场发现和评估适合其广告的创作者的能力。

借助新格式与工具强化叙事能力

此前，在合创广告中，广告主与合作伙伴均会出现在广告标题中。现在，广告主可在 Facebook 和 Instagram 广告的标题中突出展示一个合作伙伴。这让营销人员能够更充分地依托创作者独特的品牌调性与真实表达。

我们还在测试支持速推用户生成内容选项的 Facebook Live 合创广告，允许广告主与创作者以合创广告形式共同速推直播视频。

我们近期已向全球所有符合条件的广告主开放 Threads 广告功能。不久后，部分广告主将测试在 Threads 动态的自然内容之间投放 16:9 或 1:1 比例的视频广告创意，为商家提供触达受众的全新互动场景。

最后，我们已经开始推出 Facebook Reels 视频扩展功能，帮助广告主提升其视频素材的表现并收获更出色的成效。视频扩展功能通过生成视频每一帧中未展示的像素来扩展宽高比，无缝适配视频创意素材，营造更沉浸的原生体验。

视频扩展完美诠释了 AI 不会取代创意，而是会为创意赋能。我们的生成式 AI 创意工具套件将引领创意领域迈入新时代，广告主和代理商，以及在座的各位都将在塑造这个未来的过程中发挥关键作用。