O valor da IA para empresas

Atualmente, empresas de todos os tamanhos buscam aproveitar ao máximo seus investimentos em publicidade devido às turbulências econômicas e ao cenário de publicidade em constante mudança. O foco da Meta é melhorar o desempenho do anunciante para as mais de dez milhões de empresas que usam anúncios personalizados em nossas plataformas. Para isso, aumentamos novas experiências e desenvolvemos ferramentas baseadas em IA.

Agora, mais pessoas do que nunca estão usando nossas plataformas, com mais de 3,7 bilhões de contas ativas mensalmente no Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp. O engajamento permanece forte e o Facebook atingiu um novo marco com dois bilhões de usuários ativos diários. Continuamos investindo em novas plataformas, como o Reels e mensagens, para fornecer ainda mais oportunidades para as empresas se conectarem com clientes. Em outubro de 2022, relatamos que houve mais de 140 bilhões de reproduções de Reels no Facebook e no Instagram todos os dias. Nos últimos seis meses, o recompartilhamento de reels mais do que duplicou. Tudo isso demonstra que a família de apps da Meta continua sendo o melhor lugar para as empresas de todos os tamanhos encontrarem os clientes certos e crescerem.

A IA não é um foco novo para a Meta. Já há muitos anos, aplicamos a IA e o aprendizado de máquina ao nosso sistema de classificação de anúncios para exibir anúncios às pessoas certas. Entretanto, ao longo dos últimos dois anos, investimos pesado em IA de ponta para evoluir nossas ferramentas comerciais a fim de ajudar os anunciantes a responderem a um ecossistema de anúncios digital com acesso mais limitado a dados.

Estamos vendo nossos investimentos valerem a pena com desempenho, mensuração e geração de relatórios de campanhas melhores para anunciantes. No quarto trimestre de 2022, os anunciantes obtiveram 20% mais conversões do que no ano anterior. Combinado com um custo por aquisição cada vez menor, isso resultou em maiores retornos sobre o investimento em publicidade.

Outra área em que a IA está causando impacto é com nosso conjunto de ferramentas comerciais Meta Advantage. Ele está ajudando anunciantes a ficarem mais espertos com o tempo e o dinheiro que investem na Meta. Estamos particularmente empolgados com as campanhas de compras Advantage+, lançadas em agosto. Com elas, o anunciante precisa apenas definir seus objetivos comerciais, país para o qual o direcionamento será feito, criativo do anúncio e orçamento. Depois, nossos sistemas de IA fazem o restante: eles otimizam o conteúdo para encontrar a pessoa certa, com a mensagem certa, no momento certo. Testes recentes descobriram que os anunciantes que usam as campanhas de compras Advantage+ obtêm 32% de retorno sobre o investimento em publicidade.

O que é melhor? Com as campanhas de compras Advantage+, alguns dos nossos produtos mais novos como os anúncios das Lojas e do Reels estão apresentando melhor desempenho. Mas não somos os únicos a dizer isso. Veja o que a Doughp tem a dizer sobre isso. Ela é uma pequena empresa que vende potes de massa de cookies e usa os anúncios das Lojas com as campanhas de compras Advantage+ para alcançar novos clientes e impulsionar suas vendas. Kelsey Moreira, fundadora da Doughp, nos contou que essa combinação de produtos transformou a estratégia das suas campanhas de anúncios em uma experiência onde é possível definir as configurações sem precisar se preocupar com elas depois. Essa abordagem teve tanto sucesso que a Doughp acabou migrando o orçamento de outros canais para as campanhas de compras Advantage+.

Outro recurso baseado em IA que lançamos recentemente foram os aprimoramentos padrão de criativo Advantage+. Eles usam a IA para ajudar anunciantes a aplicar automaticamente pequenos aprimoramentos, como ajuste de brilho, taxas de proporção e posicionamento de texto, a fim de melhorar o desempenho do criativo. Em um teste recente, descobrimos que os anúncios que usaram os aprimoramentos padrão forneceram 14% mais compras incrementais por dólar investido.

Nossos investimentos em IA estão ajudando empresas a se adaptar ao cenário de publicidade em evolução e a melhorar o desempenho da campanha. Estamos aqui para atender às mais de 200 milhões empresas de pequeno e grande porte que dependem de nós para ajudá-las a se conectar com seus clientes e a expandir. Por isso, seguiremos investindo em IA e em automação para que empresas de todos os tamanhos possam continuar obtendo o melhor retorno sobre o investimento com a Meta.