代理商如何助力企业在不断变化的数字环境中蓬勃发展

在这个日新月异的营销环境中，代理商所发挥的作用变得空前重要。企业希望通过代理商合作伙伴获得指导，以便适应 AI 驱动的全新数字时代，确保他们能够充分利用所有可提升广告表现的新方法。

虽然代理商可通过多种方式为客户提供帮助，但我们仍想重点关注代理商如何在以下三个具体方面助力客户提升成效。

了解创作者市场

创作者持续为广告主提升成效。例如，测试表明，当企业将合创广告纳入常态化广告策略后，其单次操作费用降低了 19%¹品牌意向度提升 71%²。

然而，许多品牌可能不知道哪类创作者最适合与之合作。代理商可以在这方面发挥重要作用，许多代理商都在通过使用 Instagram 创作者市场来实现这一点。为了进一步支持这些工作，我们在 Instagram 创作者市场中新增了“代理商访问权限”功能，这是直接根据代理商反馈推出的新功能，代理商可使用自己的账户来帮助寻找适合其客户并能提升成效的创作者。代理商对客户的了解最为深入，因此最适合帮助寻找相关度高、表现出色的创作者。

代理商还可以使用合创广告中心，尤其是“推荐”选项卡。代理商可以借助“推荐”选项卡找到客户的现有自然品牌内容，这些内容非常适合通过合创广告转变为付费营销活动，从而最大限度提升内容的影响力和效率。

OMG Creo 美国总裁 Kevin Blazatis 表示：“我们与 Meta 持续深化合作，致力于简化消费者体验，更高效地将品牌与高影响力的创作者内容相连接。目前这些解决方案正快速融入客户的整合营销规划流程中。我们正携手品牌方，通过创作者实现人性化的品牌营销——将传播载体从冰冷的数据像素转化为鲜活的创作者本身，这一创新组合已展现出显著成效。”

巧用机会分数解锁业务增长潜能

机会分数工具可帮助代理商充分发挥广告的营销威力。该工具提供经实验证实的建议，结合代理商自身的知识和专业技能，可以显著提升营销表现。

机会分数旨在为服务多类客户的代理商提供支持，因为所有建议都是个性化制定的，根据预期改善广告表现的程度给出建议分数。这根据以下因素定制：例如客户的商业简介（广告主规模、商品与服务等）、广告系列特征（品牌与转化、预算分配等），以及在我们的实验中观察到的该建议带来的表现提升。

我们发现，机会分数可帮助代理商轻松识别客户组合中的增长机会并确定其优先级，同时也是围绕可能尚未被采纳的可靠建议与客户展开对话的绝佳切入点。此功能还可以帮助代理商团队的新成员直接在广告管理工具中了解 Meta 建议，并且可以帮助代理商快速掌握新客户的账户情况。

Assembly 社交媒体副总裁 Ashley Thomson 表示：“机会分数在与客户的对话中是一款非常实用的工具，帮助我们直观地展示并量化我们建议的潜在影响。它可以在扩大营销活动规模时提供方向性信心，当与增效调研相结合时，它有助于确定增长是真正的全新需求还是回流需求。将其视为营销活动的诊断指南：它本身不是 KPI，而是一种方向性信号，指引优化方向并实现快速获胜。”

为客户发掘最具价值的转化

最终，我们发现，代理商纷纷开始使用 Meta 的价值导向型产品系列来帮助客户打造个性化广告营销活动并推动对话交流，从而以独特的方式实现企业预期成效。

例如，代理商可以使用价值规则根据年龄、性别、位置或转化发生位置（例如网站、应用、实体店、即时表单）等条件提高或降低竞价。凭借其对受众分析的深入了解，代理商完全能够借助这一工具为商企实现更卓越的营销效果。

PMG 零售社交营销总监 Brelle Pittard 表示：“借助价值规则，我们可以最大限度提升效率、增加盈利，甚至发现一些增量空间。通过最新功能，我们还可以采用更多定制化方法来确保创意在不同的人口统计数据和性别群体中的相关性，并且优化我们知道在关键的季节性营销节点可以带来更多收益的版位。”

代理商还使用增量归因分析等工具，该工具是市场中唯一可针对广告带来的转化进行实时优化的解决方案。例如，来自伦敦的效果类营销代理商 Bark 最近分享了他们如何使用增量归因帮助零售业客户 Pom Pom London 将广告花费回报 (ROAS) 增量提升 94%。

无论代理商选择使用何种工具，我们都深知其不同客户对成功标准的界定各有不同。因此，Meta 致力于赋予代理商指导我们 AI 广告系统的能力，使其能够满足每位客户的独特需求，助力他们在瞬息万变的数字广告浪潮中创造无可比拟的价值。