隱私強化技術與打造未來

正如我們在上個月的某篇貼文中所提到的，我們相信個人化的行銷活動能為使用者和企業帶來最佳體驗。如果不使用個人化廣告，企業會更難以起步和發展，新產品與服務將會難以曝光，成本也會更高，且使用者會看到更不符合需求、更不即時以及更無趣的廣告。對於無法負擔訂閱服務的使用者而言，將會更難以接觸到自由和開放的網路服務，包括使用者閱讀的新聞、他們的溝通方式和觀賞的娛樂節目。

我們樂觀地認為，隨著我們這個產業發展成降低對第三方資料的依賴度，但新的隱私強化技術能證明個性化仍然是可行且有效的方式。這些隱私強化技術有助於盡量減少需處理的個人資料量，並同時讓我們能夠像用戶顯示符合需求的廣告，並為廣告商衡量廣告成效。

去年，我們開始與所選合作夥伴測試我們的隱私提升成效衡量解決方案，這項方案採用稱為「安全多方運算」的隱私強化技術。這有助於廣告商瞭解其行銷活動的表現，同時增加額外隱私層，藉以限制廣告商或 Facebook 能夠取得的資訊。我們將於明年向廣告商全面推出這項解決方案。同時，我們將隱私運算解決方案框架開源，因此產業內的所有人皆可根據這項技術開發衡量產品。此外，我們也在探索裝置上學習的應用程式，這項技術可以藉由在裝置上本機處理資料，而非將個人資料傳送到遠端伺服器或雲端上，藉以改善用戶的廣告體驗。

只有在業界合作和共用一套標準的情況下，這些技術才能成功適用於用戶和各種規模的企業。這就是為什麼我們呼籲平台、發佈商、開發商和其他業界的參與者針對這些技術和其他著重在隱私的標準與實務方面共同合作。我們會這麼做，是受到 Partnership for Responsible Addressable Media（PRAM）、World Wide Web Consortium（W3C）及 World Federation of Advertisers（WFA）等業界組織已經展開的辯論內容與解決方案的鼓舞。

我們與這些技術相關的業界和平台的合作主要為以下三個面向：

• 資料使用案例：對廣告商而言，隱私強化技術需解決的最重要資料用途為何？我們持續與業界組織合作，開發可供討論（W3C 和 PRAM）的使用案例清單，並鼓勵更多業界合作夥伴分享他們的看法。
• 提案：我們可以提出哪些提案，能夠在利用隱私強化技術的同時凸顯資料使用的重要性？
• 意見回饋：我們有哪些合作方式可以修正及改進現有提案？

在我們和業界合作並回答這些問題時，我們瞭解企業（特別是小企業）正依賴我們幫助他們度過這些變化。許多用戶並沒有龐大的行銷預算，甚至連行銷團隊都沒有，因此才會使用我們的工具來有效率地刊登和衡量其廣告行銷活動。我們依然致力於協助他們成長，同時也符合我們共同顧客的隱私期望。

在未來幾個月內，我們將會透過教育活動與客戶、合作夥伴和其他業界接洽，一同討論新一代的個人化體驗，以及我們希望能夠共同制定的產品提案。我們很快就會提供與這些活動和提案相關的詳細資訊。

新技術需要時間才能發展，但我們相信，透過目前正在進行的工作以及與其他業界接洽，我們能夠建立支援自由和開放網路的解決方案。