facebook
最佳作法
·
2025 年 10 月 13 日

大幅提升第 5 季成效：為手機遊戲開發商釋放第 5 季行銷的價值


眾所周知，歲末購物季對於行銷人員和各種規模的企業商家來說是相當重要的時期，但人們可能不知道的是，當歲末購物季結束時，商機並不會隨之結束。12 月底至 1 月中旬這段期間又稱為第五季（Q5），是手機遊戲開發商能夠享有相對低成本行銷機會的時期。

在本文中，我們將帶領您瞭解過去幾年在這段期間出現的幾項關鍵遊戲趨勢，以及 Meta 在此期間能夠透過哪些方式支援您的商家以獲得最佳成效。

為什麼是第 5 季？

有許多因素結合在一起創造了第 5 季的商機，讓廣告主能夠在新的一年加速成效。

首先，在第 5 季期間，由於大型品牌已退出，且送貨截止日期已過，因此競價的競爭通常會減少。

根據我們的內部資料，CPA 低於 Cyber 5 之前的水準，使其成為吸引跨年夜轉換的強大環境。CPM 降至本季的最低點，為廣告主創造提高成效的機會。網購五天（Cyber 5）是指從感恩節到網購星期一（包含黑色星期五）這五天的時間，通常是節慶購物季和網路銷售的高峰期。

遊戲業不受節慶購物季運送截止／限制的影響，因此當 CPM 呈現穩定趨勢時，就能創造最後一次年終推廣的機會。

其次，在這段期間內，購買意願仍會維持在高點，許多人會急著花掉在節慶期間收到的禮物卡或現金禮物。

第三，在 Meta 平台上花費的時間通常會在第 5 季增加，這表示您的商家有更多機會與受眾互動。

最後，行動裝置的使用量通常會隨著人們待在家裡的時間增加而達到頂峰，因此這是觸及最活躍用戶的絕佳時機。

我們在遊戲中看到哪些趨勢？

為探索第 5 季期間的遊戲廣告主潛力，Meta 與行銷成效衡量、歸因和資料分析領域的全球龍頭 AppsFlyer 合作，以深入瞭解第 5 季期間的遊戲廣告主潛力。

我們從分析中歸納出 4 個重點：

1. 第五季廣告花費激增：遊戲客戶善用季節性趨勢

西方市場在第 5 季期間的投資額大幅增加，客戶紛紛提高花費以利用強勁的市場動態和不斷擴大的玩家群。


2. 亞太地區的第五季受文化和季節性慶祝活動影響

在西方市場中，聖誕節和新年假期最具影響力。然而，在亞太地區，開發人員應該注意並善用當地節日。例如日本的「正月」（New Year）和大中華地區的農曆新年，以及其他廣泛慶祝這個節日的國家／地區。雖然第 5 季的付費安裝次數在亞太地區仍相當高，但與美國、英國或德國等市場相比，高峰期有所不同。

3. 季節性收益趨勢：IAA 與 IAP

針對去年前 100 名遊戲的收益趨勢所做的分析，顯示出在節慶購物季期間，IAA 和 IAP 的收益有明顯的時間模式差異。IAA 收益的模式很明確，就是會在 11 月初開始增加，在黑色星期五達到高峰，然後在第 5 季（12 月 25 日至 1 月 1 日）期間又會有另一個高峰。與此同時，IAP 會按照預期的第 5 季動態發展，並在 12 月中旬左右趨於穩定。

第五季期間 IAA 與 IAP 收益的時間差為手機遊戲開發商創造了重大策略商機。瞭解這些模式有助於更有效地分配資源和規劃行銷活動。

4. 再行銷機會

我們也分析了再行銷轉換次數，以瞭解熱門遊戲應用程式去年採取此策略的作法。我們發現自 10 月初起，iOS（休閒與賭場遊戲）與 Android（休閒與中核遊戲）平台的上述兩種類型遊戲的收益皆呈現上升趨勢。考慮將再行銷作為第 5 季常規活動的一部分。如果您不熟悉再行銷的運作方式，請多多實驗並收集分析資料，以作為日後行銷活動的參考。

Meta 如何協助您在 Q5 商機中獲得最大成果

廣告主在尋求利用第 5 季期間並在新的一年加速發展時，需要記住四個關鍵領域。

1. 善用季節性效率

  • 提早規劃行銷活動：在節慶購物季前提早規劃節慶行銷活動非常重要。這可以讓您有時間開發策略、製作內容，以及有效地設定行銷活動。
  • 預算應有彈性：雖然為行銷活動設定預算很重要，但隨著購物季進行，預算也應該要有所調整。請做好準備，以因應成效和不斷變化的市場情況來調整花費。
  • 讓競價趨勢引導您的規劃：如上所述，從 12 月底到 1 月中旬這段期間（又稱為第五季（Q5）），可為企業商家提供符合成本效益的行銷機會。透過規劃第 5 季行銷活動，您可以利用較低的媒體成本和持續的需求，在今年年底獲得出色的成果，並在新的一年有個好的開始。

2. 透過自動化系統帶動及滿足需求

  • 確認已開啟高效速成+，以運用我們最先進的 AI 最佳化功能，在今年節慶購物季獲得最佳成效。使用高效速成+ 應用程式行銷活動，透過這項功能強大的行銷活動觸及潛在顧客並提高轉換次數。透過使用機器學習演算法，這些行銷活動可以即時將廣告目標設定和出價最佳化，協助您在正確的時機觸及理想的受眾。
  • 使用自動化功能：預算排程和廣告排程等自動化功能可協助您簡化行銷活動管理，並確保廣告在最有效的時間投遞。將這些任務自動化之後，您就能騰出更多時間專注於行銷活動的其他層面。
  • 納入 50 個不同的廣告創意：擁有各式各樣的廣告創意有助於您觸及目標受眾中的不同族群，並創造更出色的成果。您可以透過在行銷活動中納入 50 個不同的創意廣告，來測試不同的作法並觀察何者成效最好，最終帶來最佳的廣告投資報酬率（ROAS）提升幅度。

3. 打造應景的廣告創意

  • 使用概念／格式組合：在節慶購物季行銷活動中擁有各種訊息和廣告創意格式非常重要，可吸引不同族群的目標受眾。您可以混合使用加入不同應景元素的概念和格式，並傳達給動機各自不同的玩家，以打造更吸睛且有效的行銷活動。
  • 考慮使用生成式 AI：生成式 AI 可以成為大規模建立多元化和吸睛廣告創意素材的強大工具。您可以透過使用生成式 AI 來打造多種版本的節慶廣告創意，以測試不同的作法並觀察何者成效最好，最終帶來更出色的成果。
  • 使用合作廣告：與創作者合作時，請務必使用合作廣告，以確保您的行銷活動符合平台政策。此外，在 Reels 影片中加入原生遊戲音效有助於為觀眾打造更身歷其境且引人入勝的體驗，最終能夠帶來更出色的成果。

4. 尋找高價值用戶

  • 利用我們的價值工具：利用全新價值工具來提升行銷活動成效，這些工具可引導 AI 找出對您業務至關重要的項目。「值規則」可讓您為特定廣告受眾指派不同的值，確保將預算集中在能為您的目標帶來最大影響的廣告受眾。除此之外，消費金額最佳化還可讓您根據自己的優先事項，選擇要針對應用程式內購買的消費金額或應用程式內廣告曝光次數進行最佳化。
  • 使用自訂商品頁面（CPP）和自訂商店上架資訊，透過將您的熱門季節性廣告創意與最相關的廣告受眾搭配，來提供個人化的一致性體驗。為成效最佳的廣告創意建立量身打造的季節性商店頁面，有助於打造更具吸引力且能傳達節慶氣氛的行銷活動。
  • 針對應用程式行銷活動測試網頁導向應用程式策略，使用互動式連結頁面來提高轉換率，並支援更完善的成效衡量和分析報告。

如需更多資訊和其他分析資料，以瞭解如何把握第 5 季商機，請前往此處參閱第 5 季指南，或前往此處報名參加即將舉辦的網路研討會。