Cómo aprovechar tu potencial creativo en Stories
Explora estrategias de contenido para crear anuncios eficaces en Stories
Las historias cautivaron la imaginación y la atención de las personas, ya que 500 millones usan Instagram Stories y 300 millones, Facebook Stories cada día. Este formato envolvente, efímero y en pantalla completa no solo conectó a las personas con sus seres más cercanos, sino también con las marcas y los productos que les gustan. En efecto, desde enero de 2019, hay dos millones de anunciantes activos en Stories por mes.
Además, las historias son el lugar en que los anunciantes se conectan con los clientes y las comunidades de formas fascinantes y atractivas. Sin embargo, para conectarse y generar resultados comerciales, hay que crear contenido que satisfaga las expectativas de las personas en cuanto al formato y que, al mismo tiempo, las inspire para realizar una acción.
En nuestro primer estudio sobre la creatividad en Stories, descubrimos que es esencial contar historias orientadas al celular para que las campañas sean eficaces. A medida que los anunciantes se interesan por este formato en su combinación de medios, un consejo clave que ofrece Kay Hsu, directora internacional de Instagram Creative Shop de Facebook, es "diseñar para la manera en que las personas consumen y no tener miedo en experimentar".
Con el objetivo de que los anunciantes aprovechen más su potencial para contar historias, realizamos más estudios para identificar estrategias eficaces y descubrir áreas de contenido que podemos seguir explorando.
Consideraciones y exploraciones sobre contenido de anuncios en Stories
Estamos explorando las consideraciones sobre contenido exclusivas para Stories en tres categorías diferentes:
- Aspecto: ¿qué estrategias y elementos de contenido son más eficaces?
- Marca y producto: ¿cuál es la manera más eficaz de hacerse notar para las marcas y los productos?
- Formato y ejecución: ¿qué formatos y estilos de contenido son más eficaces al contar historias?
Realizamos investigaciones para conocer las estrategias de contenido que generan un rendimiento eficaz de las historias. Si bien aún queda mucho por descubrir, seguiremos haciendo pruebas y estudiando qué hace que las historias sean eficaces, con base en el consumo de las personas y las expectativas que estas tienen del formato.
Presta atención a la velocidad
Recomendación: Crea anuncios que aprovechen la rapidez como un elemento creativo para captar y mantener la atención.
Mejora las historias con sonido
Recomendación:Usa voz en off o música como herramientas creativas para mejorar el mensaje y la propuesta de valor de la marca o el producto.
EXPERIMENTA
Evita stickers innecesarios
Recomendación: Sea cual sea el formato, si se usan bien, los stickers pueden dirigir la atención al producto, dar la sensación de que el anuncio pertenece al entorno, hacer que se sienta menos como un anuncio y permitir que las personas se sientan más identificadas.
Si se usan mal, los stickers desvían la atención de las personas de los productos, se sienten incoherentes con el estilo del anuncio y se ven falsos (su presencia no tiene ningún propósito).
EXPERIMENTA
Transmite las ideas principales con superposiciones de texto
Recomendación: Prueba los métodos que funcionen mejor para el contenido y usa texto a fin de destacar los mensajes clave, a la vez que mantienes un tema central claro.
Empieza con la marca
Recomendación: Integra elementos de la marca (logotipos y elementos) al principio del contenido.
Diseña teniendo en cuenta tu objetivo
Según el estudio, el contenido centrado en el producto tiene un 73% de probabilidades de generar mejores métricas en la parte inferior del embudo que el que se enfoca en las personas. Asimismo, este último tiene un 75% de probabilidades de producir un mejor rendimiento de marca que el primero.5
Recomendación: Diseña contenido teniendo en cuenta siempre tu objetivo. Céntrate en las personas para conseguir objetivos de marca y en los productos para conseguir objetivos de conversión.
EXPERIMENTA
Haz que el público realice una acción de forma estratégica
Recomendación: Experimenta con elementos que destaquen la acción que quieres que los espectadores realicen (por ejemplo, "Deslizar hacia arriba").
Divide la historia en escenas
Recomendación: Las personas consumen el contenido de historias de forma rápida, así que experimenta con narraciones breves y vertiginosas.
EXPERIMENTA
Combina contenido estático y en movimiento
Recomendación: Agrega dos o más activos con formatos diferentes en una campaña que tenga varios conjuntos de anuncios.
Implicaciones para los anunciantes
Realiza pruebas, analiza resultados y experimenta con creatividad en las historias.
Estas consideraciones sobre contenido son puntos de partida para que explores las estrategias más adecuadas para tus públicos y objetivos comerciales. Adopta un enfoque experimental ante el desarrollo creativo, probando tus propias hipótesis y experimentando más con este nuevo formato fascinante.
Ten en cuenta la importancia del contenido en el proceso de planificación.
El contenido es un factor clave para conseguir que las campañas sean más eficaces, por lo que, si este no es el adecuado, fracasará incluso el mejor plan de marketing. En la guía How to strengthen your stories ads strategy (Cómo fortalecer tu estrategia de anuncios en Stories), encontrarás más contexto sobre la oportunidad creativa que ofrece Stories, además de estrategias de planificación, puja y segmentación.
Crea el mejor contenido con socios líderes en el sector.
Colaborar con uno de estos socios hará que tu publicidad adopte un enfoque más rápido y dinámico para la producción, además de ayudarte a crear activos que te permitan impulsar los resultados comerciales. Los socios de plataformas de contenido, que se someten a un proceso de verificación de Facebook, ofrecen experiencias publicitarias y soluciones tecnológicas innovadoras para celulares con las que podrás crear contenido insuperable a gran escala.
