如何發揮限時動態廣告創意的潛力
探索廣告創意策略，建立效果卓著的限時動態廣告
限時動態能啟發用戶創意並吸引目光；Instagram 限時動態和 Facebook 限時動態的每日用戶各有 5 億名與 3 億名。這種具時效性的沉浸式全螢幕體驗不僅讓用戶能夠與至親好友緊密聯繫，還可隨時掌握自己喜愛的品牌和產品動態；根據 2019 年 1 月的資料，每月透過限時動態觸及受眾的活躍廣告主高達 200 萬家。
行銷人員可透過限時動態版位，以新穎和引人入勝的方式與顧客和社群建立聯繫。但在建立聯繫並帶動業務成果時，不僅需要以符合用戶期待的格式打造廣告創意，而且要鼓勵他們採取行動。
我們在首次對限時動態廣告創意的研究中發現，若要提高行銷活動成效，就必須搭配以行動裝置為主的故事行銷手法。鑑於行銷人員常在自身媒體組合中採用此格式，Facebook 的 Instagram Creative Shop 全球總監 Kay Hsu 便提供幾點重要建議，亦即「以用戶的瀏覽習慣為設計主軸，放膽多方嘗試」。
為了協助行銷人員進一步發揮他們的故事行銷潛力，我們著手展開其他研究以瞭解哪些策略能提升廣告成效，並找出哪些廣告創意領域值得我們持續探索。
限時動態廣告創意的創意發想考量和研究結果
以下從三個不同面向來探索限時動態廣告創意的獨特創意發想考量：
- 外觀和風格： 什麼樣的廣吿創意策略和元素是帶動成效的關鍵？
- 品牌和產品： 如何有效展示品牌和產品？
- 格式和作法： 什麼樣的廣告創意格式和風格可以讓故事行銷發揮最大效益？
我們不斷展開研究，藉此瞭解哪些廣告創意策略能帶動成效出色的限時動態。儘管我們現下無從全面掌握大小事，但我們仍會根據用戶的瀏覽習慣和期望格式，來持續進行測試並找出有效的限時動態廣告創意。
迅速虜獲注意力
建議作法： 建立廣告時，請運用速度這項創意元素，虜獲並維持用戶的注意力。
建議多方嘗試
避免使用不必要的貼圖
建議作法： 無論是何種格式的貼圖，只要使用得宜，都能為產品吸引目光、讓廣告看起來不像廣告而像是一般的限時動態，且更能引起用戶共鳴。
若使用不當，貼圖會將受眾目光帶離產品、讓人感覺不符合廣告基調或有些刻意（例如無緣無故使用某些貼圖）。
建議多方嘗試
利用疊壓文字展現廣告重點
建議作法： 不妨多方測試以找出最適合您廣告創意的方式，並建議使用文字突顯主要訊息，同時維持明確的焦點。
以品牌為發展核心
建議作法： 在廣告創意的一開頭就整合品牌元素（標誌和品牌元素）。
以廣告目標作為設計考量
根據我們的研究發現，相較於以人為主的廣告創意，以產品為焦點的廣告創意有 73% 的機率能提升行銷漏斗末端的衡量指標；而相較於以產品為焦點的廣告創意，以人為主的廣告創意則有 75% 的機率能提升品牌成效。5
建議作法： 一律以廣告目標作為創意設計考量。若是跟提升品牌認知有關的目標，請以用戶為中心；若是跟提升轉換行動有關的目標，請聚焦在產品上
建議多方嘗試
運用策略鼓勵受眾採取行動
建議作法： 多方嘗試運用不同元素強調您想讓觀眾採取的動作（例如「向上滑動」）。
對行銷人員的啟發
進行測試與學習，在限時動態多方嘗試各種廣告創意。
這些創意發想考量都是行銷人員在探索哪些策略適合您的受眾與業務目標時的切入點。藉由測試自身假設並放膽嘗試這項新鮮有趣的格式，以實驗性作法打造廣告創意
在規劃過程中，請時時留意廣告創意的重要性。
廣告創意是左右行銷活動成效的關鍵因素，若欠缺合適的廣告創意，即使是最棒的行銷計畫也無法成功。我們的「如何強化限時動態廣告策略」指南（“How to strengthen your stories ads strategy” guide）有助您深入瞭解限時動態的創意商機，以及廣告的規劃、出價和目標設定策略。
與領先業界的合作夥伴共同打造頂尖的廣告創意。
與創意合作夥伴攜手合作，您的行銷團隊更能迅速靈活完成製作，並打造能夠有效帶動業務成果的廣告素材。廣告創意平台合作夥伴具備 Facebook 審核認證的行動行銷經驗以及創新技術解決方案，能協助您大量製作出色亮眼的廣告創意。
