Comment exploiter votre potentiel créatif dans les stories
Découvrez des stratégies créatives pour créer des publicités de story efficaces
Les stories capturent l’attention et stimulent l’imagination : chaque jour, 500 millions de personnes utilisent les Stories Instagram, et 300 millions utilisent les Stories Facebook. Il s’agit d’un format immersif et éphémère en plein écran qui permet aux gens de communiquer non seulement avec leurs proches, mais aussi avec leurs marques et produits préférés. En effet, depuis janvier 2019, les stories comptent deux millions d’annonceurs actifs mensuels.
Les stories permettent également aux équipes marketing d’interagir avec leurs clients et leurs communautés de façon pertinente et attrayante. Mais pour générer des résultats commerciaux et créer un lien avec son audience, il faut créer un contenu qui correspond aux attentes et incite à passer à l’action.
Notre première étude sur la créativité dans les stories nous a appris que la narration optimisée pour le mobile est essentielle pour améliorer l’efficacité des campagnes. De plus en plus d’équipes marketing utilisent ce format dans leur combinaison de médias. Selon Kay Hsu, Global Instagram Lead du Creative Shop de Facebook, il est essentiel de « concevoir un contenu adapté aux habitudes de consommation et de ne pas avoir peur de faire des expériences ».
Pour permettre aux équipes marketing d’exploiter tout leur potentiel narratif, nous avons mené à bien d’autres études sur les stratégies les plus efficaces et les domaines créatifs à explorer.
Recommandations créatives et réflexions sur le contenu des publicités de story
Nous avons divisé nos recommandations créatives sur le contenu des stories en trois catégories :
- Aspect et convivialité : quelles stratégies et quels éléments créatifs sont les plus efficaces ?
- Marque et produit : comment mettre en avant marques et produits de la façon la plus efficace possible ?
- Format et exécution : quels styles et formats créatifs sont les plus efficaces pour la narration ?
Nous avons mené à bien plusieurs études afin de déterminer les meilleures stratégies créatives pour créer des stories efficaces. Nous ne savons pas encore tout, mais nous poursuivons nos tests pour découvrir ce qui rend une story efficace, notamment en nous basant sur la façon dont les gens consomment ce format et sur leurs attentes.
Retenez l’attention grâce à la vitesse
Recommandation : créez des publicités qui utilisent la vitesse en tant qu’élément créatif pour capter et retenir l’attention des spectateurs.
Améliorez votre story avec du son
Recommandation : utilisez une voix off ou de la musique en tant qu’outils de création pour améliorer le message et la proposition de valeur de votre marque ou produit.
FAITES DES EXPÉRIENCES
Évitez les stickers inutiles
Recommandation : quel que soit le format, les stickers utilisés à bon escient peuvent attirer l’attention sur le produit et permettre à la publicité de mieux s’intégrer à son environnement et de moins ressembler à une publicité tout en la rendant plus pertinente.
Lorsqu’ils ne sont pas utilisés correctement, les stickers détournent l’attention du ou des produits, semblent contredire le ton de la publicité ou donnent l’impression de manquer de pertinence.
FAITES DES EXPÉRIENCES
Mettez en avant les points à retenir grâce au texte superposé
Recommandation : effectuez des tests pour découvrir les méthodes les plus adaptées à votre contenu et envisagez d’utiliser du texte pour mettre l’accent sur les messages clés tout en maintenant un point focal clair.
Commencez avec votre marque
Recommandation : intégrez des éléments de marque (logos, etc.) dès le début.
Gardez toujours votre objectif en tête
Dans notre étude, nous avons constaté que les contenus axés sur le produit avaient 73 % plus de chance d’obtenir de meilleurs indicateurs dans le bas de l’entonnoir que les contenus axés sur les personnes. Les contenus axés sur les personnes ont quant à eux 75 % plus de chance d’obtenir de meilleures performances de marque que les contenus axés sur le produit.5
Recommandation : gardez toujours votre objectif en tête lorsque vous créez votre contenu. Montrez des humains pour vos objectifs de marque et le produit pour vos objectifs de conversion.
FAITES DES EXPÉRIENCES
Utilisez stratégiquement les call-to-action
Recommandation : utilisez des éléments mettant l’accent sur l’action que vous souhaitez que vos spectateurs entreprennent (par exemple, faire glisser vers le haut).
Divisez votre story en scènes
Recommandation : les gens consomment le contenu des stories très rapidement : essayez donc d’utiliser des arcs narratifs courts et rapides.
FAITES DES EXPÉRIENCES
Mélangez et combinez les contenus animés et statiques
Recommandation : envisagez d’ajouter deux ressources ou plus de différents formats dans une campagne comportant plusieurs ensembles de publicités.
Ce que cela signifie pour le marketing
Adoptez une approche « test and learn » et faites des expériences créatives dans les stories.
Nos recommandations créatives sont des points de départ qui vous permettront de découvrir les stratégies les plus adaptées à vos audiences et à vos objectifs commerciaux. Adoptez une approche expérimentale en matière de développement créatif en testant vos hypothèses et en laissant libre cours à votre imagination avec ce nouveau format passionnant.
Ne sous-estimez jamais l’importance du contenu dans le processus de planification.
Le contenu est un facteur clé de l’efficacité des campagnes. Sans un bon contenu, même le meilleur plan marketing est voué à l’échec. Notre guide « Comment renforcer votre stratégie publicitaire dans les stories » vous offrira plus de contexte sur les opportunités créatives des stories et vous permettra de découvrir différentes stratégies pour la planification, les enchères et le ciblage.
Créez des contenus haut de gamme grâce à des partenaires leaders du secteur.
En travaillant avec un partenaire de contenu, votre marketing devient plus réactif et agile et vous créez des publicités et des ressources qui produisent de meilleurs résultats commerciaux. Les plateformes créatives partenaires sont reconnues par Facebook pour leur expérience en matière de marketing mobile et leurs solutions technologiques innovantes. Leur rôle est de vous aider à produire des contenus de qualité, à grande échelle.
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