Como explorar o potencial criativo dos Stories
Saiba o que aprendemos sobre criativos nos Stories
Cada vez mais, os Stories estão conquistando a atenção das pessoas. Todos os dias, 500 milhões de pessoas usam o Instagram Stories e 300 milhões usam o Facebook Stories. Esse formato imersivo e efêmero em tela cheia permitiu que as pessoas se mantivessem conectadas não só com amigos e familiares, mas com suas marcas e produtos preferidos, desde janeiro de 2019, há dois milhões de anunciantes ativos mensalmente nos Stories.
E esse formato é ideal para as marcas se conectarem com consumidores e comunidades de formas mais divertidas e envolventes. Mas para gerar resultados de negócios, é necessário desenvolver criativos que se adequem ao que as pessoas esperam do formato e, ao mesmo tempo, as incentive à ação.
Nosso primeiro estudo sobre criatividade nos Stories mostrou que um storytelling criado para a plataforma móvel é fundamental para a eficácia da campanha. Segundo Kay Hsu, líder global do Creative Shop para o Instagram, um ponto fundamental é “criar pensando no modo como as pessoas consomem Stories e não ter medo de experimentar”.
Para ajudar os profissionais de marketing a aproveitar todo o potencial de storytelling do formato, realizamos outros estudos para entender quais são as práticas de criatividade vencedoras.
Considerações para anúncios no Stories
Para a análise de criativos no Stories, consideramos três categorias:
- Look and feel: Quais elementos criativos contribuem para gerar eficácia para os anúncios?
- Marca e produto: Qual melhor forma de exibir marcas e produtos?
- Formato e execução: Quais estilos e formatos do criativo estão gerando as narrativas mais eficazes?
Chame a atenção instantaneamente
Recomendação: Crie anúncios que aproveitam a velocidade como um elemento criativo para chamar e prender a atenção da sua audiência.
Aprimore o Stories usando o som
Recomendação: use locução ou música para melhorar a absorção da mensagem de sua marca ou produto.
FAÇA TESTES
Não abuse dos stickers
Recomendação: Independentemente do formato, quando usadas da forma certa, os stickers podem chamar a atenção para o produto e fazer com que o anúncio transmita a sensação de adequação ao formato, distanciando-o da publicidade tradicional e tornando-o mais semelhante ao conteúdo dos stories.
Quando usadas da forma errada, os stickers desviam a atenção do produto, não combinam com o anúncio ou parecem forçados, como se estivessem ali sem um motivo.
FAÇA TESTES
Como usar textos no Stories
Recomendação: Teste quais métodos funcionam melhor com seu criativo e considere usar textos para enfatizar as principais mensagens e direcionar a atenção da audiência.
Comece com sua marca
Recomendação: Os elementos da marca e logos ser o ponto de partida para um Stories de sucesso.
Dê o protagonismo ao seu produto
De acordo com nosso estudo, há 73% de chance de um criativo focado em um produto gerar melhores resultados de conversão do que outro focado em pessoas. Por outro lado, há 75% de chance de o criativo focado em pessoas apresentar melhor desempenho em KPI's de marca do que o focado no produto.5
Recomendação: Sempre tenha o seu objetivo em mente ao criar para Stories. Mantenha o foco nas pessoas, para objetivos de marca, ou no produto, se o seu objetivo é a conversão.
FAÇA TESTES
Use o call-to-action estrategicamente
Recomendação: Experimente usar elementos criativos para dar destaque aos call-to-actions (por exemplo, crie um botão “deslize para cima”).
Divida seu story em cenas
Recomendação: As pessoas consomem o conteúdo dos stories de forma rápida, experimente criar narrativas dinâmicas e sucintas.
FAÇA TESTES
Combine imagens estáticas com movimentos
Recomendação: Experimente incluir diferentes formatos nos seus Stories.
O que isso significa para os profissionais de marketing
Teste e aprenda, descubra o que funciona melhor para a sua marca nos Stories.
Encare esses aprendizados como um ponto de partida para explorar o que funciona melhor para a sua audiência e seus objetivos de negócio. Opte por uma abordagem experimental para o desenvolvimento do criativo. Teste suas próprias hipóteses e explore esse formato novo e divertido.
Lembre-se da importância do criativo no processo de planejamento.
O criativo é um fator fundamental para a eficácia da campanha, e nem o melhor plano de marketing terá sucesso se ele não funcionar. Nosso guia “How to strengthen your stories ads strategy” revela oportunidades para o desenvolvimento de criativos nos stories além de estratégias de planejamento de comunicação, bidding e targeting.
