如何发掘快拍创意的潜能
探索能提升快拍广告成效的创意策略
快拍已成为一个备受瞩目且能激发人们想象力的平台。数据表明，Instagram 快拍和 Facebook 快拍每天的使用人数已分别达 5 亿和 3 亿之多。这种限时展示的沉浸式全屏内容格式不仅方便用户与亲友交流联系，同时也拉近了用户与喜爱的品牌及商品之间的距离。截至 2019 年 1 月，使用快拍的广告主每月已达 200 万家。
对营销者而言，快拍为他们联系客户和粉丝提供了一条极具号召力和吸引力的渠道。不过，若想拉近与用户的距离并提升业务成效，营销者在打造创意时既要考虑满足用户期待，也要想方设法激发他们采取操作。
从首次针对快拍创意开展的调研中，我们便了解到，采用适合移动端的内容展示方式对提升广告成效意义重大。现如今，营销者越来越倾向于将快拍格式加入到自己的媒体组合方案中。对此，Facebook Creative Shop 全球 Instagram 广告创意负责人 Kay Hsu 分享了一些重要的建议，其中包括“根据用户的浏览习惯设计创意，并大胆尝试各种方案”。
为帮助营销者进一步发掘故事营销的潜能，我们开展了更多调研，希望探明哪些创意策略有助提升广告成效，以及哪些创意元素有待继续探索。
探索快拍广告创意的设计技巧
我们主要通过以下三个方面来探讨一些适用于快拍广告 (Stories Ads) 的独特创意技巧：
- 外观与风格：哪些独特的创意策略和元素能帮助提升快拍的成效？
- 品牌与商品：采用何种方式能高效地展示品牌与商品？
- 格式与效果：哪些创意格式和样式最有助于讲述故事？
为了探明有助提升快拍表现的创意策略，我们一直在积极开展调研。虽然尚未掌握全部信息，但我们会继续在测试中总结经验，根据用户的浏览习惯和期望的格式找到有效的快拍创意方案。
用“快”字诀吸引注意力
建议：设计广告创意时，务必讲究一个“快”字，以吸引和保持受众的注意力。
多思考，多尝试
切勿添加多余的贴图
建议：无论采用哪种创意格式，只要使用得当，贴图都能引起人们对商品的注意，前提是它能让广告看起来更加自然并更具相关性，最好是达到软性营销的效果。
但若是贴图使用不当，则容易分散人们对商品的关注，给人一种与广告不协调或是华而不实之感，让人摸不清它们存在的意义。
多思考，多尝试
叠加文字以传递关键信息
建议：通过测试找到对您的业务最有效的创意方案，注意在使用文字传递关键信息的同时，确保视觉焦点突出。
用品牌打头阵
建议：在广告片头便融入徽标等品牌元素。
设计时要牢记目标
我们的调研显示，与以人物为中心的创意相比，73% 侧重展示商品本身的创意更能提升营销漏斗下层指标的表现；而与侧重展示商品本身的创意相比，75% 以人物为中心的创意更能提升品牌类指标的表现。5
建议：设计创意时应始终牢记目标。品牌类目标不妨着重展示人物，转化类目标则可以侧重展示商品本身。
多思考，多尝试
采用强有力的行动号召，鼓励受众采取预期操作
建议：试试添加相关元素，突显您想让观众采取的操作（例如“向上滑”）。
营销攻略
大胆尝试各种创意方案并总结经验
您可以从以上提供的创意设计技巧出发，探索哪些创意策略最能让广告引起受众的关注并助您实现业务目标。在设计创意时，实践出真知。建议您提出假设并进行测试，大胆尝试快拍这一新颖的广告格式。
早在策划阶段便要重视创意
创意是提升广告成效的关键因素。如果选用的创意不恰当，再好的营销方案也无法取得成功。您不妨阅读我们提供的指南“如何优化快拍广告策略”，详细了解除策划、竞价和定位营销等策略外，还可通过哪些机会优化快拍创意从而提升成效。
携手行业领先的合作伙伴制作优质创意
在创意合作伙伴的帮助下，您可使用更快捷、灵活的方式制作出能有效提升业务成效的营销创意。创意平台合作伙伴经过 Facebook 的严格审核，是移动营销体验和创新技术解决方案方面的专家，可帮助您大规模打造卓越创意。
