Apps sind im Zusammenhang mit Mobilgeräten von elementarer Bedeutung. Mobile Apps liefern einen stetigen Mehrwert für Unternehmen, insbesondere, wenn die Apps von den richtigen Personen heruntergeladen werden. Etwa 90 % der Nutzungszeit von Mobilgeräten entfällt auf Apps¹ und 58 % der mobilen Käufe in den USA erfolgen über Apps².

Nicht alle Personen, die eine App installieren, führen Handlungen aus, die für die entsprechenden Unternehmen von Wert sind, z. B. einen Kauf tätigen, eine Reise buchen oder ein bestimmtes Spiel-Level erreichen. Nur 6 % der Personen, die eine App installiert haben, verwenden diese tatsächlich noch 30 Tage nach der Installation ³.

Das heißt in anderen Worten: Nicht alle App-Installationen sind als gleichwertig zu betrachten. Das Geschäft mit mobilen Apps nimmt stetig zu, daher ist es auch für die Unternehmen zunehmend wichtiger, sich mit Personen zu verbinden, die die App nicht einfach nur herunterladen, sondern darin auch wertvolle Handlungen ausführen. Heute möchten wir eine neue Möglichkeit vorstellen, wie Werbetreibende die Personen erreichen können, die im Laufe der Zeit einen Mehrwert für das Unternehmen liefern. Darüber hinaus informieren wir darüber, welche neuen Möglichkeiten es für Unternehmen gibt, App-Installationen und eine erneute Interaktion zu fördern.

Um leistungsstarke, erfolgreiche mobile Apps bereitzustellen, müssen sich Werbetreibende mit den Personen verbinden, die mit hoher Wahrscheinlichkeit – und idealerweise mehrfach – wertvolle Handlungen in den Apps vornehmen. Wir möchten Unternehmen dabei unterstützen, diese Personen zu erreichen und präsentieren in diesem Zusammenhang ein neues Produkt: die App Event-Optimierung. Mit dieser Funktion können Unternehmen langfristig – d. h. über die reine Installation der App hinaus – den Wert ihrer App maximieren. Bisher konnten wir großartige Ergebnisse erzielen:

„Wir freuen uns sehr über die neuen Facebook-Werbefunktionen für App-Installationen, die uns dabei unterstützen, unsere Unternehmensziele zu erreichen. Über Facebook können wir Personen erreichen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit Interaktionen mit unserer App ausführen. Auf diese Weise konnten wir unsere Kosten pro App Event um 80 % reduzieren und den Laufzeitwert verfünffachen.” – Chris Chow, Head of Growth bei PennyPop

Es interagieren so viele Menschen mit Werbeanzeigen auf Facebook, Instagram und im Audience Network und wir sind in der einzigartigen Position, anhand der historischen Daten und der Auswahl von Personen mit ähnlichen Charakteristika prognostizieren zu können, ob eine Person auch tatsächlich mit einer App interagiert. Mithilfe der Funktion zur App Event-Optimierung können Werbetreibende Werbeanzeigen für die Personen schalten, die mit hoher Wahrscheinlichkeit Handlungen in den entsprechenden Apps vornehmen. Dies ist nicht nur ein Vorteil für die Unternehmen, sondern auch für die Personen: Sie sehen Werbeanzeigen für Apps, die für sie besonders relevant und nützlich sind. Geschäftserfolge zeichnen sich beispielsweise bei mobilen E-Commerce- sowie bei Spiele-Apps ab.

„Dank der Unterstützung durch Facebook ist es uns gelungen, Personen zu ermitteln, die mit hoher Wahrscheinlichkeit einen Kauf in unserer App tätigen. So konnten wir die Kosten pro App Event um 24 % verringern. Hier zeigt sich die herausragende Stärke von Facebook, Unternehmen dabei zu unterstützen, geeignete Personen zu finden und diese mit den Apps zu verbinden, die für sie interessant und relevant sind.“ – Michelle Lo, Marketing Manager bei Poshmark

„Facebook gibt uns die Möglichkeit, besonders hochwertige Nutzer anzusprechen, d. h. Personen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit als Abonnenten gewonnen werden können. Durch die App Event-Optimierung konnten wir unsere Kosten pro Kauf um 32 % und die Rendite pro Person um 22 % verbessern.” – Eugenia Kovalenko, User Acquisition bei Smule

Werbetreibende haben auf Facebook mit Dynamic Ads und Canvas große Erfolge erzielen können. In den nächsten Wochen werden diese beiden leistungsstarken Werbeerlebnisse für Unternehmen zur Verfügung stehen, die ihre App-Installationen und -Interaktion steigern möchten.

Mit Dynamic Ads App-Installationen und In-App-Käufe steigern Dynamics Ads für Apps funktionieren wie folgt: Wenn sich Personen für ein bestimmtes Produkt auf einer Webseite interessieren, wird diesen Personen automatisch eine App Install Ad für dieses Produkt gezeigt, das sie dann unmittelbar nach der App-Installation kaufen können. Auf diese Weise können App-Werbetreibende Personen ansprechen, die sich bereits für die jeweiligen Produkte interessieren und bei denen die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass sie In-App-Käufe tätigen.

Apps im Canvas in einem immersiveren Werbeerlebnis präsentieren Canvas steht für Unternehmen zur Verfügung, die ihre App-Installationen steigern bzw. die erneute Interaktion mit der App fördern möchten. Unternehmen können ihre Apps auf attraktive Weise in Werbeanzeigen auf Mobilgeräten präsentieren – dabei erhalten sie einen ersten, reizvollen Einblick in die App.

Die Funktion zu App Event-Optimierung ist ab sofort weltweit verfügbar. Dynamic Ads für App-Installationen und Canvas für Mobile App Install Ads werden in den nächsten Wochen weltweit zur Verfügung stehen.