Si hablamos de móviles, las aplicaciones están en boca de todos. Las aplicaciones para móviles pueden aportar un valor continuo a las empresas, sobre todo si las descargan las personas adecuadas. Casi el 90 % del tiempo que dedicamos a nuestro móvil lo pasamos en aplicaciones¹ y el 58 % de las compras realizadas a través del móvil en EE. UU. se hacen a través de aplicaciones².

Sin embargo, no todos aquellos que descargan una aplicación realizarán acciones en ella que sean de valor para las empresas, como realizar una compra, reservar un viaje o alcanzar un nivel determinado en un juego. Solo el 6 % de las personas que descargan una aplicación sigue utilizándola 30 días después de descargarla³.

Dicho de otro modo, no todas las descargas de aplicaciones son iguales. Cuanto más evolucionan las empresas de aplicaciones para móviles, mayor es la importancia que tiene para estas conectar con personas que no solo tengan más probabilidades de descargar sus aplicaciones, sino que lleven a cabo acciones de valor dentro de ellas. Hoy anunciamos un modo innovador para que los anunciantes lleguen a las personas que puedan aportarles más valor a largo plazo. Además, también compartimos nuevas maneras para que las empresas aumenten el número de descargas de aplicaciones y consigan que las personas vuelvan a interactuar con la aplicación.

Los anunciantes que desean crear empresas de aplicaciones para móviles prósperas han de conectar con personas que tengan más probabilidades de llevar a cabo acciones de valor dentro de las aplicaciones repetidamente. Hemos lanzado un nuevo producto que ayudará a las empresas a llegar a esas personas: Optimización para eventos de la aplicación. Gracias a ella, las empresas maximizan el valor a largo plazo de las aplicaciones más allá de la descarga, con lo que han cosechado magníficos resultados hasta la fecha:

“Estamos muy contentos con las nuevas opciones para los anuncios sobre la descarga de aplicaciones de Facebook. Gracias a ellas, podremos optimizar nuestra publicidad y acercarnos a nuestros verdaderos objetivos empresariales. Al llegar a las personas en Facebook con más probabilidades de interactuar con nuestra aplicación, hemos conseguido una reducción del 80 % en el coste por evento, lo que ha hecho que el valor total se multiplique por cinco.” - Chris Chow, jefe de crecimiento de PennyPop

El hecho de que tanta gente interactúe con anuncios en Facebook, Instagram y Audience Network nos brinda una oportunidad única para determinar si una persona tiene probabilidades de llevar a cabo acciones basándonos en el historial de datos y en personas con características similares. Con la optimización para eventos de aplicaciones, los anunciantes podrán mostrar anuncios a las personas con más probabilidades de realizar acciones de valor en las aplicaciones. Esto aporta valor tanto a las empresas como a las personas, que recibirán anuncios sobre las aplicaciones que les sean más útiles. Las empresas de comercio móvil y de aplicaciones de juegos ya están logrando buenos resultados.

“Facebook nos ha ayudado a encontrar usuarios que tenían más probabilidades de realizar compras en nuestra aplicación, con lo que hemos logrado reducir el coste por evento un 24 %. Es una demostración de su capacidad para ayudar a las empresas a encontrar a las personas adecuadas, así como de ayudar a la gente a conectar con aplicaciones que disfrutarán utilizando.” - Michelle Lo, jefa de marketing de Poshmark

“Facebook nos permite dirigirnos a los usuarios de mayor calidad; aquellos que tienen más probabilidades de convertirse en suscriptores. Con la optimización para eventos de la aplicación hemos mejorado nuestro coste por compra un 32 %, y los ingresos por usuario, un 22 %.” - Eugenia Kovalenko, captación de nuevos usuarios, Smule

Los anunciantes de Facebook han cosechado un gran éxito con los anuncios dinámicos y con Canvas. En las próxima semanas, estas dos efectivas experiencias estarán disponibles para las empresas que desean obtener más descargas de sus aplicaciones y aumentar la interacción con ellas.

Aumenta las descargas de la aplicación y las compras en ella con los anuncios dinámicos. El funcionamiento de los anuncios dinámicos para las aplicaciones es el siguiente: cuando las personas muestran interés en un producto concreto en un sitio web, automáticamente reciben un anuncio sobre la descarga de la aplicación en el que aparece dicho producto, que podrán comprar justo después de descargar la aplicación. Gracias a ello, los anunciantes de aplicaciones podrán llegar a personas que ya estén interesadas en sus productos y que es más probable que realicen compras en la aplicación.

Con Canvas, mostrar aplicaciones se convertirá en una experiencia más envolvente . Canvas estará disponible para aquellas empresas que deseen aumentar el número de descargas de la aplicación o la interacción de las personas con ella. Sus aplicaciones cobrarán vida en los anuncios para móviles y mostrarán más funcionalidades, y así la gente sabrá de antemano qué puede esperar de ellas.

La optimización para eventos de la aplicación ya está disponible en todo el mundo. En las próximas semanas verán la luz los anuncios dinámicos para la descarga de aplicaciones y el formato de Canvas para los anuncios sobre la descarga de aplicaciones para móviles.