En materia de celulares, las aplicaciones están en boca de todos. Las aplicaciones para celulares pueden aportar un valor continuo a los negocios, sobre todo si las descargan las personas adecuadas. Dedicamos casi el 90% del tiempo que empleamos en el celular a las aplicaciones¹, además, el 58% de las compras realizadas a través del celular en EE. UU. se hacen a través de aplicaciones².

Sin embargo, no todos los que instalan una aplicación realizarán acciones en ella que sean valiosas para los negocios, como realizar una compra, reservar un viaje o alcanzar un nivel determinado en un juego. Solo el 6% de las personas que instalan una aplicación sigue usándola 30 días después de instalarla³.

Dicho de otro modo, no todas las instalaciones de la aplicación son iguales. Cuanto más evolucionan los negocios de aplicaciones para celulares, mayor es la importancia de conectarse con personas que no solo tengan más probabilidades de instalar sus aplicaciones, sino que realicen acciones valiosas dentro de ellas. Hoy anunciamos un modo innovador para que los anunciantes lleguen a las personas que puedan aportarles más valor a largo plazo. Además, también compartimos nuevas formas para que los negocios aumenten el número de instalaciones de la aplicación y consigan que las personas vuelvan a interactuar con ella.

Los anunciantes que quieren crear negocios de aplicaciones prósperos para celulares, deben conectarse con personas que tengan más probabilidades de realizar acciones valiosas reiteradamente dentro de las aplicaciones. Lanzamos un nuevo producto que ayuda a los negocios a llegar a esas personas: la optimización de eventos de la aplicación. Gracias a ella, los negocios maximizan el valor a largo plazo de las aplicaciones más allá de la instalación y, hasta la fecha, obtuvieron magníficos resultados:

"Estamos muy contentos con las nuevas opciones para los anuncios de instalación de aplicaciones de Facebook, ya que nos permiten optimizar nuestra publicidad y acercarnos a nuestros verdaderos objetivos comerciales. Al llegar a las personas en Facebook con más probabilidades de interactuar con nuestra aplicación, conseguimos una reducción del 80% en el costo por evento, lo que hizo que el valor total se multiplique por cinco". - Chris Chow, jefe de crecimiento de PennyPop

El hecho de que tanta gente interactúe con anuncios en Facebook, Instagram y Audience Network nos brinda una oportunidad única para determinar si una persona tiene probabilidades de realizar acciones basándonos en el historial de datos y en personas con características similares. Con la optimización de eventos de la aplicación, los anunciantes podrán mostrar anuncios a las personas con más probabilidades de llevar a cabo acciones valiosas en las aplicaciones. Esto aporta valor tanto a los negocios como a las personas, que ven anuncios sobre las aplicaciones que les resultan más útiles. Los negocios de comercio en el celular y de aplicaciones de juego ya están logrando buenos resultados.

"Facebook nos permitió encontrar usuarios con más probabilidades de realizar compras en nuestra aplicación, con lo que logramos reducir el costo por evento en un 24%. Esto demuestra su capacidad para ayudar a los negocios a encontrar a las personas adecuadas y permitir que la gente se conecte con aplicaciones que disfrutarán". - Michelle Lo, jefa de marketing de Poshmark

"Facebook nos permite dirigirnos a los usuarios de mayor calidad; aquellos que tienen más probabilidades de convertirse en suscriptores. Con la optimización de eventos de la aplicación mejoramos nuestro costo por compra un 32%, y los ingresos por usuario, un 22%". - Eugenia Kovalenko, captación de nuevos usuarios, Smule

Los anunciantes de Facebook obtuvieron un gran éxito con los anuncios dinámicos y con Canvas. En las próximas semanas, estas dos experiencias publicitarias eficaces estarán disponibles para los negocios que quieren conseguir más instalaciones de la aplicación y aumentar la interacción con ella.

Aumenta las instalaciones de la aplicación y las compras en ella con los anuncios dinámicos. Los anuncios dinámicos para las aplicaciones funcionan de esta forma: cuando las personas muestran interés en un producto concreto en un sitio web, automáticamente se les muestra un anuncio sobre la instalación de la aplicación en el que aparece dicho producto, que podrán comprar justo después de instalar la aplicación. Gracias a ello, los anunciantes de aplicaciones pueden llegar a las personas que ya están interesadas en sus productos y con más probabilidades de realizar compras en la aplicación.

Muestra aplicaciones con Canvas en una experiencia más envolvente. Canvas estará disponible para los negocios que quieren aumentar el número de instalaciones de la aplicación o la interacción de las personas con ella. Las aplicaciones cobrarán vida en los anuncios para celulares y mostrarán más funcionalidades, de esta forma, las personas sabrán de antemano qué pueden esperar de ellas.

La optimización de eventos de la aplicación ya está disponible en todo el mundo. En las próximas semanas, implementaremos los anuncios dinámicos para la instalación de la aplicación y Canvas para los anuncios de instalación de aplicaciones para celulares en todo el mundo.