Du steckst jeden Tag viel Arbeit in den Geschäftsbetrieb, entwickelst Alleinstellungsmerkmale und definierst sogar die Marke deines Unternehmens. Dir ist bewusst, dass die richtigen Mitarbeiter für den zukünftigen Erfolg deines Unternehmens entscheidend sein können, vor allem in turbulenten Zeiten. Doch es ist nicht einfach, gute Mitarbeiter zu finden. Es kann lange dauern, eine Stelle mit der richtigen Person zu besetzen.

Wie sollen Menschen Arbeitsplätze in deinem Unternehmen wahrnehmen? Wie lässt sich die Unternehmenskultur neu definieren? Mit welchen Tools und Best Practices kannst du Bewerber ansprechen und ihnen das Erlebnis für Mitarbeiter vermitteln? All diese Fragen und Ideen hängen mit einem Konzept zusammen, das sich „Arbeitgeber-Branding“ nennt.

Was ist Arbeitgeber-Branding?

Arbeitgeber-Branding umfasst verschiedene Maßnahmen und Ansätze, mit denen du die Alleinstellungsmerkmale deines Unternehmens potenziellen und bestehenden Mitarbeitern sowie der Allgemeinheit näherbringen kannst. Es kann dir dabei helfen, deine Arbeitgeber-Marke zu kommunizieren, was für den Ruf deines Unternehmens als guter Arbeitsplatz entscheidend ist.

Wir erklären dir, wie du dein Arbeitgeber-Branding mit der Facebook Business Suite und anderen Technologien von Meta auf Erfolgskurs bringst. Die Facebook Business Suite ist ein kostenloses, zentrales Tool, das sowohl auf Mobilgeräten als auch auf dem Computer verfügbar ist¹ und mit dem du deine Unternehmenspräsenz auf Facebook, Instagram und im Messenger verwalten kannst. Falls du die Facebook Business Suite bisher noch nicht verwendet hast, findest du unter den jeweiligen Links Informationen dazu, was das Tool zu bieten hat und wie der Einstieg gelingt.

Im Folgenden haben wir ein paar Tipps zum Arbeitgeber-Branding für dein Unternehmen zusammengestellt:

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Deine Arbeitgeber-Marke definieren

Ähnlich wie bei der Definition deiner Unternehmensmarke solltest du dir in Ruhe überlegen, wie du deine Arbeitgeber-Marke beschreiben würdest. Dazu könntest du deine Entstehungsgeschichte nutzen – wie und warum du dein Unternehmen gegründet hast – sowie Elemente wie den Zweck und die Werte deines Unternehmens und dessen Kultur. Außerdem kannst du den Ton und Stil der Sprache definieren, die du in deinem Arbeitgeber-Branding und für deine visuelle Identität verwenden möchtest. Diese Elemente repräsentieren deine Corporate Identity. Gleichzeitig kannst du damit bestimmte relevante Beispiele bezüglich des Arbeitgeber-Brandings einfließen lassen. Du solltest dich auch nicht scheuen, dich an deine Mitarbeiter zu wenden und sie in den Prozess einzubeziehen. Es ist ebenso möglich, die Botschaft deiner Arbeitgebermarke auf bestimmte Zielgruppen auszurichten, beispielsweise Personen in verschiedenen Abteilungen wie Marketing oder Vertrieb.

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Einheitliche und authentische Inhalte erstellen

Das Erstellen einheitlicher und authentischer Inhalte ist entscheidend und hilft anderen dabei, dein Unternehmen besser kennenzulernen. Potenzielle Mitarbeiter interessieren sich dafür und auch Kunden informieren sich zunehmend über die Bedingungen für Arbeitnehmer in einem Unternehmen. Wenn du Inhalte erstellst, solltest du rechtzeitig planen, was du sagen möchtest, und Feedback von anderen einholen. Eventuell könntest du auch deine bestehenden Inhalte noch einmal durchgehen und prüfen, ob dein Unternehmen potenziellen Mitarbeitern dort einheitlich präsentiert wird.

Vor allem Jobanzeigen sind eine hervorragende Gelegenheit, deine Arbeitgebermarke zu präsentieren. In der verwendeten Sprache sowie der Beschreibung der Stelle und der damit verbundenen Aufgaben kannst du den individuellen Charakter deines Unternehmens zum Ausdruck bringen. In der Facebook Business Suite App lassen sich Jobanzeigen ganz einfach erstellen und verwalten und über das integrierte Postfach direkt an potenzielle Kandidaten versenden.

3

Soziale Medien nutzen

Vielleicht siehst du die sozialen Medien aktuell nur als Möglichkeit, Werbung für Kunden zu machen. Doch dieselben Kanäle eignen sich auch gut, um potenzielle Mitarbeiter anzusprechen. Ein Teil deiner Social Media-Beiträge könnte also mit Arbeitgeber-Branding versehen werden.

Nimm dir am besten etwas Zeit, um in der Facebook Business Suite eine Social Media-Strategie für dein Arbeitgeber-Branding und einen Redaktionsplan zu erarbeiten. Erstelle verschiedene Beiträge und Stories mit allgemeineren Zielen – beispielsweise die Präsentation deiner Unternehmenskultur – sowie Inhalte zu kurzfristigen Ereignissen wie die Mitarbeitergewinnung für bestimmte Positionen.

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Der Kreativität freien Lauf lassen

Im Bereich Business-Apps der Facebook Business Suite findest du Tools, um das Design deiner Beiträge zu optimieren. Vielleicht werden in einigen deiner Beiträge bestehende Mitarbeiter vorgestellt, was eine gute Möglichkeit sein kann, deine Unternehmenskultur zu verdeutlichen. Du könntest auch ein Event für potenzielle Mitarbeiter veranstalten, bei dem du ihre Fragen beantwortest oder Best Practices zur Jobsuche in der Branche deines Unternehmens teilst. In der Facebook Business Suite App lassen sich solche Events mit Facebook Live erstellen.

Einen regelmäßigen Zeitplan für deine Beiträge kannst du am besten einhalten, wenn du im Voraus planst. Die Kalender-Funktion in der Facebook Business Suite hilft dir dabei, eine ganze Reihe von Beiträgen und Stories für die kommende Woche oder den kommenden Monat zu erstellen. So gelingt es dir schon in kurzer Zeit, deine Arbeitgebermarke zu kommunizieren.

Wenn du die Facebook Business Suite bisher noch nicht genutzt hast, findest du unter den jeweiligen Links Informationen dazu, was das Tool zu bieten hat und wie der Einstieg gelingt – sei es auf dem Computer oder in der mobilen App für iOS oder Android. Anschließend kannst du dir durchlesen, wie du in der Facebook Business Suite mit Kunden interagierst und Werbeanzeigen sowie Insights verwendest.